深圳新聞網(wǎng)2024年4月28日訊（記者 朱煒明）如果你曾經(jīng)在各種電商平臺上購買過“防曬衣”，你肯定會對這種情形非常熟悉：即便做了充分的準(zhǔn)備，了解到了要挑選具有高防曬指數(shù)的衣物，尋找那些輕盈且透氣的款式，但面對掛在防曬衣服上的標(biāo)簽，滿眼的英文和數(shù)字依舊讓自己感到困惑；當(dāng)將新購的防曬服帶回家并穿著時(shí)，可能會遇到一系列問題，諸如皮膚出現(xiàn)痘痘、過敏起疹子，或者是洗滌幾次之后，衣物失去了其原本的防曬效果等。
自2007年以來，中國本土品牌對歐美的戶外防曬產(chǎn)品進(jìn)行了本土化改造，催生了現(xiàn)代防曬服飾的誕生。起初，這些防曬衣主要針對女性市場，迎合了女性消費(fèi)者的特定需求。到2015年，隨著一些主要品牌的市場營銷力度增加，公眾對于防曬的認(rèn)識有了顯著提高，中國的防曬服飾市場進(jìn)入了快速增長的軌道。此時(shí)，防曬衣的目標(biāo)顧客群不再局限于女性，男性和兒童也開始成為潛在消費(fèi)者。防曬衣的使用場合也從戶外活動逐漸擴(kuò)展到日常通勤和生活等更廣泛場景。
在過去兩年中，隨著防曬衣在市場上的普及，市場的推動力量從供應(yīng)端轉(zhuǎn)移到了消費(fèi)端，整個(gè)市場趨于穩(wěn)定，市場規(guī)模持續(xù)增長。然而，這種增長帶來了更加激烈的競爭環(huán)境，市場供需不匹配、信息不對稱的問題開始顯現(xiàn)。
當(dāng)前市場的主流防曬品牌大多采用原紗防曬技術(shù)，并普遍選用錦綸作為主要材料。然而，這些品牌在發(fā)展其防曬科技方面卻表現(xiàn)出了不同水平的差異。大部分品牌傾向于優(yōu)化其防曬服裝的清涼觸感，使得“防曬+涼感”成為消費(fèi)者期望的基本功能。盡管這樣，我們還是發(fā)現(xiàn)有些品牌的防曬科技并沒有通過實(shí)驗(yàn)報(bào)告來驗(yàn)證，因此它們的防曬效果的確切性仍有待進(jìn)一步確認(rèn)。
比較當(dāng)前市場上的各種防曬服飾，某些品牌過于夸大某單一功能的性能提升。這種做法不僅可能會降低消費(fèi)者的穿著舒適度，還可能對用戶健康帶來隱患。此外，過度側(cè)重于單一的功能性也與消費(fèi)者對多功能綜合產(chǎn)品的需求相悖。進(jìn)一步的問題是，許多品牌的功能性數(shù)據(jù)缺乏公開透明，這不僅增加了消費(fèi)者的選擇難度，而且削弱了消費(fèi)者對品牌誠信度的感知，從而影響了品牌的可信度和用戶忠誠度。
品牌競爭日益加劇，市場上的產(chǎn)品和服務(wù)層出不窮，各企業(yè)為了吸引消費(fèi)者的目光，開始提升產(chǎn)品性能的“上限”，不斷追求技術(shù)的巔峰與功能的極限。然而，在這股熱潮中，有一個(gè)不可忽視的事實(shí)：守住產(chǎn)品的“底線”，即確保產(chǎn)品的基本質(zhì)量和使用安全，才是企業(yè)長久發(fā)展的根本保障。
今年4月，蕉下攜手艾瑞咨詢發(fā)布《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》（以下簡稱《白皮書》），旨在確立和闡明防曬衣產(chǎn)業(yè)在質(zhì)量與安全等方面的基礎(chǔ)要求，從而確保整個(gè)行業(yè)的穩(wěn)健進(jìn)步。
