近日，高盛將星巴克評(píng)級(jí)從“買入”下調(diào)至“中性”，主要是出于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)疲軟的擔(dān)心，此外，高盛還將星巴克目標(biāo)價(jià)從75美元下調(diào)至68美元。高盛表示，繼蘋(píng)果之后，另一個(gè)陷入到困境的美國(guó)巨頭可能就是星巴克，兩者都是因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)。而星巴克在中國(guó)市場(chǎng)最大的對(duì)手瑞幸咖啡在2019年1月初宣布，2019年的戰(zhàn)略目標(biāo)是新建2500家門(mén)店，年底總數(shù)超4500家，在門(mén)店和杯量全面超越星巴克，成為中國(guó)最大的連鎖咖啡品牌。

星巴克股票評(píng)級(jí)遭下調(diào)

據(jù)星巴克中國(guó)官網(wǎng)資料顯示，星巴克在中國(guó)有3600家門(mén)店，該公司此前表示，希望在未來(lái)四年將這一數(shù)字翻一番。高盛在2019年美國(guó)餐廳展望報(bào)告中指出，下調(diào)星巴克股票評(píng)級(jí)至中性，目標(biāo)價(jià)68美元。高盛指出，自2014年底將標(biāo)普500指數(shù)納入其買入名單以來(lái)，星巴克的回報(bào)率已經(jīng)翻了一番。因此該行認(rèn)為，現(xiàn)在是獲利了結(jié)的好時(shí)機(jī)，星巴克將于1月24日公布財(cái)報(bào)。星巴克于1999年1月在北京開(kāi)設(shè)中國(guó)內(nèi)地第一家門(mén)店，在進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)19年之后，截止到目前，星巴克已經(jīng)在中國(guó)150多個(gè)城市開(kāi)設(shè)了超過(guò)3600家門(mén)店。

瑞幸咖啡成為強(qiáng)勁對(duì)手

而星巴克在中國(guó)最大潛在競(jìng)爭(zhēng)者——瑞幸咖啡成立于2017年10月，2018年1月才開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)，截止到2018年年底，瑞幸咖啡已經(jīng)在中國(guó)22個(gè)城市建立了2073家門(mén)店，截止到2018年底，瑞幸咖啡擁有1254萬(wàn)消費(fèi)客戶，杯量達(dá)到8968萬(wàn)杯，在北京上海等城市核心區(qū)實(shí)現(xiàn)500米范圍內(nèi)100%覆蓋。星巴克遭遇的挑戰(zhàn)還剛開(kāi)始，日前，瑞幸咖啡宣布任命Reinout Schakel為公司首席財(cái)務(wù)官兼首席戰(zhàn)略官，向CEO錢(qián)治亞匯報(bào)，資料顯示，Reinout Schakel曾擔(dān)任香港渣打銀行執(zhí)行董事一職，并于瑞士信貸及普華永道任職多年，擁有超過(guò)十年的股權(quán)、債務(wù)融資以及并購(gòu)業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)。隨即，瑞幸咖啡即將赴港IPO的消息傳出，醞釀2019年沖刺港交所。

雙方將正面競(jìng)爭(zhēng)

2018年，瑞幸咖啡已經(jīng)完成了兩輪共融資4億美元。2018年12月12日，瑞幸咖啡宣布完成2億美元B輪融資，投后估值22億美元。愉悅資本、大鉦資本、新加坡政府投資公司（GIC）、中金公司等參與。在B輪融資之后，瑞幸咖啡創(chuàng)始人兼CEO錢(qián)治亞表示，融資之后，對(duì)用戶的補(bǔ)貼還會(huì)繼續(xù)。為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，星巴克開(kāi)始嘗試在中國(guó)與阿里巴巴在新零售方面進(jìn)行戰(zhàn)略合作，阿里巴巴旗下餓了么承接了星巴克店面的咖啡、食品外送業(yè)務(wù)。但瑞幸咖啡在2019年1月初宣布，2019年的戰(zhàn)略目標(biāo)是新建2500家門(mén)店，在門(mén)店和杯量全面超越星巴克，成為中國(guó)最大的連鎖咖啡品牌，巨頭星巴克將正面遭遇中國(guó)本土品牌的挑戰(zhàn)。