近日，大數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)百分點(diǎn)發(fā)布了2020年第四季度教育行業(yè)輿情分析報(bào)告，報(bào)告重點(diǎn)關(guān)注了近期教育行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)以及熱點(diǎn)事件，分析了教育行業(yè)的發(fā)展趨勢。2020年表現(xiàn)突出的淘寶教育被重點(diǎn)提及，分析師判斷“口碑驅(qū)動(dòng)或?yàn)樘詫毥逃闹饕扑]機(jī)制”。
報(bào)告對(duì)2020年教育機(jī)構(gòu)的融資表現(xiàn)進(jìn)行了總結(jié)回顧，這一年，在線教育賽道熱度不減，融資金額向K12聚集明顯：教育機(jī)構(gòu)在一級(jí)市場共發(fā)生196起融資事件，K12賽道融資31起，占比15%；而在線教育累計(jì)464億元的融資額中，K12涉及金額近315億，占比將近7成。顯然，資本為教培市場充實(shí)了糧倉，隨著新一輪的資金到位，在線教育的營銷戰(zhàn)事仍將持續(xù)。
值得關(guān)注的是，融資表現(xiàn)突出的猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫、編程貓、阿卡索、掌門教育等知名教育品牌，在2020年都重點(diǎn)布局了電商渠道。在電商平臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施的護(hù)航下，在線教育行業(yè)的營銷和運(yùn)營走向成熟，越來越多的在線教育機(jī)構(gòu)將陣地轉(zhuǎn)到電商平臺(tái)，用扎實(shí)的教研和服務(wù)來贏得消費(fèi)者口碑。
在線教育企業(yè)在電商平臺(tái)的布局，吸引了數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫高級(jí)研究員胡麒牧的關(guān)注，他表示，疫情客觀上為在線教育發(fā)展帶來了重大機(jī)遇，但教育本身是一個(gè)慢行業(yè)，其產(chǎn)品和服務(wù)的準(zhǔn)公共物品屬性決定了行業(yè)發(fā)展不能急功近利，穩(wěn)定持續(xù)的線性增長更加健康。在獲客成本提升、用戶增長見頂?shù)谋尘跋?，背靠阿里生態(tài)8億活躍消費(fèi)者市場的淘寶教育將成為更精準(zhǔn)的獲客渠道，電商平臺(tái)注重消費(fèi)者培育和品牌沉淀的特性，可以幫助教育機(jī)構(gòu)從供給和需求兩側(cè)來豐富商業(yè)生態(tài)。
財(cái)會(huì)教育培訓(xùn)賽道的新銳品牌斯?fàn)柦逃?，在產(chǎn)品上線初期就瞄準(zhǔn)了電商平臺(tái)。斯?fàn)柦逃碾娚特?fù)責(zé)人非常認(rèn)可報(bào)告中對(duì)淘寶教育的判斷，他表示，與信息流渠道不同，電商平臺(tái)主要特點(diǎn)在于品牌價(jià)值沉淀與消費(fèi)者運(yùn)營，模式具有可持續(xù)性。而看中淘寶教育平臺(tái)，除了豐富的營銷系統(tǒng)，更重要的是其正反饋機(jī)制，“商品的成交量越大，獲得曝光的機(jī)會(huì)越多”。
在2020年天貓雙11期間，斯?fàn)柦逃诘谝徊ㄊ圪u期即雙倍完成預(yù)定目標(biāo)，銷售額擠進(jìn)教培類目前三，亮眼的業(yè)績增速，驗(yàn)證了斯?fàn)柕呐袛嗪瓦x擇。
過去一年，學(xué)而思、新東方、猿輔導(dǎo)、斑馬ai、東奧、中華會(huì)計(jì)網(wǎng)校、斯?fàn)柦逃冉膛嘈袠I(yè)各賽道的知名品牌已經(jīng)紛紛入駐淘寶教育平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，淘寶教育每月新入駐的教育機(jī)構(gòu)超過1000家，暑期檔，中小幼賽道的教育機(jī)構(gòu)在淘寶教育獲客整體增長300%，天貓雙11期間，教育產(chǎn)品的消費(fèi)增幅近70%，上天貓選好課已經(jīng)成為消費(fèi)者的共識(shí)。
行至歲末，多地線下機(jī)構(gòu)的停課停學(xué)又一次把在線教育捧到風(fēng)口，不管是在線教培機(jī)構(gòu)還是平臺(tái)都將迎來新的增長機(jī)會(huì)。但正如國家行政學(xué)院高級(jí)經(jīng)濟(jì)師郭全中所說：“未來無論是教育機(jī)構(gòu)還是平臺(tái)都應(yīng)該回歸教育本質(zhì)，只有不斷提升教育的質(zhì)量和服務(wù)，才能贏得源源不斷的回頭客。也只有充分認(rèn)識(shí)到質(zhì)量和口碑才是教育的核心，才能在競爭中搶得先機(jī)?！?/p>
