讀特客戶端·深圳新聞網(wǎng)2022年1月13日訊(記者 常軍平)農(nóng)歷小年前夕,新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶重磅推出“CUP美術(shù)館”第10期“葫蘆制茶兄弟團,新年送上福祿茶”。奈雪聯(lián)名上海美術(shù)電影制片廠,牽手中國首部剪紙動畫系列片《葫蘆兄弟》,以葫蘆兄弟來奈雪化身“制茶兄弟團”為創(chuàng)意,以茶飲杯為核心載體,創(chuàng)作出7+1款限定葫蘆兄弟主題杯,打造了集國潮藝術(shù)審美、傳統(tǒng)祈福文化、童年經(jīng)典IP于一體的創(chuàng)意產(chǎn)品組合“葫蘆杯裝福祿茶”。
作為奈雪2023年的首個國潮聯(lián)名,從產(chǎn)品到理念無一不詮釋奈雪品牌的“國潮”內(nèi)核。在IP之外,奈雪挖掘出葫蘆在傳統(tǒng)文化中獨有的福祿寓意,將延續(xù)千年的傳統(tǒng)祈福文化與當(dāng)代年輕人喜聞樂見的形式相結(jié)合,讓消費者在一杯一飲中感受到福祿圓滿之意,為國人翹首以盼的新年送上溫暖和撫慰。
7+1款新年限定葫蘆杯,葫蘆兄弟變身“制茶天團”
1月13日,奈雪CUP美術(shù)館在全國門店上線,這一次奈雪在飲品杯上繪制了8幅童趣生動的葫蘆兄弟新春福祿“年畫”,巧妙地將葫蘆兄弟們“各項神通”與新茶飲制茶技藝相結(jié)合,創(chuàng)新組成一個“葫蘆制茶兄弟團”。
大娃大力搖茶,“紅”運當(dāng)頭;二娃千里眼選好果,“橙”功上岸;三娃鐵臂削果,“黃”金護體;四娃噴火焙茶,無憂無“綠”;五娃吸水煮茶,水逆“青”散;六娃自在采茶,萬事不“藍”;七娃寶藏品茶,“紫”氣東來;隱藏款則是“葫蘆制茶兄弟團”齊賀新春。
值得一提的是,奈雪還在北京、上海、廣州、深圳、成都、長沙等11座城市推出主題快閃店??扉W店處處可見葫蘆兄弟的元素,各式各樣的葫蘆兄弟人形立牌、葫蘆兄弟的主題海報……店員戴著葫蘆兄弟頭套在門店搖茶、制茶,與消費者互動,引得消費者紛紛拍照留念,
成功在小紅書、微博等社交媒體上引發(fā)消費者的自來水打卡,在深圳寶安一家奈雪門店里,郭女士一口氣下單了7杯奈雪,并備注7款葫蘆杯各一個,“我看到公眾號上發(fā)了立刻就下單了,葫蘆娃幾乎陪伴了我整個童年,主題曲我現(xiàn)在還會唱,奈雪這個聯(lián)名簡直是開年王炸!”由于擔(dān)心聯(lián)名太過搶手,郭女士線上下單后還跑到門店等待出餐。
奈雪首個國潮動畫聯(lián)名,經(jīng)典IP喚醒童年記憶傳遞福祿文化
評分高達9.9分的上美影新作《中國奇譚》近期爆火,也引發(fā)了觀眾對上美影經(jīng)典作品的追憶。其中,《葫蘆兄弟》作為中國第一部剪紙動畫系列片,創(chuàng)造性地將手繪動畫和民族剪紙技藝相結(jié)合,呈現(xiàn)出皮影風(fēng)格的人物、水墨風(fēng)格的畫面,每一幀都在展示獨特的東方審美內(nèi)核?!逗J兄弟》也是奈雪首個聯(lián)名的國潮動畫IP,正直勇敢的葫蘆兄弟陪伴一代國人度過了美好的童年時光,成為經(jīng)典懷舊符號。
上美影對于中國傳統(tǒng)技藝的創(chuàng)新傳承,與奈雪對東方茶文化的賦新不謀而合,此次聯(lián)名,奈雪希望借助不同代際之間對經(jīng)典IP的共同記憶,喚醒用戶對童年回憶、茶飲體驗以及國潮文化的深刻共鳴。
奈雪特別選在小年前夕官宣聯(lián)名活動,是有意借葫蘆這一東方福祿果表達對消費者的春節(jié)祝福。在傳統(tǒng)文化中,葫蘆有福祿寓意,象征多籽繁盛,民間也有“厝內(nèi)一粒瓠,家風(fēng)才會富”,意思是在家里擺放一個葫蘆就會發(fā)財富有。“葫蘆杯裝福祿茶”的創(chuàng)意以及眾多祈福周邊都很好地傳達奈雪對消費者“開啟新年紅運,點亮美好生活”的新春祝福。
奈雪CUP美術(shù)館成功舉辦10期,借新茶飲創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)文化內(nèi)核
CUP美術(shù)館作為奈雪長期打造的藝術(shù)項目,旨在將飲品杯都打造成一幅獨立的、流動的、可留存的藝術(shù)作品,讓藝術(shù)更普眾。 CUP美術(shù)館至今已舉辦10期,首展即達1000萬人次。(本文圖片由奈雪的茶提供 )