關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，直面網(wǎng)友關(guān)切。張玲說(shuō)法，從身邊網(wǎng)事入手，讓法律好懂好用，做你身邊的法律智庫(kù)。歡迎你把更多的法律案例和困惑告訴我們，我們請(qǐng)法律專業(yè)人士來(lái)解答。（電話：83521468，傳真：83911897，郵箱：zhangl＠sznews．com）
讀特客戶端·深圳新聞網(wǎng)2021年10月28日訊（記者 張玲 童小晉 翁任瑩）“李子柒怎么了？”李子柒斷更三個(gè)月后，不少網(wǎng)友和媒體將矛頭指向了MCN機(jī)構(gòu)（網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司）——杭州微念品牌管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱微念）。早在今年8月份，李子柒就發(fā)布了疑似和微念鬧掰的信息。10月25日，李子柒正式起訴微念，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，四川子柒文化傳播有限公司新增立案信息，一審被告為杭州微念品牌管理公司，劉同明。10月28日，微念注冊(cè)李子柒商標(biāo)全數(shù)被駁回。頂流網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)之間的利益糾葛也引發(fā)了更多關(guān)注。
什么是MCN？MCN，即“Multi－Channel Network”的簡(jiǎn)寫(xiě)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，MCN就是在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上比較受人關(guān)注的帶貨主播，如李子柒、李佳琦、薇婭等，背后都有MCN機(jī)構(gòu)。
10月25日，李子柒正式起訴微念。
10月28日，微念申請(qǐng)李子柒商標(biāo)被駁回。
李子柒和MCN機(jī)構(gòu)的官司，你站誰(shuí)？深圳新聞網(wǎng)記者隨機(jī)采訪了幾位深圳市民?！熬W(wǎng)紅是現(xiàn)下比較流行的產(chǎn)物，我認(rèn)為不一定能夠走很遠(yuǎn)?！笔忻駞窍壬J(rèn)為，李子柒能否勝訴還很難說(shuō)，他認(rèn)為，個(gè)人的力量是很難和公司及團(tuán)隊(duì)去抗衡的，但李子柒作為擁有極大流量的個(gè)人IP，受到很多國(guó)內(nèi)外網(wǎng)民的喜愛(ài)，這是她最大的優(yōu)勢(shì)。
市民陳小姐希望李子柒能夠勝訴，但她對(duì)個(gè)人起訴團(tuán)隊(duì)的勝訴概率持保留意見(jiàn)。市民林小姐也表示支持李子柒，認(rèn)為她應(yīng)該保持個(gè)人的特色，堅(jiān)持自己的初衷，而不是被資本裹挾。
網(wǎng)紅與資本之間的博弈，李子柒有可能勝訴嗎？博主應(yīng)該如何正確地使用法律武器保護(hù)自己的權(quán)利？本期張玲說(shuō)法欄目邀請(qǐng)了華商律師事務(wù)所楊文許律師，為我們解讀網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)之間如何“破局”。
楊文許律師接受張玲說(shuō)法欄目采訪，解讀網(wǎng)紅和MCN機(jī)構(gòu)博弈背后的法律問(wèn)題。
張玲說(shuō)法：MCN機(jī)構(gòu)目前在追求流量和變現(xiàn)上存在什么樣的問(wèn)題？
楊文許律師：這兩年MCN機(jī)構(gòu)的數(shù)量增長(zhǎng)非?？?，是屬于新媒體發(fā)展的大背景下的一個(gè)產(chǎn)物。MCN機(jī)構(gòu)是屬于一個(gè)舶來(lái)品的概念。這類機(jī)構(gòu)是包含給網(wǎng)紅提供資本資源、或是進(jìn)行綜合的內(nèi)容輸出、再進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的綜合性服務(wù)機(jī)構(gòu)。我們可以把它理解成網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)。
MCN機(jī)構(gòu)目前存在的問(wèn)題，首先是在進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)或者追求流量的過(guò)程中，可能會(huì)以某一個(gè)熱門(mén)事件或者是夸大的一些輿論來(lái)進(jìn)行引導(dǎo)，制造爆點(diǎn)。通過(guò)過(guò)于浮夸的宣傳，獲取更多的關(guān)注和流量。
