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特評(píng) | 一起苗苗苗苗苗,這個(gè)標(biāo)語并不簡(jiǎn)單
2021-03-30 21:07
來源: 深圳特區(qū)報(bào)

特評(píng) | 一起苗苗苗苗苗,這個(gè)標(biāo)語并不簡(jiǎn)單

人工智能朗讀:

“我們一起打疫苗,一起苗苗苗苗苗”,29日,深圳鹽田區(qū)一家社康打出的新冠疫苗接種標(biāo)語火出了圈。這句標(biāo)語化用網(wǎng)絡(luò)“洗腦神曲”《學(xué)貓叫》歌詞,“諧音?!绷钊巳炭〔唤?,表意也恰到好處。不少網(wǎng)友表示自己直接唱了出來,標(biāo)語實(shí)在“上頭”,也因此對(duì)自愿免費(fèi)施打新冠疫苗的政策有了更深印象。

“一起苗苗苗苗苗”有些與眾不同,但卻緊緊抓住了大眾口味。過去一段時(shí)間,一些地方的一些宣傳標(biāo)語經(jīng)常“假大空”,效果不佳,更不用提創(chuàng)意二字,有些標(biāo)語像是一個(gè)模子里刻出來的,表達(dá)生硬乏味。這條標(biāo)語不走套路更走心,不僅花了心思,也拿出了打破常規(guī)的勇氣。

有報(bào)道稱,“一起苗苗苗苗苗”是從廣告公司提供的標(biāo)語方案中挑選出來的。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播機(jī)制更加復(fù)雜多元,市場(chǎng)主體在精準(zhǔn)抓住受眾注意力上更有優(yōu)勢(shì)。這幾年,政府與市場(chǎng)化企業(yè)合作,推出了不少宣傳“爆款”,做到了宣傳喜聞樂見、入耳入心。這次“一起苗苗苗苗苗”從朋友圈互轉(zhuǎn)走向大眾傳播領(lǐng)域,政務(wù)微信“頂流”深圳衛(wèi)健委就扮演了關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的作用,而這一公眾號(hào),也正是由市場(chǎng)化團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的。在政府把好關(guān)的前提下,引入社會(huì)力量,共同傳遞“政能量”,這種模式值得研究、推廣。

“一起苗苗苗苗苗”的成功,當(dāng)然不僅是趕上了時(shí)髦,討了娛樂化表達(dá)的巧,這條標(biāo)語巧妙傳遞了“看不見的”信息,讓人一笑之余有所思考,形式與內(nèi)容統(tǒng)一,才是得到各方點(diǎn)贊的根本原因。

“我們一起打疫苗,一起苗苗苗苗苗”,妙就妙在兩個(gè)“一起”,既能鼓勵(lì)大家積極主動(dòng)打疫苗,同時(shí)也表明了疫苗接種是“我們一起”做的具有公益性的好事,而不是居高臨下甚至道德綁架發(fā)出的強(qiáng)制要求?,F(xiàn)在,公眾對(duì)新冠疫苗這樣一個(gè)新事物還不夠了解,少數(shù)人有接種疑慮,是人性正常反應(yīng)。從傳播學(xué)“創(chuàng)新擴(kuò)散理論”的角度看,早期階段,防止與保守者、懷疑者產(chǎn)生對(duì)立,消解抗拒心理產(chǎn)生,才能更好營(yíng)造推廣新事物的社會(huì)心理環(huán)境。相反,板起面孔嚴(yán)肅地解釋科學(xué)問題,可能遇到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代“不信者恒不信”的怪圈。“一起苗苗苗苗苗”或許看上去有點(diǎn)無厘頭,但這樣的“混搭”,卻能夠誘發(fā)良性互動(dòng)的化學(xué)反應(yīng)。

這并非過度解讀。在“一起苗苗苗苗苗”成為網(wǎng)絡(luò)議題后,不少網(wǎng)友也把身邊的疫苗推廣金句發(fā)上了網(wǎng),“全民防疫需要你的‘一臂之力’”“早接種,早放心,賺取健康一桶金”“防疫道路千萬條,接種疫苗第一條”……從這些順口溜式的標(biāo)語中,我們可以看到宣傳思路在悄然轉(zhuǎn)變。

金句的力量就是讓人念念不忘,帶來的社會(huì)效益是不可估量的?!皶r(shí)間就是金錢,效率就是生命”,大膽地為經(jīng)濟(jì)建設(shè)豎起鮮明的量度標(biāo)尺——金錢與效率;“空談?wù)`國(guó),實(shí)干興邦”,旗幟鮮明地倡導(dǎo)減少爭(zhēng)論、多干實(shí)事的價(jià)值觀和發(fā)展觀;“來了,就是深圳人”溫暖了來自五湖四海的特區(qū)建設(shè)者,也構(gòu)筑起深圳引才的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這樣的例子很多,而這些句子能夠廣為流傳,究其原因,還是扣住了時(shí)代的脈搏。“一起苗苗苗苗苗”既符合了網(wǎng)絡(luò)狂歡的傳播特質(zhì),也展現(xiàn)出當(dāng)下中國(guó)社會(huì)抗擊疫情的團(tuán)結(jié)與自信,若干年后再看,肯定又有別樣風(fēng)味。

(深圳特區(qū)報(bào)評(píng)論員 王森)

[編輯:鄭曉鵬]