深圳新聞網(wǎng)2021年9月6日訊 （記者 朱琳 通訊員 張保英 凌環(huán)）9月6日，深圳農(nóng)商銀行正式對(duì)外發(fā)布新LOGO，以一顆破土而出綻放光芒的種子煥新企業(yè)品牌新形象，以“保持穩(wěn)健底色，煥發(fā)年輕活力”的全新姿態(tài)再出發(fā)。
作為扎根深圳近70年的銀行，在“雙區(qū)奔涌”的時(shí)空背景下，深圳農(nóng)商銀行這次品牌升級(jí)，彰顯了對(duì)歷史的傳承和對(duì)未來(lái)革新的勇氣。
實(shí)際上，煥新品牌的背后，正是這家銀行戰(zhàn)略與使命的一次大跨越。2020年，深圳農(nóng)商銀行集團(tuán)躋身資產(chǎn)規(guī)模5000億發(fā)展行列；其位于“雙區(qū)”建設(shè)前沿寶安中心區(qū)的總部大樓投入使用。2021年初，深圳農(nóng)商銀行確立了新的五年戰(zhàn)略規(guī)劃，呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
那么，一家老字號(hào)銀行以少年之姿態(tài)再次出發(fā)，從提供金融服務(wù)到助力成就夢(mèng)想，它獨(dú)樹(shù)一幟的品牌理念背后是什么深意？它又如何以全新的品牌體驗(yàn)，成就深圳居民的美好生活？現(xiàn)在，讓我們穿透時(shí)空的厚重，激蕩未來(lái)的回響，感受深圳農(nóng)商銀行品牌蝶變之下的赤子之心。
外驅(qū)力與內(nèi)生力疊加：品牌煥新大勢(shì)所趨
實(shí)際上，品牌煥新的背后，內(nèi)生力才是根本驅(qū)動(dòng)引擎。據(jù)觀察，扎根深圳近70年，從信用社到如今的現(xiàn)代化商業(yè)銀行，深圳農(nóng)商銀行一直與深圳特區(qū)的發(fā)展步伐同頻共振。
眼下，“雙循環(huán)”快馬加鞭，大灣區(qū)建設(shè)漸入佳境。深圳在特區(qū)40周年時(shí)明確提出，要在形成全面開(kāi)放新格局上率先突破、做得更好，攜手深港澳參與全球合作與競(jìng)爭(zhēng)，打造粵港澳大灣區(qū)核心引擎；深圳十四五規(guī)劃明確提出，在金融領(lǐng)域通過(guò)三大舉措建設(shè)全球金融創(chuàng)新中心，也賦予這家本土銀行更為開(kāi)闊的舞臺(tái)和更為重要的角色。
2020年是深圳農(nóng)商銀行發(fā)展的里程碑，總部遷址到“雙區(qū)”建設(shè)前沿寶安中心區(qū)、總資產(chǎn)躋身新陣營(yíng)、啟動(dòng)制定新的五年戰(zhàn)略規(guī)劃……作為與特區(qū)相融共生的金融機(jī)構(gòu)，深圳農(nóng)商銀行迎來(lái)了“全面騰飛”之機(jī)，品牌煥新水到渠成，勢(shì)在必行。
相關(guān)人士分析，在2005年深圳農(nóng)商銀行改制時(shí)，提出“社區(qū)零售銀行”的發(fā)展定位，以“社區(qū)企業(yè)、居民、來(lái)深建設(shè)者和中小微企業(yè)”為主要服務(wù)對(duì)象。而后，隨著深圳“雙區(qū)”建設(shè)的不斷深入，其網(wǎng)點(diǎn)輻射區(qū)域及服務(wù)客群類別的擴(kuò)大，加上客群不斷年輕化，該行緊跟發(fā)展趨勢(shì)，重塑品牌認(rèn)知，也是迫在眉睫。
“在時(shí)代的歷史機(jī)遇下，需要以守正出奇的新形象，重塑一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的伙伴角色，與客戶相伴成長(zhǎng)，讓品牌邁上新高度?！标U釋這一次品牌煥新升級(jí)的內(nèi)涵，深圳農(nóng)商銀行相關(guān)人士一言蔽之。
