近日，有網(wǎng)友在微博吐槽小紅書博主發(fā)布的“濾鏡景點(diǎn)”筆記，觀看者實(shí)地探訪后產(chǎn)生較大落差。針對(duì)這一熱議話題，小紅書在官方微信號(hào)“小紅書”進(jìn)行回應(yīng)。18日，#小紅書嘗試推出踩坑榜#的話題沖上熱搜第二。
據(jù)報(bào)道，在小紅書發(fā)展過程中，因內(nèi)容引發(fā)質(zhì)疑的問題頻繁發(fā)生。內(nèi)容失真、泛濫的軟廣筆記……成為讓人詬病的地方。而齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者也發(fā)現(xiàn)，有不少店家會(huì)通過買賬號(hào)、找博主推文等方式進(jìn)行推廣。有粉絲擔(dān)心：在被大量濾鏡、廣告信息充斥后，小紅書還是原來那個(gè)小紅書嗎？
齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)
記者 孫遠(yuǎn)明 實(shí)習(xí)生 張小雨
“我再也不相信小紅書了”
近日，隨著旅游景點(diǎn)的“美片”不斷涌現(xiàn)，小紅書也因“濾鏡景點(diǎn)”一事持續(xù)發(fā)酵被推到了風(fēng)口浪尖。
不少網(wǎng)友在公共社交平臺(tái)吐槽，并做出對(duì)比圖。經(jīng)過藝術(shù)加工后的“最洋氣”的咖啡店實(shí)則是路邊不能容納兩人同時(shí)進(jìn)入的門頭；經(jīng)過濾鏡加成后的地鐵口下沉式新晉咖啡店實(shí)則旁邊還是未施工完成的地鐵工地；被稱為小鐮倉的粉紅沙灘，實(shí)則是雜草叢生的河堤。
這些“美好”景點(diǎn)，還有各式各樣的稱號(hào)，比如，西安小三亞、藍(lán)色多瑙湖……
有網(wǎng)友崩潰：我再也不相信小紅書了，要下載國家反詐App了！
小紅書致歉，將推出踩坑榜
針對(duì)該話題，小紅書在官方微信號(hào)“小紅書”發(fā)表了回應(yīng)文章。
小紅書在回應(yīng)中“向用戶真誠道歉”，反思對(duì)用戶決策提供的多元信息不夠充分：存在部分用戶過度美化筆記的情況，且社區(qū)內(nèi)“避坑”類的筆記展示不足。
此外，記者還了解到，小紅書社區(qū)在2021年4月上線了《社區(qū)公約》，倡議社區(qū)創(chuàng)作者在分享內(nèi)容時(shí)應(yīng)遵守申明利益相關(guān)、抵制炫富、反對(duì)偽科學(xué)、避免過度修飾等分享原則。
小紅書要推出踩坑榜之類的舉措，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
有網(wǎng)友擔(dān)心，一些探店博主在探店的過程中只要是收了錢就會(huì)無腦夸這家店有多好吃，寫一些虛假的評(píng)價(jià)。對(duì)家也可以出錢讓博主寫哪些店踩雷，寫一些負(fù)面的評(píng)價(jià)。
有網(wǎng)友評(píng)論，之前是花錢打榜往上沖，這下好了，有兩個(gè)榜！還可以花錢往下掉！一頭羊宰兩次……宰商家坑買家！
還有網(wǎng)友表示，可能會(huì)出現(xiàn)負(fù)面公關(guān)找一些地方或者企業(yè)要錢的情況。
甚至有網(wǎng)友怒罵小紅書要變小黑書……
買賬號(hào)、買推廣，一單幾百元
作為一個(gè)“種草”社區(qū)，最直接的變現(xiàn)模式是帶貨或者廣告。
據(jù)了解，2020年，小紅書的廣告業(yè)務(wù)營收約占其總營收的80%，截至2019年5月，小紅書注冊用戶數(shù)量為2.5億，每天有30億次筆記曝光。這些“種草”筆記成為商家的廣告發(fā)布手段，其背后巨大的營收利益也促使一些“頭腦靈活”的人發(fā)現(xiàn)“商機(jī)”。
