深圳新聞網(wǎng)2023年6月12日訊（記者 常軍平）6月10日至11日，蕉下日落生活節(jié)在深圳龍崗龍城公園的日落營(yíng)地舉辦。恰逢周末，成群結(jié)隊(duì)的親子家庭、年輕人前來(lái)“安營(yíng)扎寨”，男女老少在營(yíng)地中的蕉下門(mén)店選購(gòu)輕量化戶外裝備。很多附近居民表示，從家出發(fā)來(lái)蕉下日落營(yíng)地，不需要帶沉重的裝備，伴著音樂(lè)、暖陽(yáng)與微風(fēng)，來(lái)一次飛盤(pán)或是草坪野餐，就是理想的周末戶外生活。
跨省游放開(kāi)以來(lái)，對(duì)于“露營(yíng)行業(yè)是否遇冷”的討論在社交媒體廣泛傳播，但有更多包括蕉下在內(nèi)的戶外從業(yè)者則以更加長(zhǎng)期主義的眼光表示，“露營(yíng)作為在國(guó)內(nèi)興起不久的產(chǎn)業(yè)，在爆發(fā)后進(jìn)入行業(yè)洗牌期，是任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)向上發(fā)展的必然規(guī)律”。而蕉下日落營(yíng)地的火爆，也從側(cè)面佐證了這點(diǎn)。
除了“爆火”的營(yíng)地現(xiàn)場(chǎng)，更令人印象深刻的是，蕉下日落生活節(jié)堪稱“蕉下輕量化戶外生活方式”的天然“秀場(chǎng)”?！耙郧笆侨耸忠患断拢F(xiàn)在是男女老少人手N件蕉下”。人們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)穿著使用的，不僅有蕉下防曬經(jīng)典品，像是防曬服、防曬帽、防曬口罩、折疊墨鏡，也有兒童、男士裝備，更有大到帳篷，小到防曬噴霧、mini風(fēng)扇、舒緩膠囊的心智周邊產(chǎn)品。
在營(yíng)地內(nèi)的蕉下門(mén)店中，蕉下資深用戶小A正在挑選蕉下的兒童裝備，小A表示：“20歲那年，我和閨蜜一起買(mǎi)了第一把蕉下小黑傘，這把傘陪伴著我經(jīng)歷了戀愛(ài)、求職、嫁人、生娃?，F(xiàn)在作為寶媽，特別開(kāi)心看到蕉下有了設(shè)計(jì)貼心的兒童產(chǎn)品，馬上要放暑假了，在蕉下日落營(yíng)地已經(jīng)被種草了兒童的防曬衣和防曬褲，防曬衣里的可拆卸的汗巾，還有防曬褲雙重收口的褲腳，都幫我省了不少心。另外還有3分鐘就能自動(dòng)充氣的蕉下帳篷，我也計(jì)劃618的時(shí)候買(mǎi)一頂。現(xiàn)在我們?nèi)蚁肴敉獾臅r(shí)候，首先想到就是蕉下?！?/p>
露營(yíng)的火爆出圈，折射出的是人們對(duì)“走出家門(mén)”的期盼，更是人們對(duì)美好生活的向往。無(wú)論外部環(huán)境如何變化，大眾對(duì)于“美好生活”的需求并沒(méi)有改變。進(jìn)入2.0時(shí)代，露營(yíng)正從“頂流”逐漸轉(zhuǎn)向城市生活方式的“主流”。
蕉下有著10年戶外專業(yè)賽道的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，疊加輕量化戶外裝備跨人群、跨場(chǎng)景、跨季節(jié)的供給能力與國(guó)內(nèi)首個(gè)輕量化戶外社群“BU Camper”的運(yùn)營(yíng)能力，實(shí)現(xiàn)戶外生活方式與商業(yè)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值的共生。
據(jù)了解，蕉下日落營(yíng)地是國(guó)內(nèi)首個(gè)運(yùn)動(dòng)加露營(yíng)新型公園綜合體，與輕量化戶外場(chǎng)景綁定。公園是輕量化戶外最常見(jiàn)的場(chǎng)景之一，平緩的、休閑化的運(yùn)動(dòng)是人們?cè)诔鞘邪霃絻?nèi)的首選類型，相比在遠(yuǎn)郊山野的專業(yè)戶外營(yíng)地，蕉下日落營(yíng)地離家距離更近，配套健全，準(zhǔn)入門(mén)檻更低；對(duì)比傳統(tǒng)市政公園，蕉下日落營(yíng)地提供更開(kāi)放多元的活動(dòng)和配套，對(duì)攜帶寵物的家庭也更友好。
記者觀察到，在蕉下日落生活節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，從防曬服、防曬帽到折疊墨鏡，蕉下的“家庭親子裝”組合成了現(xiàn)場(chǎng)最靚麗的風(fēng)景線。兒童戶外裝備是當(dāng)下戶外賽道的藍(lán)海市場(chǎng)，在線上購(gòu)物平臺(tái)，兒童戶外已經(jīng)成為戶外新百億的一員。而蕉下日落營(yíng)地就為親子家庭提供了一處輕量化戶外的理想場(chǎng)所，人們可以以家庭為單位來(lái)到這里，讓寶寶健康成長(zhǎng)、帶寵物盡情撒歡。這也在潛移默化之中，加深了蕉下品牌及兒童產(chǎn)品線的消費(fèi)者心智。
輕量化戶外露營(yíng)，蕉下入局露營(yíng)賽道“大動(dòng)作”的背后，其實(shí)包含著長(zhǎng)期主義的“大價(jià)值”。正如蕉下創(chuàng)始人馬龍?jiān)陂_(kāi)營(yíng)致辭中所言：以蕉下日落營(yíng)地為起點(diǎn)，未來(lái)，蕉下將致力于打造覆蓋各種定位、各種形態(tài)、各種規(guī)模的品牌營(yíng)地，推動(dòng)輕量化戶外成為讓你我更具幸福感的生活方式，推動(dòng)中國(guó)戶外文化蓬勃發(fā)展。
（本文圖片由蕉下提供）