連續(xù)十五年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》(The World's500 Most Influential Brands),其評判依據(jù)是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力(Brand Influence),是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo),即市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership),世界品牌實(shí)驗(yàn)室對全球2萬個(gè)知名品牌進(jìn)行了評分,最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。
2018年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國家共計(jì)28個(gè)。從品牌數(shù)量的國家分布看,美國占據(jù)500強(qiáng)中的223席,繼續(xù)保持世界品牌第一強(qiáng)國位置;歐洲傳統(tǒng)強(qiáng)國法國和英國分別有43個(gè)和42個(gè)品牌上榜,分列二三位;日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營,分別有39個(gè)、38個(gè)、26個(gè)、21個(gè)和15個(gè)品牌入選。由此可見,即使歐洲經(jīng)濟(jì)低迷,但歐洲國家的超級品牌似乎依然堅(jiān)挺。中國雖然有38個(gè)品牌入選,但相對于13億人口大國和世界第二大經(jīng)濟(jì)體,中國品牌顯然還處于“第三世界”。