2020年的春夏之交，疫情對經濟的影響還沒有完全恢復，直播經濟突然火了，越來越多的領導干部、知名企業(yè)家、大小明星等走入其中。新經濟模式之下，廣州、杭州等多地明確提出要打造“電商直播之都”，搶占商業(yè)模式新風口。

央視名嘴與“口紅一哥”跨界合作，兩個晚上就為湖北帶貨超億元；“直播一姐”聯手平臺總裁，600萬只小龍蝦、50萬個臍橙5秒鐘售罄；數不清的明星藝人扎堆上陣，更不乏地方官員、農學院士等紛紛出鏡為農產品或特色產品直播帶貨……疫情期間，小小的直播間成為“宅經濟”中一道亮眼風景線，直播經濟迎來爆發(fā)式增長，釋放出巨大的消費潛力，成為傳統(tǒng)消費業(yè)態(tài)和經濟轉型的重要引擎。

誕生于2016年的電商直播，正以全民參與的形式走來，呈現出百花競放的態(tài)勢。相關數據顯示，2019年我國直播市場規(guī)模是4338億元，預計到2020年達9610億元，到2021年將創(chuàng)造萬億級規(guī)模的市場。隨著5G等技術的進一步普及和引用，直播電商業(yè)還將呈現爆發(fā)式增長。業(yè)內人士表示，直播帶貨將會成為繼短視頻后的又一個經濟風口。

毋庸置疑，直播帶貨有其獨特的魅力和優(yōu)勢。作為一種線上新型銷售模式，直播帶貨實現了商品和消費者直接對接，主播的直播演示給予了觀眾直觀清晰的產品展示、體驗效果和鮮明態(tài)度，為網購注入深度情感屬性。一方面，為單一商品做了信息擴圍，互動性、渲染力、親和力、消費黏性都很強；另一方面，由于沒有中間商賺差價，加上優(yōu)惠券、贈品、抽獎等活動，直播間產品具有明顯的價格優(yōu)勢。直播帶貨將“人、貨、場”核心三要素聯系得更加緊密，追捧的不僅是消費者，所有參與者都因產業(yè)鏈條周轉率的提高而帶來可觀的收益。

是一陣風還是新風口？還要看直播經濟以后怎么走。應該看到，疫情期間直播帶貨大熱，對線下的實體消費是一種補償，而非替代。此時更多是一種注意力經濟，疫情影響下的直播帶貨銷售邊界擴大激活了新動能，廣大宅家用戶嘗鮮直播購物帶來了“流量紅利”，而一些明星、企業(yè)家、官員等名人直播帶貨銷量大增也主要是基于用戶對其“第一次”露臉的新鮮感。直播經濟并非只是簡單架上一部手機就能撬動，需要持續(xù)投入、時間積累和經驗沉淀。長期來看，如果直播帶貨的市場業(yè)態(tài)不能穩(wěn)步成熟起來，一時的增量也將遞減流失。

目前，直播帶貨市場存在不少問題和短板。比如，流量和熱度幾乎集中在頭部主播和強勢平臺上，許多品牌還未打響，一些產品質量不過關導致的“直播翻車”也不在少數；人才缺口越來越大，不僅是缺帶貨主播和達人，而且缺少策劃、文案、運營等大量專業(yè)人才；行業(yè)標準和配套監(jiān)管有待進一步完善，直播行業(yè)健康生態(tài)需要進一步培育；一些地方和企業(yè)還未從“去庫存”思維轉向特色文化傳播，缺乏可持續(xù)性和生命力……如此種種，都是“直播帶貨”亟須補齊的短板，也是直播經濟發(fā)展的當務之急。

說到底，直播經濟不是“一錘子買賣”，不能和網紅經濟簡單劃上等號，還考驗流量運營、供應鏈管理的能力?；ヂ摼W的風口一個接著一個，只有抓得住又抓得好，才能飛得起、飛得久。這不僅依賴于企業(yè)的清醒認知、創(chuàng)新求變和持續(xù)發(fā)力，政府的支持和引導也非常重要。只有跳出固有思維，激活創(chuàng)新意識，才能開創(chuàng)全新的藍海戰(zhàn)場。

本次全國兩會的《政府工作報告》明確指出：電商網購、在線服務等新業(yè)態(tài)在抗疫中發(fā)揮了重要作用，要繼續(xù)出臺支持政策，全面推進“互聯網+”，打造數字經濟新優(yōu)勢。廣州、杭州等多地明確提出要打造“電商直播之都”，紛紛公布直播經濟方案，既有利于引導直播行業(yè)健康良性發(fā)展，又有利于搶抓機遇打造新的經濟增長點。對于地方政府而言，搶占商業(yè)模式新風口，不僅要出臺扶持政策，推動數字經濟與實體經濟深度融合，為培育新業(yè)態(tài)提供土壤；善用技術賦能，加速布局“新基建”，建設在線新經濟發(fā)展平臺載體；更要構建有效的直播帶貨監(jiān)管機制，掃清直播經濟發(fā)展路上的制度障礙。場地整理了，舞臺搭好了，好戲才能演起來。（讀特評論員 莊媛)