深圳新聞網(wǎng)1月19日訊 即將到來的除夕，羅振宇將聯(lián)合深圳衛(wèi)視、愛奇藝，推出又一全新知識IP——《知識春晚》。晚會(huì)將邀請50多位各行各業(yè)分享者，從下午兩點(diǎn)半持續(xù)到次日凌晨三十分，9個(gè)小時(shí)直播，共聊9個(gè)話題。如此特殊的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，是想要干啥？廣發(fā)銀行成為本次節(jié)目的全程互動(dòng)合作伙伴，它又想干啥？

注重精神團(tuán)聚 促進(jìn)“心”的融合

家人親友之間，因?yàn)榇H和生活方式的差異，“話不投機(jī)半句多”在春節(jié)的飯桌上非常常見。

以前的春節(jié)，大家更習(xí)慣的是物理、地理概念上的闔家團(tuán)圓，買禮物、吃大餐成了重點(diǎn)，反而沒有機(jī)會(huì)好好坐下來聊聊。但其實(shí)春節(jié)也應(yīng)該成為一個(gè)非常重要的家庭團(tuán)建機(jī)會(huì)，精神上的“團(tuán)聚”更重要。

相比于這個(gè)明星出場費(fèi)多少、那個(gè)明星生了幾個(gè)娃，健康、掙錢、工作、找對象、養(yǎng)娃、怎么變美等話題是老百姓更愿意參與討論的?！凹热皇侨珖嗣穸缄P(guān)注的事情，我們何不用知識分享的形式來和大家搞個(gè)大聯(lián)歡，為美好生活提出解決方案?！薄吨R春晚》的初衷，就是希望能夠在大年夜，為每個(gè)家庭提供一個(gè)“彼此傾聽、達(dá)成共識”的溝通“場”。《知識春晚》只不過是扮演這個(gè)促進(jìn)溝通的媒介而已。

登上《知識春晚》舞臺的每一個(gè)人，都是奮戰(zhàn)在各行各業(yè)一線的精英。他們在自己的領(lǐng)域身懷絕技，卻又是柴米油鹽的普通人。他們的分享將反映出當(dāng)代中國人的精神面貌，幫助觀眾朋友解決各自在生活和工作中會(huì)遇到的挑戰(zhàn)。

《知識春晚》沒有娛樂節(jié)目，也沒有流量明星助陣。它要做的是給普通人春節(jié)飯桌“聊什么”提供話題，同時(shí)也在特殊的節(jié)點(diǎn)試圖解決大家的實(shí)際問題。正如節(jié)目的內(nèi)容定位所說，他們要分享“美好生活解決方案”。

這場節(jié)目的調(diào)性不僅體現(xiàn)在內(nèi)容的獨(dú)特方面，節(jié)目的合作方也顯得別具一格。據(jù)此前消息，廣發(fā)銀行成為本次節(jié)目的全程互動(dòng)合作伙伴，互動(dòng)的具體承載則落在了廣發(fā)銀行信用卡官方APP發(fā)現(xiàn)精彩上面。這款A(yù)PP主張“發(fā)現(xiàn)生活，百種精彩”，也許正是與《知識春晚》“美好生活解決方案”的共同價(jià)值追求，讓這倆家最終能夠攜手共建《知識春晚》。

互動(dòng)玩法直擊 全民共享2億份福利

看這場《知識春晚》需要預(yù)習(xí)嗎？為了更順暢地與分享大咖互動(dòng)，做些提前的準(zhǔn)備還是非常有必要的。畢竟據(jù)說將有2億份福利會(huì)發(fā)給到觀眾，其中甚至有18888元免還款簽賬額（就是刷卡消費(fèi)不用你來還）這樣的大型獎(jiǎng)項(xiàng)。

