原標(biāo)題：新女性消費觀察：90后能買也能賺 深圳女性消費者數(shù)量全國第四

深圳晚報2020年3月6日訊 ＂都市女性反而更看重性價比，七成女性消費者會邀請朋友一起拼團購買＂，中國婦女報 ·中國婦女網(wǎng)發(fā)布的《新電商平臺上的女性》數(shù)據(jù)報告顯示，在網(wǎng)上，女性消費者逛街同樣喜歡叫上朋友，93％的女性用戶曾有主動分享商品給好友以共同拼團的行為。

在很長一段時間，女性＂精打細(xì)算積蓄未來＂的特質(zhì)曾被一些男性片面曲解，而報告認(rèn)為，80后、90后女性事實上已經(jīng)是中國家庭購物決策的主導(dǎo)者，在新電商平臺拼多多上，90后女性更是已經(jīng)成為主力消費人群，占比超過五成。

城鄉(xiāng)女性消費差別正在消失

調(diào)研顯示，女性消費者中有48％的人購物主要考慮因素為＂性價比＂，當(dāng)把范圍縮小到一線城市女性消費者時，這一比例上升到了54％。

報告認(rèn)為，女性消費者對自己的購物行為有著清醒的區(qū)分。對于剛需性購物，目的非常明確，無論是國內(nèi)品牌，還是外國品牌，要求的第一位都是物有所值、產(chǎn)品品質(zhì)好。另一方面，對于偶然性購物，預(yù)期就是＂低價買開心＂。

▲新電商平臺上，五成女性消費者購物的主要考慮因素為＂性價比＂

移動互聯(lián)網(wǎng)的普及讓商品信息變得透明通暢，女性消費者的消費購物也更加理性，特別是一線城市女性消費者從盲目追求名牌、奢侈品，過渡到了關(guān)注商品本身的價值和價格。這樣的需求與新電商追求的＂持續(xù)平價有好貨＂的模式高度契合。

報告同時還揭示了女性消費者數(shù)量最多的城市 TOP10，其中深圳位于北京、廣州、上海之后排名第四。承擔(dān)了更多家庭、社會職責(zé)的一線城市女性消費者往往時間有限，隨著平價水果蔬菜在新電商平臺實現(xiàn)穩(wěn)定供應(yīng)，她們也將日常生活的采買轉(zhuǎn)移到新電商平臺。

▲在各個地區(qū)，美妝個護、日用百貨類的商品都是女性消費者的最愛

90后女性消費者＂不花冤枉錢＂

報告也發(fā)現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的女性消費者更愿意與熟識的好友＂拼團購物＂。數(shù)據(jù)顯示，93％的女性用戶曾有主動分享商品給好友以共同拼團的行為。

中國電子商務(wù)20年的發(fā)展，讓電商平臺成為名副其實的＂萬貨商城＂。現(xiàn)在，新的電商模式，不僅僅承載了女性消費者的購物需求，也需要滿足消費者社交、分享相關(guān)的需求。

▲四成一線城市女性消費者會在線上跟朋友一起拼單購物

對商品的討論能夠成為消費者間聯(lián)系感情的手段，共同購買也能促進感情的提升，即使是在忙碌的一線城市，也有四成的女性消費者會邀請好友一起＂云逛街＂——拼單購物。

另外，報告也注意到，近年來，隨著90后走入職場實現(xiàn)經(jīng)濟獨立，90后女性消費者也成為了新電商平臺消費購物的主力人群，占比超過五成。

相比前人，這部分女性一方面更加獨立，也更注重自己的需求，有著很強的＂悅己＂消費觀念；另一方面，90后女性從小就有＂打折季＂＂商家優(yōu)惠券＂等概念，不論是買喜愛的包包，還是買幾元錢的水果，都有著清晰的目標(biāo)考慮和不花冤枉錢的計算。

因此，90后年輕女性消費者購買的商品主要集中在美妝個護、日用百貨、食品零食、鞋服女裝等類目。她們也是拼多多＂百億補貼＂活動下商品購買的主力軍，占到該入口女性全部用戶的67％。

新女性成家庭消費決策主導(dǎo)者

數(shù)據(jù)顯示，在拼多多平臺的活躍消費者中，65．3％為女性。報告認(rèn)為，這一數(shù)據(jù)意味著女性仍然是家庭消費的主力軍，是家庭購物決策的主導(dǎo)者。

80后女性的購物清單對此有明顯體現(xiàn)，80后女性購買的商品集中在了水果蔬菜、日用百貨、母嬰玩具、家居家紡等類目。她們處于家庭與事業(yè)的黃金上升期，承擔(dān)著女人、妻子、母親、員工的多重角色，她們除了關(guān)注自身健康、泛娛樂休閑外，還需要照顧、平衡全家人的需要。

這也意味著相比男性，女性在家庭消費、投資等財務(wù)工作上承擔(dān)了更多的責(zé)任。像拼多多一樣的新電商平臺，也滿足了獨立新女性在＂性價比＂上的需求。

深圳晚報記者 王新根