針對(duì)這樣的現(xiàn)象，記者在小紅書某博主那里得到了答案。并在和他的交談中得到了另一個(gè)信息：買賬號(hào)。
博主小斤是剛剛?cè)肼毜墓韭殕T，從公司同事那里得到了買小紅書賬號(hào)的渠道，被人拉到賣賬號(hào)的群里，在這些賬號(hào)里選擇一個(gè)自己喜歡的賬號(hào)，不同的賬號(hào)價(jià)格不同，“粉絲四千，有兩萬贊，才三百元”。之后就可以開始接單了，小斤加了三四個(gè)接單推廣群，每個(gè)群200到400人不等，平時(shí)做一些探店、穿搭和產(chǎn)品推薦?！?000粉大概一單推廣200元”。這些探店的推廣并不是小斤直接與店主對(duì)接，而是有專門收集信息的類似中介的公關(guān)來決定這單推廣的報(bào)酬，不同的粉絲數(shù)有不同的報(bào)價(jià)，不同的產(chǎn)品有不同的報(bào)價(jià)。
齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者發(fā)現(xiàn)，也有一些公眾號(hào)會(huì)每天不定時(shí)發(fā)布一些小紅書推廣通告。根據(jù)產(chǎn)品來招募不同粉絲數(shù)不同類型博主，定價(jià)也不同。據(jù)網(wǎng)友小桃透露，她在朋友的推薦下與一家MCN公司簽訂合約，與博主小斤的操作流程大致相同，不過與博主小斤不同的是小桃受公司的合約捆綁。公司提供給簽約博主品牌方的信息，并且?guī)兔ψ鰯?shù)據(jù)，所賺取的傭金要與公司分成，不斷累計(jì)的接單額會(huì)改變與公司分成。
變味的小紅書曾遭下架危機(jī)
小紅書成立于2013年，是國內(nèi)大型的“種草”內(nèi)容社區(qū)和生活方式平臺(tái)。真實(shí)分享曾是小紅書的王牌，而如今小紅書失去部分用戶信任，失真的網(wǎng)紅濾鏡和泛濫的軟廣筆記，讓小紅書陷入一種撕扯。更早之前，小紅書上發(fā)布的9萬多篇煙草軟文引發(fā)爭議，隨后小紅書宣布，下線了所有提及煙草的筆記。
此外，據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，小紅書App內(nèi)還存在微商公然發(fā)帖展示售賣國家違禁藥品，甚至大量筆記“安利”5日速成學(xué)會(huì)微整形的培訓(xùn)班等違法違規(guī)現(xiàn)象。
2019年7月30日，小紅書一度被包括華為、VIVO、OPPO等在內(nèi)的安卓手機(jī)應(yīng)用商城下架。
2020年10月，小紅書宣布啟動(dòng)對(duì)炫富、低俗軟色情等不良信息內(nèi)容的專項(xiàng)嚴(yán)打，當(dāng)月還公布了“啄木鳥”計(jì)劃首月成果。
小紅書如何一直“紅下去”？
早前，“小紅書App被各大應(yīng)用市場下架”成為熱議話題時(shí)，中國政法大學(xué)傳播法中心的朱巍在接受采訪時(shí)指出，“未來社交電商的健康發(fā)展不能只依賴于網(wǎng)紅和流量，只顧‘種草’、不顧后果的推廣是短視的飲鴆止渴，可能會(huì)把平臺(tái)和品牌都拉下水?！?/p>
小紅書作為“種草”平臺(tái)，最核心的在于將真正好的產(chǎn)品推薦給用戶。掙錢的同時(shí)，也要嚴(yán)格要求自己。否則，有錢就可以發(fā)推廣，平臺(tái)不去審核，也不關(guān)心真假，以及商品效果是否屬實(shí)，最終傷的還是平臺(tái)自身。虛假信息在平臺(tái)上泛濫時(shí)，也會(huì)丟失用戶的信任，進(jìn)而遭到卸載。
小紅書是該反思了，不要和“分享真實(shí)”的初衷背道而馳，不要被流量和金錢綁架，若還是繼續(xù)放任下去，小紅書還能繼續(xù)“紅下去”嗎？
