見圳客戶端·深圳新聞網(wǎng)2020年2月25日訊(記者 常軍平) 2020年年初，一場突如其來的意外，影響了不少人對生活的期待，“就這樣吧”成為年尾落款。新年伊始，伴隨著人們“再出發(fā)”的期待，晨光乳業(yè)提出了“新一年，就犟吧”品牌主張，開啟牛年全新篇章！
新春TVC上線，亮出年輕人的“犟”態(tài)度！
1月29日，晨光乳業(yè)《就犟吧》賀歲TVC微信、朋友圈正式上線，就春節(jié)熱門話題“結(jié)婚、找穩(wěn)定工作、要不要外出追夢”進行了生動演繹。在熱鬧喜慶的年節(jié)氛圍中，趣味反轉(zhuǎn)的劇情，形象展現(xiàn)了新一代年輕人對于工作、愛情、夢想“不服輸、敢堅持”的態(tài)度。
從“就這樣吧”到“就犟吧”，暗含了當(dāng)代人面對挑戰(zhàn)不服輸?shù)木?，也正是品牌想傳遞的態(tài)度。該片以春節(jié)社交場景常見矛盾為錨點，連接品牌與用戶，獲得了廣泛好評。牛奶作為力挽狂瀾的“道具”，每每在尷尬時刻，都發(fā)揮了救場作用，俏皮的品牌形象躍然紙上，加強晨光和消費者的情感鏈接。截止發(fā)稿，累積曝光量就高達已超過1500萬次。
微博話題犟上熱搜，與“犟”人對話！
受到疫情防控需要，“留深過年，線上過年”成為2021年春節(jié)主旋律。年輕人的線上“吐槽”怎能少了微博熱門話題？1月29日，《就犟吧》賀歲TVC同步上線@晨光牛奶官方微博，@東野先生的信箱 @笙南 @心靈卡片等擁有千萬粉絲的大V、@深圳本地生活頭條、@深圳頭條資訊榜等本土大V先后轉(zhuǎn)發(fā)并就話題 #新一年就犟吧#展開討論，在粉絲中引發(fā)引發(fā)關(guān)注。
與此同時，@晨光牛奶發(fā)起“犟到底”話題分享抽獎活動，以“666元紅包”等“牛氣”獎品刺激用戶參與話題討論。最終，話題 #新一年就犟吧#登陸微博熱搜榜第6位，僅兩日吸引1.5萬人參與討論，話題閱讀量突破1.6億。
時至今日，仍有粉絲留言參與話題討論，話題長尾效應(yīng)，可見一斑。話題內(nèi)容的持續(xù)更新，一定程度反應(yīng)了新生代對于網(wǎng)絡(luò)話題的積極性。同時，也得益于晨光乳業(yè)對用戶關(guān)于新年“牛氣”期許的把握。辭舊迎新之際，正是用戶對于新年期盼的分享高峰期，挑起用戶的分享欲望，給他一個分享理由，自然能吸引他們主動參與。
緊貼用戶消費場景，打響新年第一槍！
春節(jié)，正是各大品牌爭相出招時刻，如何在一眾營銷活動中突出重圍吸引用戶關(guān)注？洞察到用戶在春節(jié)期間“換個喜慶頭像”以及“發(fā)紅包”的強需求，晨光乳業(yè)趣味游戲H5“換個頭像犟牛年”和“定制紅包”于除夕前上線，邀請用戶為現(xiàn)有微信頭像戴上“牛角”。牛角頭像不僅可以用于微信，也可用于其他社交平臺。
該趣味H5既符合用戶“增強新年氣氛”的需求，又延續(xù)了“新一年，就犟吧”的傳播主題。春節(jié)期間，“換個頭像犟牛年”H5在朋友圈、今日頭條等多次曝光，吸引了超過25萬人參與H5，用“頭上長角”的方式宣告新年“犟到底”成為牛年春節(jié)的儀式感。
2021年的春節(jié)線上定制紅包封面成為網(wǎng)民熱議的話題，相較于往年的春節(jié)紅包，各具特色、風(fēng)格不一的紅包封面無疑是今年最明顯的特色了。晨光乳業(yè)也為此做出了嘗試，針對晨光牛奶用戶和粉絲大膽設(shè)計，將憨態(tài)可掬的品牌IP放置在封面C位。無疑，這波寵粉操作有助晨光牛奶獲得更多粉絲的點贊，增強用戶粘度。
借勢年貨節(jié)，強勢拉動電商銷售
春節(jié)期間，還有什么比買年貨更有氣氛的消費場景？1月20日，淘寶年貨節(jié)正式開啟，晨光乳業(yè)借此時機切入直播領(lǐng)域，選擇了7位百萬級主播連續(xù)直播9場，共計超過246萬觀眾進入直播間觀看直播。
作為首次參與淘寶年貨節(jié)的品牌，晨光乳業(yè)并不局限于垂直領(lǐng)域的主播選擇，事實證明，全品類主播也為品牌帶來了可觀的曝光量。經(jīng)此一役，也反向證明了品牌自身優(yōu)秀的產(chǎn)品力。
晨光乳業(yè)作為深圳本土超40年的乳制品企業(yè)，是一代代深圳人童年的奶香回憶。近年來晨光乳業(yè)開始持續(xù)在品牌建設(shè)上發(fā)力，無論是線上傳播還是線下活動不再拘泥于傳統(tǒng)，從品牌代言人到線下快閃再到頻繁的跨界聯(lián)動，一系列社會化營銷活動屢屢進行突破，為品牌持續(xù)煥活注入一劑“強心劑”。
晨光乳業(yè)次輪以雙微為主陣地、針對廣東地區(qū)進行的社會化傳播，為品牌年輕化添磚加瓦。TVC、微博話題、H5等組合拳亦彰顯品牌在面對乳制品市場多重競爭下的“犟”態(tài)度。近年來由于受到疫情沖擊消費者的消費動機出現(xiàn)巨大轉(zhuǎn)變，無論是針對渠道上社區(qū)生鮮電商的崛起還是針對產(chǎn)品的“新概念”孵化，都在要求重新布局商業(yè)形態(tài)，了解消費者到底需要什么產(chǎn)品和服務(wù)，精心提供“優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品“、便捷的服務(wù)”、“極致的體驗”。未來，晨光乳業(yè)將在品牌和產(chǎn)品兩端發(fā)力，利用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)在新業(yè)態(tài)的趨勢中成功轉(zhuǎn)型，大放光彩。