其次，要實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，就會(huì)存在買(mǎi)粉或者是刷單的情況存在。同時(shí)，主播在進(jìn)行直播，或是以銷(xiāo)售商品為主要的形式進(jìn)行變現(xiàn)的時(shí)候，可能會(huì)追求低成本，可能會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品品控的問(wèn)題。
侵權(quán)也是 MCN機(jī)構(gòu)目前要引起關(guān)注的問(wèn)題。MCN機(jī)構(gòu)要實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，是以內(nèi)容為基礎(chǔ)的，有可能會(huì)涉及到知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)或是侵害第三方的合法權(quán)益。
張玲說(shuō)法：個(gè)人博主與MCN機(jī)構(gòu)簽約或成為股東后，應(yīng)如何用法律手段維護(hù)自己的權(quán)益？
楊文許律師：首先在跟MCN機(jī)構(gòu)簽約之前，約束雙方的就是雙方簽訂的經(jīng)濟(jì)合同，這是保障博主權(quán)益以及MCN機(jī)構(gòu)權(quán)益的重要基礎(chǔ)。在簽合同之前，個(gè)人博主要對(duì)簽的MCN機(jī)構(gòu)做詳細(xì)的背景調(diào)查，包括股東背景、資源情況。其次就是關(guān)注這家機(jī)構(gòu)之前的涉訴情況，比如，它有沒(méi)有跟之前的主播或者博主產(chǎn)生過(guò)爭(zhēng)議，原因是什么？
接下來(lái)就是簽約，要對(duì)雙方各個(gè)條款逐一地進(jìn)行了解。個(gè)人博主不能為了獲得機(jī)構(gòu)的簽約或者支持而不斷地去退讓自己的合法權(quán)利。在簽機(jī)構(gòu)的時(shí)候，必要的情況下，個(gè)人博主可以適當(dāng)?shù)貙で蠓芍С?。設(shè)想一下，在個(gè)人博主簽約之后爆火了，當(dāng)時(shí)簽的合同對(duì)博主本人是非常不平等的話，就會(huì)非常被動(dòng)。
此外，在雙方合作之初，個(gè)人博主應(yīng)該有一個(gè)大概的方向和規(guī)劃。這樣，如果以后要?jiǎng)?chuàng)立個(gè)人品牌，也不至于被MCN機(jī)構(gòu)排除在外，出現(xiàn)MCN機(jī)構(gòu)獲得品牌收益，而自己卻沒(méi)有在機(jī)構(gòu)中占有多少股份和收益。
張玲說(shuō)法：李子柒起訴老東家事件，楊律師可否預(yù)測(cè)一下接下來(lái)會(huì)如何發(fā)展？李子柒這個(gè)品牌還能繼續(xù)往下走嗎？
楊文許律師：我們可以看到目前披露出來(lái)的信息是，子柒文化起訴了微念品牌管理公司以及品牌管理公司的大股東劉某。這個(gè)案件的案由我們無(wú)法得知，我們可以大概做一個(gè)分析。
李子柒的品牌能否往下走，關(guān)鍵點(diǎn)在于著作權(quán)、商標(biāo)的專用權(quán)在哪一方手里，誰(shuí)就有權(quán)利繼續(xù)使用李子柒這個(gè)品牌。據(jù)我們的初步了解，李子柒這個(gè)商標(biāo)目前注冊(cè)在原告方，也就是子柒文化的名下。如果在訴訟之后，雙方對(duì)子柒文化的股權(quán)還是保持現(xiàn)狀，子柒文化還是有可能繼續(xù)使用李子柒這個(gè)品牌的。
最后還是要看專用權(quán)到底落在哪一家的手上，才好根據(jù)商標(biāo)專用權(quán)去進(jìn)一步判斷和劃分。我們也會(huì)繼續(xù)關(guān)注這個(gè)案件后面的走向。
【關(guān)于楊文許律師】
楊文許律師是華商律師事務(wù)所專職律師，畢業(yè)于深圳大學(xué)法學(xué)院，具有多年企業(yè)法律服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)企業(yè)日常運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)把控以及企業(yè)及其關(guān)聯(lián)公司之間合并重組、公司股權(quán)收購(gòu)等公司商事領(lǐng)域業(yè)務(wù)。楊文許律師自2015年起為MCN機(jī)構(gòu)（即網(wǎng)紅培育機(jī)構(gòu)）提供常年或者專項(xiàng)法律服務(wù)，在MCN機(jī)構(gòu)法律風(fēng)控合規(guī)方面有豐富的實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)。
主要執(zhí)業(yè)領(lǐng)域：收購(gòu)、投融資；民商事?tīng)?zhēng)議解決；公司常年法律顧問(wèn)；MCN機(jī)構(gòu)風(fēng)控合規(guī)。