讀特客戶端·深圳新聞網(wǎng)2023年4月21日訊（記者 常軍平）世界讀書日來臨之際，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布《2023國民閱讀洞察》。該報告通過對過去一年國民圖書消費數(shù)量及品類的趨勢分析，洞察國民精神食糧的“口味”；回顧過去一年社會環(huán)境變量對閱讀的影響；洞察不同城市居民的閱讀差異等，以期掃描國民的閱讀趣味，探索精神文明建設(shè)的發(fā)展路徑。
同期，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布國民閱讀10大場景、2022國民購買最多的10本書、2022年國民購買最多的10本新書（出版時間為2022年）、影視劇熱播帶動圖書消費榜、2022年國民圖書消費經(jīng)濟(jì)榜、管理榜、社會科學(xué)榜等多個榜單，描繪國民閱讀風(fēng)向標(biāo)，助力“書香中國”，并呼吁全民抵制盜版，齊力推動圖書行業(yè)健康發(fā)展。
過去一年，更多人拿起書本開啟精神豐盈之旅，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書顧客數(shù)同比漲幅超過兩位數(shù)。從城市級別看，顧客數(shù)主要增長在新一線城市，其次是三線和二線；一線城市人均購書量最高。更多顧客通過社交電商、內(nèi)容電商平臺，拿起久違的書本。
閱讀是大腦的有氧運(yùn)動，卻自帶阻力。在現(xiàn)實生活中，想不起來閱讀，想起來閱讀不知道讀什么書，是當(dāng)下閱讀推廣面臨的主要問題。結(jié)合品類和爆款書的消費趨勢，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布“國民閱讀10大場景”，以期提醒更多讀者想起閱讀，想起書。
剛需閱讀堅挺，嚴(yán)肅文學(xué)回暖。國民對中小學(xué)用書、童書的消費量占比超過40%，占全民圖書消費小半壁江山。在大語文時代，兒童和中小學(xué)閱讀需求明顯提升，家長們同時也在自我提升，哲學(xué)類、社會科學(xué)、嚴(yán)肅文學(xué)類、傳記等圖書消費高漲，經(jīng)歷疫情和國際國內(nèi)復(fù)雜局勢的歷練，國民在閱讀中追求思想的深度和人生的高度。
此外，中國人精神食譜的變化，不失為國人過去一年生活狀態(tài)的真實寫照。過去一年很多城市提出鼓勵生育政策，引發(fā)消費孕產(chǎn)、胎教類圖書顧客高增長；“劉耕宏女孩”在疫情期間的風(fēng)靡全網(wǎng)，引發(fā)更多國人對運(yùn)動、體育類目圖書消費熱；在強(qiáng)身健體之余，國民在居家期間還用手工、DIY類書籍靈活自己的雙手；隨著高質(zhì)量發(fā)展的深入，工業(yè)技術(shù)類顧客數(shù)增長明顯。
不同城市讀者存在不同閱讀偏好。小鎮(zhèn)青年邊躺邊考，喜歡成功勵志，偏好青春文學(xué)、小說、文學(xué)、成功勵志、考試、醫(yī)學(xué)、法律。北上廣深不相信成功學(xué)，直面“搞錢”議題，精進(jìn)經(jīng)濟(jì)、管理、科技、理財和外語。
2022年國民購買最多的10本書中，心理學(xué)、療愈類、成功勵志、嚴(yán)肅文學(xué)、科幻書籍霸榜。邊躺邊卷是年度閱讀主題，一方面讀者通過自助心理類，心靈療愈類、嚴(yán)肅文學(xué)類書籍對抗精神內(nèi)耗，尋求自洽；一方面又通過成功勵志類書籍、科幻等尋求積極，振奮的心態(tài)。
2022年的新書爆款中，女性主義、動漫類、療愈類、小人物等選題更多符合年輕人是的閱讀趣味和社會議題。精品短視頻創(chuàng)作者的持續(xù)內(nèi)容輸出，助推新書爆款；中小學(xué)生閱讀，考研需求持續(xù)旺盛；
過去一年是國產(chǎn)影視劇大年，一部《狂飆》帶動全民熱讀《孫子兵法》，磕劇太上頭，原著讀到停不下來。精品影視劇熱播帶動相關(guān)圖書銷量暴漲。原著充滿想象力的文本和更完整的細(xì)節(jié)，為影視劇迷帶來不一樣的內(nèi)容體驗。書影聯(lián)動，相輔相成，使精品內(nèi)容具備更旺盛的生命力和更好的IP價值，推動文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮。
在經(jīng)濟(jì)榜中，隨著大國關(guān)系對經(jīng)濟(jì)活動的影響增強(qiáng)，國民對宏觀經(jīng)濟(jì)的閱讀需求提升；在管理榜中，“底層邏輯”榮登榜首，在變幻的商業(yè)時代洞悉基本規(guī)律更受業(yè)界人士歡迎；在社科榜中，女性主義類書籍霸榜四席，在追求腦力和服務(wù)力時代，“她”力量快速崛起。
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