煥發(fā)年輕活力：“種子”背后的深層邏輯
據(jù)觀察，按照深圳農(nóng)商銀行最新披露的品牌形象，其LOGO是一顆從深圳這片沃土里破土而出綻放光芒的種子，呈現(xiàn)厚積薄發(fā)的生命張力。同時(shí)大膽地采用了明亮、活力的黃色為品牌主色調(diào)，折射了中小銀行的靈動(dòng)時(shí)尚與獨(dú)特魅力，顯著煥發(fā)了年輕活力。
一時(shí)間，品牌標(biāo)識(shí)上的種子元素成為焦點(diǎn)。
“種子寓意心存夢(mèng)想，種出未來(lái)?！痹撔邢嚓P(guān)人士解釋品牌理念時(shí)表示，全新LOGO以種子概念為核心，講述了成長(zhǎng)力的故事，體現(xiàn)扎根深圳近70年的深圳農(nóng)商銀行深耕本土，陪伴、助力深圳居民和中小微企業(yè)等蓬勃發(fā)展的形象。在一顆顆小種子破土而出、成長(zhǎng)為閃閃發(fā)光的金子的歷程中，深圳農(nóng)商銀行見(jiàn)證了每一顆種子的拼搏力量，成就了無(wú)數(shù)人的夢(mèng)想。
設(shè)計(jì)人員透露，此次煥新還有一個(gè)細(xì)節(jié)：通過(guò)在菱形的金色種子中分化出不同的結(jié)構(gòu)，讓“種子”符號(hào)變幻出不同的視覺(jué)，象征著每個(gè)客戶的獨(dú)一無(wú)二和無(wú)盡可能，也寓意深圳農(nóng)商銀行為不同客戶提供靈活多元的金融解決方案。
與內(nèi)在品牌理念升級(jí)交相輝映的是，在新LOGO正式亮相當(dāng)天，深圳農(nóng)商銀行的網(wǎng)點(diǎn)招牌、銀行卡、官網(wǎng)、手機(jī)銀行app等客戶全套接觸點(diǎn)都煥然一新，首席賦能官Seed·O也全新亮相。
深圳農(nóng)商銀行網(wǎng)點(diǎn)招牌新logo展示
深圳農(nóng)商銀行銀行卡新卡面logo展示
在外界看來(lái)，深圳農(nóng)商銀行的品牌標(biāo)識(shí)更時(shí)尚活力也更有內(nèi)涵，與深圳這座城市的精神氣質(zhì)相互映襯。
聚焦成長(zhǎng)力：加持千萬(wàn)客戶的夢(mèng)想
那么，為什么選擇種子元素？銀行與種子之間，又是一種什么關(guān)系？實(shí)際上，“種子”映照了深圳農(nóng)商銀行一直以來(lái)的赤子之心及與生俱來(lái)的基因內(nèi)核。
“我們家人手一張農(nóng)商行的存折，打我記事起祖輩就常講農(nóng)商行與社區(qū)的故事，在農(nóng)商行辦業(yè)務(wù)已經(jīng)是我們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。”?lái)自某社區(qū)股份公司的小劉說(shuō)道。
“二十多年前，我來(lái)深圳辦的第一張工資卡就是深圳農(nóng)商行的，我的夢(mèng)想是在深圳扎根成家立業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這個(gè)夢(mèng)想，并把父母接來(lái)了一起住?！痹谀畴娮庸竟ぷ鞯耐跸壬@樣形容與深圳農(nóng)商銀行的關(guān)系。
“農(nóng)商行不僅是以服務(wù)贏得業(yè)務(wù)，更贏得了我們的心。農(nóng)商行在我們困難的時(shí)候支持我們?，F(xiàn)在，我們與農(nóng)商行的關(guān)系好比一家人?！迸c深圳農(nóng)商銀行攜手走過(guò)十幾年的偉利豐塑料制品廠董事長(zhǎng)如實(shí)說(shuō)道。