《白皮書》通過對全國消費(fèi)者調(diào)研，發(fā)現(xiàn)如今的消費(fèi)者對于防曬衣的需求更為多元化：他們不僅希望防曬衣能夠提供高效的防紫外線保護(hù)，還期望衣物擁有更出色的貼合肌膚感，確保長時(shí)間穿著時(shí)的舒適度，并追求時(shí)尚的設(shè)計(jì)，使防曬衣在日常生活中的融合無縫且自如。同時(shí)，消費(fèi)者對于性能的關(guān)注也更為全面，除了必要的防曬力外，透氣性、紫外線阻隔力及防曬持久力等特性也成為他們關(guān)注的重點(diǎn)。這顯示出消費(fèi)者希望防曬衣能全方位地融入日常生活，并提升至更高的使用標(biāo)準(zhǔn)。
在幾年前，市場上的商品主導(dǎo)著消費(fèi)趨勢，消費(fèi)者大多扮演著被動的角色，接受市面上的產(chǎn)品。然而，在目前的消費(fèi)階段，消費(fèi)者開始主動影響市場，他們基于多樣化和迫切的消費(fèi)需求，對防曬服裝提出了更高要求。消費(fèi)者不再只滿足于單一功能，他們希望防曬衣能夠適應(yīng)四季變換，無論春夏秋冬，都能提供適宜的穿著選擇。同時(shí)，這些防曬衣物要能靈活適用于各種環(huán)境——無論是室內(nèi)繁忙的辦公室，還是戶外陽光下，都能穿著舒適。除了基本的防曬功能，消費(fèi)者們還追求透氣性好、輕盈便攜以及清涼舒適的穿著體驗(yàn)，以滿足他們對舒適生活的向往。
《白皮書》明確，一件品質(zhì)卓越的防曬服裝應(yīng)涵蓋六個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)：紫UPF數(shù)值、紫外線阻隔率、涼感系數(shù)、透氣率、耐洗度和克重。這些標(biāo)準(zhǔn)必須達(dá)到特定要求，以確保消費(fèi)者無論在什么氣候、感覺體驗(yàn)、功能性需求或是不同場合下，都能享受到全方位且科學(xué)的防曬保護(hù)。
這一系列六項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的顯著特點(diǎn)包括全面性與均衡性。首先，該標(biāo)準(zhǔn)通過整合市場對防曬衣物的需求，從最初僅關(guān)注“防止曬黑/傷害”的基本層面，演進(jìn)至涵蓋六大方面更全面的評估準(zhǔn)則。其次，在消費(fèi)者所關(guān)注的眾多指標(biāo)中，有些存在天然的沖突，如防紫外線效果和透氣性能之間的對立。為此，本套標(biāo)準(zhǔn)為每個(gè)關(guān)鍵維度設(shè)定了基礎(chǔ)閾值，旨在引導(dǎo)品牌避免為了過分強(qiáng)化某一特定指標(biāo)而犧牲其他關(guān)鍵體驗(yàn)，從而保證了產(chǎn)品性能的整體平衡。
隨著“六維標(biāo)準(zhǔn)”概念的引入，可以預(yù)見，這一措施將促進(jìn)防曬衣市場向更高的透明度和專業(yè)化水平邁進(jìn)。對消費(fèi)者來說，這意味著他們可以借助于一份明確的購買指導(dǎo)手冊，更加迅速和準(zhǔn)確地挑選到符合要求的防曬產(chǎn)品；而對于整個(gè)行業(yè)，這不僅是行業(yè)龍頭公司鞏固和擴(kuò)大市場影響力的契機(jī)，同時(shí)也為中小型商家提供了機(jī)會，它們可以通過遵循“防曬衣六維標(biāo)準(zhǔn)”，提高產(chǎn)品質(zhì)量，從而進(jìn)入公眾視野，并在市場上競爭，共同營造一個(gè)健康、有序的防曬衣市場環(huán)境。
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（本文圖片來源：《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》）