玩法方面也是傳遞出了這場《知識春晚》的格調(diào)，因?yàn)橛^眾必須要表達(dá)出自己態(tài)度，要在發(fā)現(xiàn)精彩APP的互動(dòng)頁面為喜歡的嘉賓投票。每位投票的觀眾將會(huì)得到一份隨機(jī)獎(jiǎng)品，在每輪演講結(jié)束后，每一位投票的觀眾將有機(jī)會(huì)獲得幸運(yùn)獎(jiǎng)。不止這些，上半場節(jié)目和全場節(jié)目結(jié)束后，所有投過票的觀眾中誕生超級大獎(jiǎng)，也就是18888元的免還款簽賬額和其他神秘大禮。

在互動(dòng)福利之中，除了有廣發(fā)商城的海量減免券之外，東航、百果園、玩途、錦江、長隆等品牌也通過互動(dòng)抽獎(jiǎng)加入到了這場知識盛宴之中。拉攏第三方品牌加入，廣發(fā)銀行的意圖應(yīng)當(dāng)是借此機(jī)會(huì)向外界展示該銀行基于發(fā)現(xiàn)精彩APP建立的場景消費(fèi)生態(tài)。在銀行紛紛謀求零售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，信用卡無疑是最有力的抓手，而基于APP的服務(wù)生態(tài)建設(shè)的好壞更是檢驗(yàn)轉(zhuǎn)型的標(biāo)準(zhǔn)。如今的信用卡APP不再是僅僅用來查賬還款的單純金融工具了，已經(jīng)轉(zhuǎn)型為服務(wù)平臺，成為了一個(gè)線上流量入口，最終構(gòu)筑圍繞吃喝玩樂的消費(fèi)生態(tài)，能夠賦能消費(fèi)場景和消費(fèi)服務(wù)。

廣發(fā)銀行的吃喝玩樂服務(wù)生態(tài)到底如何？本次《知識春晚》興許會(huì)是一個(gè)檢驗(yàn)場，千千萬萬的觀眾將是檢驗(yàn)員。此外，《知識春晚》也會(huì)成為廣發(fā)銀行金融科技實(shí)力的一次考驗(yàn)?！吨R春晚》的火熱將不可避免，可以預(yù)見當(dāng)天將會(huì)有無數(shù)觀眾涌入發(fā)現(xiàn)精彩APP參與互動(dòng)。這對廣發(fā)銀行服務(wù)器抗并發(fā)能力、帶寬的承載能力無疑都是一次挑戰(zhàn)，盡管廣發(fā)銀行方面已經(jīng)表示，“這一次我們將服務(wù)器容量提升了三倍，運(yùn)營商帶寬擴(kuò)充了三倍，以迎接當(dāng)天的沖擊?！?/p>

其實(shí)，廣發(fā)銀行在面對瞬時(shí)的高流量方面亦有經(jīng)驗(yàn)積累。廣發(fā)銀行信用卡招牌營銷活動(dòng)——周五廣發(fā)分享日，在幾年前已經(jīng)從線下轉(zhuǎn)移到了線上，每年有兩個(gè)時(shí)段的每周五，發(fā)現(xiàn)精彩APP都要經(jīng)歷一次數(shù)萬并發(fā)的沖擊。而當(dāng)前，發(fā)現(xiàn)精彩APP的技術(shù)架構(gòu)與支付寶、新版12306完全一樣，能支撐的并發(fā)量相比以往更是提升了5倍。

作為銀行業(yè)內(nèi)首家在春晚節(jié)目不單純“撒錢”而深度參與互動(dòng)的銀行，廣發(fā)銀行在信用卡發(fā)卡25周年之際，依托信用卡APP，借力《知識春晚》的表現(xiàn)將會(huì)如何，這有待觀眾去驗(yàn)證。

當(dāng)然，這一切的前提是現(xiàn)在或者除夕當(dāng)天下載安裝一個(gè)發(fā)現(xiàn)精彩APP，并且注冊成為它的用戶。（通訊員 蘭朝霞 廖亮宇）