讀特客戶端·深圳新聞網(wǎng)2023年4月26日訊（記者 常軍平）4月23日，中國(guó)天然礦泉水代表品牌百歲山與WTT世界乒聯(lián)在中國(guó)澳門塔石體育館，完成全球頂級(jí)合作伙伴的合作儀式。作為中國(guó)知名度最高的消費(fèi)品牌之一，百歲山一直以來(lái)堅(jiān)持體育營(yíng)銷，先后牽手合作了CBA、國(guó)際籃聯(lián)、國(guó)際排聯(lián)、澳網(wǎng)、尤文圖斯俱樂(lè)部、WTT世界乒聯(lián)等國(guó)內(nèi)外大型體育賽事及機(jī)構(gòu)。百歲山始終秉承著民族品牌的擔(dān)當(dāng)，助推體育事業(yè)發(fā)展。
眾所周知，體育IP的合作都是品牌方與賽事方的雙向選擇，而國(guó)際高端賽事，對(duì)贊助商的品牌形象和產(chǎn)品品質(zhì)的審核更是嚴(yán)苛。那么百歲山是如何獲得國(guó)內(nèi)外高端賽事的青睞與認(rèn)可？
合作儀式上，WTT世界乒聯(lián)高層對(duì)此表示，運(yùn)動(dòng)員是特殊的人群，需時(shí)刻注意保持健康的狀態(tài)，所以對(duì)水的要求非常高。WTT為了更好地服務(wù)賽場(chǎng)和保障運(yùn)動(dòng)員健康，經(jīng)過(guò)多方深入了解后，最終決定選擇與百歲山合作，這是WTT非常嚴(yán)謹(jǐn)和正確的決定。首先，百歲山的品牌美譽(yù)度非常好，有許多國(guó)際賽事的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，品牌實(shí)力強(qiáng)。其次，WTT的賽事遍布全球也希望將乒乓球的魅力影響更多的人，而百歲山近年來(lái)也在積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)的，不斷在海外設(shè)立工廠，雙方有著相似的發(fā)展目標(biāo)，這是合作的基礎(chǔ)。最重要的是，WTT非常關(guān)注運(yùn)動(dòng)員的健康，百歲山是天然礦泉水，水中的礦物質(zhì)和微量元素含量適中，更適合運(yùn)動(dòng)員飲用。
相信WTT高層給出的答案，也是其他國(guó)內(nèi)外高端賽事青睞百歲山的理由。
據(jù)悉，百歲山已經(jīng)連續(xù)13年穩(wěn)坐天然礦泉水品牌銷量第一，同時(shí)連續(xù)13年出口量第一。百歲山能夠取得如今的成就，有品牌獨(dú)到而精準(zhǔn)的成長(zhǎng)策略。
在國(guó)內(nèi)，百歲山憑借其來(lái)自地下深層巖縫中的稀缺型天然礦泉水水源，對(duì)生產(chǎn)品質(zhì)的匠心制造，以及健康正面的品牌形象，已經(jīng)成為了家喻戶曉的消費(fèi)品牌。尤其“水中貴族”這個(gè)獨(dú)具個(gè)性、文化的品牌形象，已經(jīng)深深地烙進(jìn)了中國(guó)消費(fèi)者的腦海里。作為新時(shí)代背景下成長(zhǎng)起來(lái)的民族品牌，百歲山依托天然礦泉水與運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水的絕佳契合點(diǎn)，通過(guò)體育賽事與消費(fèi)者進(jìn)行連接，先后贊助過(guò)眾多國(guó)內(nèi)知名體育賽事，在擴(kuò)大自身品牌影響力的同時(shí)，也助推了中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，為助力全民健身、共創(chuàng)美好生活作出貢獻(xiàn)。
隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展，順應(yīng)“天然、健康”的消費(fèi)趨勢(shì)，高端礦泉水的市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，在高端礦泉水領(lǐng)域提前布局的百歲山無(wú)疑就成了最大贏家。
百歲山在積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，也沒(méi)有停下向海外進(jìn)軍的步伐。但海外不同的消費(fèi)環(huán)境，有差異化的需求與認(rèn)知，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，那么百歲山是如何做的呢？答案還是體育營(yíng)銷，體育是可跨越國(guó)界的世界性語(yǔ)言，也是品牌在全球范圍內(nèi)傳播交流的窗口。隨著多年布局，截至目前，百歲山已經(jīng)合作過(guò)國(guó)際籃聯(lián)、國(guó)際排聯(lián)、尤文圖斯俱樂(lè)部、澳網(wǎng)、WTA等國(guó)際頂級(jí)賽事和機(jī)構(gòu)。超高的曝光量讓海外消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了百歲山這個(gè)品牌，而真正天然礦泉水的優(yōu)秀品質(zhì)，則是打動(dòng)海外消費(fèi)者的關(guān)鍵，優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)永遠(yuǎn)是營(yíng)銷的基底。
通過(guò)多年的努力，百歲山已出口至美國(guó)、加拿大、韓國(guó)、日本、澳大利亞等近30個(gè)國(guó)家和地區(qū)。連續(xù)13年中國(guó)瓶裝天然礦泉水出口量第一的殊榮。百歲山深知，想要在海外的根扎牢，需要本土化發(fā)展，所以不僅在國(guó)內(nèi)擁有多個(gè)生產(chǎn)基地，也先后在海外建立意大利工廠和斐濟(jì)工廠。也成為中國(guó)第一個(gè)在海外投產(chǎn)建廠的礦泉水品牌。
百歲山生產(chǎn)基地實(shí)拍圖
百歲山在澳大利亞
從輸出產(chǎn)品到領(lǐng)跑品牌，由國(guó)內(nèi)市場(chǎng)沖向國(guó)際市場(chǎng)，這是百歲山的成長(zhǎng)史，亦是眾多優(yōu)秀中國(guó)品牌的成長(zhǎng)史。隨著中國(guó)的國(guó)際影響力不斷提升，相信會(huì)涌現(xiàn)出更多如同百歲山一樣優(yōu)秀的中國(guó)品牌，它們?cè)诟髯缘念I(lǐng)域用優(yōu)秀產(chǎn)品力擊鼓，用優(yōu)質(zhì)的品牌力吟唱，讓世界聆聽(tīng)中國(guó)品牌的聲音。
（本文圖片由百歲山提供）