華麗宮廷范兒、精致小清新……中秋佳節(jié)將至,商超里各種口味的傳統(tǒng)月餅紛紛上架,國(guó)內(nèi)多家博物館已推出各類文創(chuàng)月餅,高顏值、有文化,深受文創(chuàng)愛好者喜愛。敦煌飛天月餅、朕的心意月餅等,月餅的“朋友圈”花樣百出。
月餅還能“拼”出文物形狀各類創(chuàng)意月餅紛紛出爐
中秋節(jié)將至,琳瑯滿目的月餅開始在朋友圈刷屏。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾呖吹?,故宮博物院、成都金沙遺址博物館、三星堆博物館等紛紛推出了月餅禮盒。
最近,金沙遺址博物館打造了一款“月滿金沙”月餅禮盒,以太陽神鳥金飾、蛙形金箔等6件金沙最具特色的文物形象為設(shè)計(jì)元素,還用國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——“南京金箔鍛制技藝”對(duì)金沙鎮(zhèn)館之寶進(jìn)行“復(fù)刻”,用小鑷子將金箔揭下,粘貼在珍藏卡上,可以制作成“文物檔案”。這系列的月餅禮盒首發(fā)600套,很快被網(wǎng)友們秒殺。
此外,敦煌博物館與必勝客聯(lián)合推出“飛天踏月來”月餅禮盒,盒子圖案源于敦煌壁畫中的飛天等形象。此外,“朕的心意·故宮食品”攜手老字號(hào)杏花樓推出了兩款聯(lián)名專屬款月餅禮盒“錦盒·玉富貴”以及“圓盒·富貴長(zhǎng)春”,推出“國(guó)文化·超美食”的概念。三星堆今年推出三款月餅禮盒,每一枚都是經(jīng)典的文物造型;同時(shí),清華大學(xué)藝術(shù)博物館推出“念念如晤·中秋好禮”月餅禮盒。
此外,網(wǎng)紅品牌也紛紛跨界推出月餅。奈雪の茶也打出以詩經(jīng)篇章“風(fēng)雅頌”命名的“中國(guó)風(fēng)”禮盒。此外,同是奶茶網(wǎng)紅店的“喜茶”在包裝上將“民國(guó)旗袍”的元素融入月餅,推出藤椒牛肉月餅,麻辣小龍蝦月餅,流心金鳳月餅等。
跨界文創(chuàng)讓文物活起來90后年輕人成消費(fèi)主力
華麗宮廷范兒、精致小清新,各有各的韻味,再次刷新了月餅的顏值。其實(shí),近些年博物館推出美食文創(chuàng)已并不鮮見,但是每年都能玩出新高度的文創(chuàng)月餅,有哪些人青睞呢?
據(jù)清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布的《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,近兩年電商平臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)品成交規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng),知名電商平臺(tái)2019年的成交規(guī)模相比2017年增長(zhǎng)了3倍。90后年輕人已成為新文創(chuàng)消費(fèi)的主力軍。
90后小魏告訴揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?,自己很喜歡各類文創(chuàng)產(chǎn)品?!拔膭?chuàng)月餅傳遞了一些文化,會(huì)買來跟朋友一起分享,度過有意義的中秋節(jié)?!绷硗庖晃幌M(fèi)者告訴揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾撸厥獾墓?jié)日,會(huì)選擇用網(wǎng)紅跨界的月餅送朋友,“很時(shí)尚,且不容易踩坑。”
業(yè)內(nèi)人士表示,文創(chuàng)產(chǎn)品最主要是將文化傳達(dá)出去,在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下,能否做出特色,進(jìn)行有意境的傳達(dá),比拼的是題材?!拔膭?chuàng)產(chǎn)品要深入挖掘文化內(nèi)涵,做好傳統(tǒng)文化的IP轉(zhuǎn)化,讓文創(chuàng)產(chǎn)品獲得消費(fèi)者青睞,提升文化自信。”