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女性閱讀聚焦“自我增值”

女性閱讀聚焦“自我增值”

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《悅己·悅讀:2019中國女性閱讀報(bào)告》指出,女性對閱讀的要求越來越高,“悅己”的同時(shí)更尋求“自我增值”。

女性的“閱讀力”正在變得越來越強(qiáng)。圖為某書展上的女性。(資料圖片)

 

深圳特區(qū)報(bào)北京3月7日電(駐京記者 李萍)閱讀,讓一個(gè)人的靈魂更有趣,更讓女性別具氣質(zhì)?!?·8”節(jié)來臨之際,京東大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合京東圖書共同發(fā)布《悅己·悅讀:2019中國女性閱讀報(bào)告》,并指出,女性對閱讀的要求越來越高,“悅己”的同時(shí)更尋求“自我增值”;職業(yè)對女性閱讀的偏好有著重要影響;不同省份女性“閱讀力”各不相同,沿海女性購書能力相對更強(qiáng)。


女性閱讀聚焦從消遣到自我增值


報(bào)告指出,近年來,女性對閱讀的要求越來越高,購書數(shù)量和頻率也比前幾年有明顯變化,體現(xiàn)在為閱讀而進(jìn)行消費(fèi)上尤為明顯。京東大數(shù)據(jù)顯示,2016年至2018年,女性圖書用戶占比逐年增高,女性購書的銷量不僅在占比上與男性越來越接近,購書銷量增速也已經(jīng)高于男性圖書用戶。


京東大數(shù)據(jù)顯示,女性的讀書量顯著提升,2018年,女性讀者人均購書7.6本,高于男性,女性讀者在紙質(zhì)書購買上的人均消費(fèi)近230元,女性的“閱讀力”正在變得越來越強(qiáng)。從圖書銷量上看,2018年女性讀者購買最多的圖書是童書、中小學(xué)教輔、小說、文學(xué)和考試,可見對于大部分女性而言,購書的主要目的是出于育兒的需求。


但是隨著女性承擔(dān)的社會角色越來越豐富,“左手家庭,右手工作”的狀態(tài)并不少見,現(xiàn)代女性的角色不只是“母親”,閱讀也成為獲取知識、補(bǔ)充能量的有效途徑。


京東大數(shù)據(jù)顯示,中國的女性讀者閱讀的興趣和范圍正在逐步擴(kuò)大。從女性購書銷量占比來看,除了童書和文教類圖書,法律、心理學(xué)、歷史等類型圖書占比增長明顯,相對應(yīng)的,小說、文學(xué)等休閑消遣類圖書的銷量占比在降低?,F(xiàn)代女性的閱讀需求,不止為了育兒,亦不止為了消遣,更多的是從“我”出發(fā),希望從中汲取更多自我增值的能量。


職業(yè)讓閱讀更聚焦


京東大數(shù)據(jù)顯示,不同職業(yè)的女性在閱讀選擇上有著明顯的區(qū)別。如白領(lǐng)對經(jīng)管、專業(yè)書籍需求較高,工人主要閱讀生活和文學(xué)類圖書,公務(wù)員對政治、歷史等圖書情有獨(dú)鐘,教師、金融、醫(yī)務(wù)人員則多購買與職業(yè)相關(guān)的專業(yè)書籍。


年齡對女性閱讀的選擇也有影響,25歲以下女性閱讀以專業(yè)學(xué)習(xí)和消遣為主,25至36歲的女性職場生活兩把抓;36至45歲的女性購書以育兒為主;46至55歲女性偏愛原版書;56歲以上的女性則興趣廣泛。年齡越大,閱讀的興趣越純粹。


婚姻也可以說是閱讀的分水嶺,未婚女性為自己而讀書,多閱讀對提升自身能力有幫助的書籍,已婚女性則多以育兒為主。


“閱讀力”與購買力基本成正比


報(bào)告指出,在發(fā)展水平不同的省份,女性的閱讀消費(fèi)存在較大差異。京東大數(shù)據(jù)顯示,全民閱讀在全國呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的趨勢,而沿海女性的購書能力相對更強(qiáng)。


從購書銷量占比看,在河南、新疆、天津、浙江、福建、上海、廣東等省,女性購書比例擴(kuò)大得最多,其中很明顯地看到,沿海地區(qū)女性對閱讀的熱愛;相比來說,貴州、黑龍江、湖南、河北和內(nèi)蒙古等省的女性購書比例略有減少。


同時(shí)女性“閱讀力”與購買力基本成正比。北京、遼寧、天津、四川、新疆、河北、湖南、重慶的女性讀者占比在全國排名最高,而西藏、甘肅、青海、貴州等地的排名較為靠后??梢?,經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、地區(qū)開放水平和女性購買力水平,都影響了女性讀者的聚集度和閱讀氛圍。


此外,從報(bào)告中還可以發(fā)現(xiàn),在電子書閱讀上,女性讀者的閱讀習(xí)慣與紙質(zhì)書截然不同,休閑、生活類的圖書更受歡迎。女性所處的狀態(tài),不僅影響閱讀品類的選擇,也影響閱讀時(shí)間的選擇,未婚女性往往擁有更完整的閱讀時(shí)間,已婚女性的閱讀時(shí)間則比較零散,通常在晚上10點(diǎn)之后才有固定的閱讀時(shí)間。 


[責(zé)任編輯:肖紅艷]