起于阡陌之間的深圳農(nóng)商銀行，一直是這些追夢(mèng)者的承托人，不低估每一顆種子的力量，始終相信每個(gè)來(lái)深圳的人，都是獨(dú)特的種子，讓每一顆種子成長(zhǎng)是該行始終不變的赤子之心：以社區(qū)為圓心，服務(wù)居民對(duì)美好生活的向往；以創(chuàng)新為軸距，助力追夢(mèng)人對(duì)事業(yè)感的奮力追求。
一組數(shù)據(jù)是最好的印證。目前，深圳農(nóng)商銀行服務(wù)個(gè)人客戶超1600萬(wàn)，有600多萬(wàn)戶的開(kāi)戶時(shí)間超過(guò)10年，有150多萬(wàn)戶超過(guò)15年的業(yè)務(wù)合作。服務(wù)公司客戶27萬(wàn)戶，中小微授信客戶數(shù)量占全部企業(yè)授信客戶數(shù)量的99%。
換而言之，深圳農(nóng)商銀行與每個(gè)種子的關(guān)系，不僅僅是支持和鼓勵(lì)夢(mèng)想生長(zhǎng)，更是希望每個(gè)人把深圳作為安居之所、發(fā)展之所，為他們提供深深扎根的土壤和養(yǎng)分。
從這個(gè)維度上考量，深圳農(nóng)商銀行的這次品牌煥新，也是對(duì)“來(lái)了就是深圳人”的一次升華演繹。
深耕土壤：“種出未來(lái)”的戰(zhàn)略路徑
既然選擇了種子元素，深圳農(nóng)商銀行未來(lái)又如何陪伴客戶一同成長(zhǎng)？
實(shí)際上，這次以“種子理念”煥新品牌，也傳遞了這家本土銀行在戰(zhàn)略布局背后的理念：不只是提供綜合金融服務(wù)，更是一家“心存夢(mèng)想，種出未來(lái)”的銀行，為每一位“種子選手”在這片土壤的生根發(fā)芽、茁壯成長(zhǎng)貢獻(xiàn)金融力量。今年初該行高規(guī)格制定了全新的五年戰(zhàn)略規(guī)劃，提出以“零售+科技+生態(tài)”為驅(qū)動(dòng)，打造深圳地區(qū)具備綜合服務(wù)能力、客戶體驗(yàn)最佳的數(shù)字化智慧型零售銀行的戰(zhàn)略愿景。
未來(lái)，深圳農(nóng)商銀行將堅(jiān)守“社區(qū)零售銀行”戰(zhàn)略，縱深推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與場(chǎng)景經(jīng)營(yíng)，聚焦社區(qū)居民生活垂直領(lǐng)域，充分融合現(xiàn)代科技與金融服務(wù)，積極打造“美好生活”平臺(tái)，以更廣的維度，更實(shí)的舉措，全力共筑社區(qū)居民美好生活。
未來(lái)，深圳農(nóng)商銀行將充分發(fā)揮植根深圳的創(chuàng)新稟賦，以“3年、2000戶、200億”服務(wù)科技企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)為底色，對(duì)科技型企業(yè)的金融支持力度再加碼，通過(guò)“科創(chuàng)金種子”計(jì)劃，圍繞科創(chuàng)企業(yè)生命周期量身定制專屬金融服務(wù)，致力協(xié)助新興行業(yè)發(fā)展，做科創(chuàng)企業(yè)的伙伴銀行。
見(jiàn)證了深圳從邊陲小鎮(zhèn)到國(guó)際化大都市的轉(zhuǎn)變，融匯了深圳人自強(qiáng)不息、奮發(fā)圖強(qiáng)的拼搏精神，更助力了數(shù)萬(wàn)企業(yè)從手工作坊到做大、做強(qiáng)的深圳農(nóng)商銀行，以品牌煥新的姿態(tài)，主動(dòng)開(kāi)啟了新賽道，擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時(shí)代浪潮，堅(jiān)持差異化的發(fā)展道路，在大灣區(qū)的藍(lán)圖里綻放著獨(dú)特的生命張力。
