讀特客戶端·深圳新聞網(wǎng)2023年1月5日 (記者 常軍平)1月3日晚,《人民日報》旗下財經(jīng)平臺全景網(wǎng)發(fā)起的“2022景show前程資本市場企業(yè)文化短視頻展播活動”圓滿落幕。歷時一個多月,經(jīng)過參展作品初選、網(wǎng)絡(luò)展播投票和專家評委會評審,陽光股份參評的兩個短視頻作品《疫情之下,那些向上的光》《是不是很耳熟?她媽說的這些話》,分別斬獲了“生命力企業(yè)文化短視頻”“創(chuàng)造力企業(yè)創(chuàng)新短視頻”獎項(xiàng)。值得一提的是,陽光股份是唯一一家以兩個作品上榜競爭最激烈的企業(yè)文化獲獎榜單的企業(yè),去年則以《我們這一代人的點(diǎn)贊》從2000余個短視頻中脫穎而出獲得“最佳創(chuàng)意宣傳視頻短片”獎。
自2020年起,全景網(wǎng)已連續(xù)主辦三屆“景show前程”活動,獲得了資本市場各方尤其是上市公司的積極響應(yīng)。本次“景show前程”活動以“生升不息煥新生命力”為主題,旨在通過原創(chuàng)短視頻展播的形式,向全社會展示中國資本市場的發(fā)展成果和企業(yè)的創(chuàng)新成就,弘揚(yáng)優(yōu)秀企業(yè)文化,增強(qiáng)投資者信心,共吸引用戶累計投出638萬票,其中陽光股份與普瑞眼科、顯盈科技、廣發(fā)基金、興業(yè)證券等企業(yè)的參展短視頻票數(shù)居前。
豐富的企業(yè)原創(chuàng)短視頻背后,是上市公司對企業(yè)文化內(nèi)核的挖掘,并匠心獨(dú)運(yùn)地呈現(xiàn)給市場和投資者。與時俱進(jìn)的企業(yè)文化能有效提高企業(yè)的凝聚力和向心力,從而促進(jìn)企業(yè)健康、正向地發(fā)展。通過此次展播活動,數(shù)百家上市公司展現(xiàn)了先進(jìn)的企業(yè)文化內(nèi)涵。短視頻《疫情之下,那些向上的光》,通過特殊時期下的鏡頭講述了“逆行而上”的勵志瞬間,凝聚人心、傳播正能量,展現(xiàn)出企業(yè)昂揚(yáng)拼搏的精神風(fēng)貌?!妒遣皇呛芏欤克龐屨f的這些話》則以創(chuàng)意的手法、大膽的表演、獨(dú)特的植入,不落窠臼地介紹企業(yè),展現(xiàn)出員工與企業(yè)的魅力,體現(xiàn)了企業(yè)堅持創(chuàng)新的文化氛圍。
利用企業(yè)文化塑造企業(yè)品牌是一個系統(tǒng)工程。近年來,面對日新月異的傳播場域,上市公司更重視植根于企業(yè)文化進(jìn)行品牌傳播,形式不斷創(chuàng)新,內(nèi)容不斷深化,穩(wěn)扎穩(wěn)打地提升企業(yè)品牌價值。據(jù)陽光股份介紹,企業(yè)品牌傳播正在努力打破“自話自說”的刻板印象,內(nèi)容追求有趣、有深度、能引人深思且產(chǎn)生共鳴,形式上要求視覺化、惹人眼球甚至能引起互動。比如,在其自有宣發(fā)陣地,無論是推文抑或視頻,陽光股份在選題上始終聚焦于當(dāng)下社會熱點(diǎn)話題,采用大眾喜聞樂見的表達(dá)方式,傳遞作為一家商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)的理念和價值。
據(jù)悉,在陽光股份的品牌規(guī)劃里,創(chuàng)新、增效是關(guān)鍵詞,投資者、目標(biāo)客戶和合作伙伴的需求是出發(fā)點(diǎn)。如何讓品牌創(chuàng)新結(jié)果落地,增強(qiáng)品牌力,為業(yè)務(wù)發(fā)展賦能,也是陽光股份品牌一直在思考與突破的方向。
獲獎榜單
(本文圖片由陽光股份提供 )