人民網(wǎng)2020年8月21日訊 民以食為天，中國糕點(diǎn)面包行業(yè)的市場規(guī)模不可小覷。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年中國糕點(diǎn)面包行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到1140億元，同比增長8.9%?？梢?，街邊一家家面包坊、糕點(diǎn)鋪的身后，是一個(gè)千億級(jí)的市場、一個(gè)高速發(fā)展的行業(yè)。
這其中，大致可以分為西式烘焙和中式糕點(diǎn)兩大類別。雙方經(jīng)歷了此消彼長的發(fā)展階段。改革開放后，西式烘焙開始大量進(jìn)入中國老百姓的生活，各類西點(diǎn)鋪在大街小巷遍地開花，蛋糕、面包、芝士越來越多地成為中國年輕人日常甜點(diǎn)的首選。而此時(shí)的中式糕點(diǎn)，一度市場相對(duì)萎縮，僅剩一些老字號(hào)依靠回頭客與禮品市場勉強(qiáng)維持。中式糕點(diǎn)似乎離年輕一代越來越遠(yuǎn)，甚至形成了“老氣”“我爸才愛吃”的刻板印象。
然而，近年來，這種“西強(qiáng)中弱”的糕點(diǎn)格局出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)跡象。
一方面，各地中式糕點(diǎn)的老字號(hào)開始推陳出新，根據(jù)年輕人的口味與喜好推出新產(chǎn)品，全力“拴”住年輕人的胃。同時(shí)老字號(hào)頻頻“觸網(wǎng)”，搞跨界、玩聯(lián)名、花式設(shè)計(jì)，實(shí)施了相當(dāng)激進(jìn)的品牌年輕化戰(zhàn)略，全力“抓”住年輕人的心。比如2018年的中秋節(jié)，各地老字號(hào)集體亮相天貓，來了一場別開生面的“月餅宴”：稻香村的奶油椰蓉月餅、杏花樓的大五仁瓊漿月餅、五芳齋的AR月亮燈月餅禮盒……這些新奇的玩法讓年輕網(wǎng)友們直呼過癮，老字號(hào)產(chǎn)品的銷量也隨關(guān)注度一起大漲。
另一方面，各地出現(xiàn)了一些新興的“網(wǎng)紅中式糕點(diǎn)”。比如鮑師傅的肉松小貝、漢糕堂的蛋黃酥等。這些被稱為“新中式糕點(diǎn)”的年輕商家，有著不少共同點(diǎn)：超高人氣的爆款單品、線下門店的快速擴(kuò)張、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)工藝、快餐式的收銀模式、明亮的店面和簡約時(shí)尚的包裝、社交平臺(tái)的口碑傳播……這些特點(diǎn)，打破了人們關(guān)于中式糕點(diǎn)鋪“小手工作坊”的印象，讓中式糕點(diǎn)店面同樣有了西式烘焙面點(diǎn)屋的時(shí)尚感。同時(shí)，善于利用小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)等社交平臺(tái)，善于利用外賣網(wǎng)絡(luò)，更是大幅擴(kuò)大了新中式糕點(diǎn)的銷售半徑。
綜合來看，中式糕點(diǎn)或許迎來了最好的發(fā)展時(shí)機(jī)。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓老百姓對(duì)于“茶余飯后”的糕點(diǎn)類消費(fèi)意愿增加；“國潮”的流行，讓消費(fèi)者特別是年輕人，對(duì)于傳統(tǒng)糕點(diǎn)、中式糕點(diǎn)的創(chuàng)新變化更敏感，也更愿意嘗試。比如西式烘焙近些年其實(shí)并未放慢創(chuàng)新的腳步，接二連三在中國市場推出彩虹蛋糕、馬卡龍等網(wǎng)紅品類，但消費(fèi)者仍然愿意把不少注意力和金錢投向中式糕點(diǎn)?？梢哉f，這是中式糕點(diǎn)發(fā)展的大好機(jī)會(huì)，無論老字號(hào)還是新企業(yè)，都應(yīng)該努力把握，開發(fā)出更多消費(fèi)者喜聞樂見、“走胃”也“走心”的產(chǎn)品，讓中式糕點(diǎn)更好吃、更走紅。
