年僅14歲的全紅嬋在東京奧運會“一跳驚天下”，全社會都在為她送上祝賀。然而，一些另有所圖的人也伺機而動，企圖收割這波流量。許多人以“打卡奧運冠軍老家”為由，來到全紅嬋位于湛江的老家不由分說進行直播。短短兩天時間內(nèi)，至少有兩千人來到村里，將全紅嬋家人原本平靜的生活攪得一團糟。他們只好對鄉(xiāng)親們和正在直播的主播一遍遍地說：“小點聲吧，家里的老人家已經(jīng)被吵得兩天沒合眼了......”
這種收割流量、沒有底線的直播早已不是頭一回。前不久的河南洪災，許多網(wǎng)紅竟用洪災作噱頭，涌入災區(qū)“蹭流量”：將災區(qū)當成作秀的秀場，為了直播占據(jù)救援隊開辟出的生命通道，甚至偷走救援隊的救生艇去拍視頻，占用了寶貴的救援資源。在“流量至上”的觀念下，這些直播網(wǎng)紅將災情棄之不顧，津津有味地吃著人血饅頭。
無論是“一跳成名天下知”的全紅嬋，還是牽動人心的河南洪災，再往前還有上海的“蝴蝶結奶奶”、“拉面哥”、“大衣哥”……任何社會熱點都能引爆巨大的流量漩渦，吸引來各路打著“正能量網(wǎng)紅”旗號的牛鬼蛇神。一場場貼身緊逼的直播不只是讓人生厭，還造成了不良的影響：有些嚴重侵犯了他人的隱私，有些大量占用了公共資源，甚至還有些挑戰(zhàn)著社會的公序良俗、試探著法律的底線。
如何終結這一鬧?。烤W(wǎng)紅直播井噴的一大原因就是它能夠滿足受眾普遍的窺私欲，想要從根本上終結惡意炒作的直播，我們需要做的是掌握在公共領域的自我控制權，簡而言之，就是更加理智地看待這些事件，控制窺私欲和獵奇欲，不給予眼神和關注，讓直播“惡流量”失去賴以生存的土壤，自然就能遏制其野蠻生長。
其次就是平臺的外在監(jiān)管。當公眾難以實現(xiàn)自我控制，那么平臺的管控就不能缺位。近日，抖音、快手等短視頻平臺已經(jīng)集中清理部分借東京奧運會運動員惡意炒作的賬號，并發(fā)布公告，堅決反對并嚴厲打擊此類蹭熱度博流量違規(guī)行為。
平臺有所行動雖是好事，但也不能只是頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳，與其在問題出現(xiàn)后亡羊補牢，不如建立一套科學健全的審核機制，讓監(jiān)管事先介入。目前視頻直播平臺多使用大數(shù)據(jù)管理用戶，用算法將用戶劃分進不同領域、不同標簽下，再精準投放熱點內(nèi)容，刺激點擊、換取流量。在這一機制下，平臺想要有所作為，必須改變"流量至上"的算法規(guī)則，應以主流價值觀念為引領，設置篩選審核的標準，讓這類獵奇窺私的惡意營銷在源頭就被管控，不留絲毫余地。只有平臺拿出決心優(yōu)化價值選擇，對惡流量說“不”，這種丑態(tài)百出的炒作風氣才能有所轉變。
政府部門的監(jiān)管也要及時跟上。在PC時代，許多網(wǎng)站面對熱點一擁而上隨意解讀報道，曾造成諸多亂象，主管部門推出互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證的管理辦法，有效地從源頭進行了治理。如今進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，面對短視頻平臺出現(xiàn)的惡意炒作、沒有底線的直播“惡流量”，對相關賬號設置準入條件也應成為一種管理選項。只有社會各方一起努力，自律加他律，才能避免蒼蠅一樣的“流量小丑”逐漸坐大。
（原標題《如何趕走全紅嬋家周圍的“流量小丑”？半月談：僅封賬號不夠》）
