人民網(wǎng)2020年12月8日訊 12月8日，以“中國(guó)自信品牌力量”為主題的第六屆中國(guó)品牌論壇在北京舉行。論壇由人民日?qǐng)?bào)社舉辦，邀請(qǐng)了來(lái)自政、企、學(xué)界的嘉賓，共同探討中國(guó)品牌發(fā)展建設(shè)。伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋出席論壇做主題發(fā)言，受到與會(huì)嘉賓、社會(huì)各界的高度關(guān)注。
在國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，如何做大做強(qiáng)中國(guó)品牌，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。作為中國(guó)健康食品行業(yè)的龍頭企業(yè)，伊利一直堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，推動(dòng)智慧和產(chǎn)業(yè)鏈的雙融合，整合全球優(yōu)勢(shì)資源，積極構(gòu)建“全球健康生態(tài)圈”，持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，不斷提升中國(guó)品牌在全球的影響力，打造出中國(guó)品牌的“閃耀名片”。
伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋在2020中國(guó)品牌論壇發(fā)言
以消費(fèi)者為中心不斷推動(dòng)品牌創(chuàng)新
一直以來(lái)，伊利始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，圍繞消費(fèi)者的反饋不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，從而贏(yíng)得他們的青睞。據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的《2020亞洲品牌足跡報(bào)告》，伊利憑借91.6%的品牌滲透率、近13億的消費(fèi)者觸及數(shù)和近8次的購(gòu)買(mǎi)頻次，持續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)快消品市場(chǎng)。
品質(zhì)是品牌建設(shè)的基石。作為健康食品龍頭企業(yè)，伊利將品質(zhì)視為生命，恪守“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條，伊利確立的質(zhì)量管控“三條線(xiàn)”層層把關(guān)，確保了質(zhì)量管控和產(chǎn)品品質(zhì)。不少合作供應(yīng)商都稱(chēng)伊利的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格程度堪稱(chēng)“史無(wú)前例”。
據(jù)了解，伊利在堅(jiān)守品質(zhì)的同時(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的需求。伊利應(yīng)用LHT乳糖水解技術(shù)，研發(fā)出了舒化無(wú)乳糖牛奶，徹底破解了90%亞洲人的“乳糖不耐受”難題，讓原來(lái)不能喝牛奶的消費(fèi)者也能享受牛奶的營(yíng)養(yǎng)與美味。伊利還通過(guò)先進(jìn)的智能技術(shù)為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。近期伊利與小米共同推出“2020全民科學(xué)飲奶計(jì)劃”，依托雙方合作的牛奶“白科技”應(yīng)用，根據(jù)智能可穿戴設(shè)備的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)、人體健康綜合指數(shù)，為消費(fèi)者提供更加科學(xué)健康的消費(fèi)新體驗(yàn)。
智慧、產(chǎn)業(yè)雙融合打造世界級(jí)品牌企業(yè)
“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，品牌活力是激發(fā)內(nèi)需市場(chǎng)的重要支撐。只有用好國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，注重融合全球智慧和全球產(chǎn)業(yè)鏈，才能讓品牌更有活力。一直以來(lái)，伊利不斷推動(dòng)全球智慧和產(chǎn)業(yè)鏈雙融合，致力于集聚全球頂尖資源打造世界級(jí)品牌。
據(jù)介紹，伊利在荷蘭、新西蘭等全球區(qū)域打造多個(gè)創(chuàng)新中心，構(gòu)建“全球智慧鏈”，以開(kāi)放式創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。例如，伊利和荷蘭瓦赫寧根大學(xué)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，研究中西方母乳差異，是第一個(gè)將母乳研究成果直接運(yùn)用在嬰幼兒奶粉配方中的中國(guó)品牌。截至2019年底，伊利全球?qū)＠暾?qǐng)總數(shù)、發(fā)明申請(qǐng)總量位居全球乳業(yè)第三，提升了品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。
伊利還積極推動(dòng)全球產(chǎn)業(yè)鏈融合，為品牌發(fā)展集聚優(yōu)勢(shì)資源。伊利在“黃金奶源地”新西蘭投資建設(shè)了大洋洲生產(chǎn)基地，并收購(gòu)了新西蘭第二大乳企威士蘭。前不久的第三屆進(jìn)博會(huì)上，伊利旗下大洋洲乳業(yè)攜9款產(chǎn)品高光亮相，受到各界高度關(guān)注。
從一家內(nèi)蒙古地方企業(yè)成長(zhǎng)為全球乳業(yè)五強(qiáng)，伊利在全球消費(fèi)者心目中塑造了堅(jiān)實(shí)可靠的品牌形象。2020年9月，伊利登頂國(guó)際權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2020年全球最具價(jià)值乳品品牌10強(qiáng)”，成為世界上最有價(jià)值的乳制品品牌之一。
伊利將繼續(xù)堅(jiān)持“以消費(fèi)者為中心”，不斷深化全球合作，積極構(gòu)建“全球健康生態(tài)圈”，以一杯好奶打造享譽(yù)世界的品牌“金名片”，為中國(guó)品牌閃耀世界舞臺(tái)持續(xù)助力。
