見(jiàn)圳客戶(hù)端·深圳新聞網(wǎng)訊 1月26日，Brand Finance“2021年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”排行榜公布，中國(guó)太保排名第119位，較上年提升了13位，成為全球排名第5的保險(xiǎn)品牌，比去年提升1位。
排行榜顯示，在新冠疫情給保險(xiǎn)業(yè)帶來(lái)不利影響的背景下，中國(guó)太保實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值153.89億美元，同比增長(zhǎng)9.6%，這得益于持續(xù)增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)和較高水平的品牌強(qiáng)度。
2020年，中國(guó)太保牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展主線，總體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好。在品牌強(qiáng)度表現(xiàn)方面，通過(guò)打造“太保服務(wù)”品牌、發(fā)揮品牌協(xié)同業(yè)務(wù)、彰顯企業(yè)社會(huì)責(zé)任、傳播正向聲音，提升品牌影響力，增厚品牌資產(chǎn)。
責(zé)任智慧溫度的太保服務(wù)
“責(zé)任、智慧、溫度”的太保服務(wù)品牌，是認(rèn)知和認(rèn)可太保的“搶眼”名片。
2020年，面對(duì)突如其來(lái)的新冠疫情，中國(guó)太保第一時(shí)間向抗疫重點(diǎn)人群提供保險(xiǎn)保障，推出針對(duì)復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市的全方位解決方案，建設(shè)滿足抗疫迫切需求的遠(yuǎn)程服務(wù)和在線服務(wù)能力。中國(guó)太保為第三屆進(jìn)博會(huì)提供總保額8848億元的風(fēng)險(xiǎn)保障，提供涵蓋保險(xiǎn)保障、風(fēng)險(xiǎn)管理、高端論壇、場(chǎng)景體驗(yàn)、智慧服務(wù)等在內(nèi)的專(zhuān)業(yè)化服務(wù)。同時(shí)，中國(guó)太保不斷提升服務(wù)能級(jí)，打造高品質(zhì)太保服務(wù)標(biāo)桿，積極服務(wù)好長(zhǎng)三角一體化、京津冀雄、粵港澳大灣區(qū)、健康中國(guó)、鄉(xiāng)村振興等國(guó)家戰(zhàn)略。
依托真實(shí)案例創(chuàng)作的《梨正香甜》《逢生》《重生》《新生》等系列微電影，展示了鮮活生動(dòng)的“太保服務(wù)”，讓無(wú)數(shù)人為之感動(dòng)。
彰顯家國(guó)情懷的太保責(zé)任
能擔(dān)當(dāng)、有作為的社會(huì)責(zé)任，成為中國(guó)太保最有力的品牌語(yǔ)言。
2020年，中國(guó)太保精準(zhǔn)扶貧取得顯著成效，助力脫貧攻堅(jiān)圓滿收官。各類(lèi)扶貧項(xiàng)目共覆蓋建檔立卡戶(hù)641萬(wàn)人，提供總保額2.73萬(wàn)億元風(fēng)險(xiǎn)保障，結(jié)對(duì)幫扶的“兩鎮(zhèn)三村”提前9個(gè)月全部摘帽。中國(guó)太保在三江源建成1000畝生態(tài)公益林，完成約5萬(wàn)株苗木的種植，成為守護(hù)“中華水塔”的綠色屏障?！柏?zé)任照亮未來(lái)”“不讓夢(mèng)想咕咕叫”等公益活動(dòng)，為貧困地區(qū)的孩子們帶去免費(fèi)午餐、知識(shí)和夢(mèng)想。
中國(guó)太保將可持續(xù)發(fā)展理念融入公司經(jīng)營(yíng)中，積極應(yīng)對(duì)氣候變化挑戰(zhàn)，通過(guò)綠色保險(xiǎn)、綠色投資推進(jìn)碳減排行動(dòng)，促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)。
品業(yè)相互促進(jìn)的太保協(xié)同
品牌發(fā)揮溢出效益，自帶流量為業(yè)務(wù)發(fā)展賦能。
2020年，中國(guó)太保成為2022年杭州亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴，在為亞運(yùn)會(huì)提供全方位保險(xiǎn)產(chǎn)品、服務(wù)的同時(shí)，還將通過(guò)打造品業(yè)協(xié)同區(qū)等一系列動(dòng)作，帶動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。持續(xù)強(qiáng)化中國(guó)女排品牌合作營(yíng)銷(xiāo)傳播，強(qiáng)力凝聚起員工的共同價(jià)值追求。實(shí)施“探尋黃河之美”活動(dòng)，邀請(qǐng)客戶(hù)隨隊(duì)參與論壇、走進(jìn)三江源公益林、分享業(yè)務(wù)活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)黃河生態(tài)之美，發(fā)現(xiàn)太保之美，促進(jìn)了品牌與客戶(hù)交流。
“樂(lè)行天下”品牌活動(dòng)架起與客戶(hù)交流的音樂(lè)之橋，近20場(chǎng)線上直播、司慶云合奏等活動(dòng)，以及成都樂(lè)行天下線下活動(dòng)，助力太保高端客戶(hù)經(jīng)營(yíng)。
傳達(dá)正向能量的太保聲音
積極正面的傳播，為樹(shù)立良好的行業(yè)形象發(fā)聲。
無(wú)論正面?zhèn)鞑サ穆暳?，還是輿情管理的效率，中國(guó)太保都居行業(yè)前列，為樹(shù)立良好的行業(yè)形象和傳播正確的保險(xiǎn)理念貢獻(xiàn)力量。尤其在重大災(zāi)難事故發(fā)生后，中國(guó)太保第一時(shí)間通過(guò)媒體公布應(yīng)對(duì)舉措，讓客戶(hù)放心，讓社會(huì)安心，當(dāng)好社會(huì)穩(wěn)定器。
2020年，中國(guó)太保成功發(fā)行全球存托憑證，成為首家上海、香港、倫敦三地上市的保險(xiǎn)公司。站在國(guó)際化發(fā)展的新平臺(tái)上，抓住各相關(guān)方關(guān)注的契機(jī)，中國(guó)太保傳播公司成就、治理結(jié)構(gòu)、發(fā)展愿景，致力打造“行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展的引領(lǐng)者”形象，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)外投資者對(duì)中國(guó)太保和中國(guó)市場(chǎng)的信心。
Brand Finance是全球領(lǐng)先的品牌價(jià)值評(píng)估和戰(zhàn)略咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，從1996年開(kāi)始進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)估、發(fā)布品牌價(jià)值榜單，構(gòu)建了以品牌強(qiáng)度為核心品牌價(jià)值評(píng)估模型，通過(guò)綜合品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)、利益相關(guān)方評(píng)價(jià)和未來(lái)預(yù)期表現(xiàn)，結(jié)合品牌特許費(fèi)率，計(jì)算出可量化的品牌價(jià)值。
