深圳新聞網(wǎng)2024年5月25日訊(記者 常軍平)5月24日晚20點(diǎn),大型線下主題演講《厚浪·中場(chǎng)突圍》拉開序幕,全網(wǎng)超80萬人通過直播間在線同步觀看,迎接一年一度的525中年節(jié),引發(fā)行業(yè)內(nèi)外強(qiáng)烈關(guān)注和討論。
剛過完520,又到618,這些曾經(jīng)平平無奇的日子,不知道從什么時(shí)候起比之傳統(tǒng)節(jié)日更加聲勢(shì)浩大。更遑論年底雙十一,動(dòng)輒上千億進(jìn)賬的年度狂歡。
造節(jié),早已成為每一個(gè)商家的終極野心。而消費(fèi)者們,則似乎逐漸開始為了過節(jié)而身心疲憊。所以相比起需要“精于算計(jì)”購物節(jié),有這樣一群人他們選擇在5月24日來到厚工坊直播間,和自己的同齡人過一個(gè)“躺平”的中年節(jié)。
5月25日,作為厚工坊品牌首倡的中年節(jié),已連續(xù)三年通過系列主題活動(dòng)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造累計(jì)超十億級(jí)聲量的關(guān)注和討論,尤其是去年推出的《厚浪》主題短片,以敏銳的觀察視角,深度闡釋中年人更真實(shí)的面貌,引起無數(shù)中年群體的共鳴。
今年,厚工坊中年節(jié)厚浪活動(dòng)再度來襲,在行業(yè)內(nèi)外無數(shù)人的關(guān)注目光下,厚工坊出乎所有人意料地:不吆喝,不折騰,只和中年人聊聊。
厚工坊,總是一個(gè)善于提出問題的品牌
作為白酒消費(fèi)品牌,厚工坊長(zhǎng)期與中生代目標(biāo)消費(fèi)者群體接觸,從最開始,發(fā)現(xiàn)中年人的失語困境,到后來發(fā)現(xiàn)中年群體的不快樂,再到后來看到那些充滿刻板印象的標(biāo)簽。厚工坊一年年提出問題,也一個(gè)個(gè)解決問題。
而“中年困局”是厚工坊今年提起來,一個(gè)難解的題。沒有挑戰(zhàn)賽,沒有打雞血,也沒有想象中的焦慮對(duì)談。厚工坊選擇讓大家停下腳步,慢慢來,聽聽那些同輩的人,他們的中年故事。
“14+7+2”全球第二位完成者,中國登山探險(xiǎn)家張梁,講述了他傳奇人生中的《放棄與攀登》。帆書欄目主講人李蕾,講述了她為何放棄央視主持人的職業(yè),在40歲時(shí)《開啟第二人生》。而作為一個(gè)連續(xù)25年每5年收入翻五倍的營銷人,小馬宋則想聊聊掙扎過艱苦青年時(shí)代后的《一個(gè)中年人,說幾句大俗話》。以及最后的品牌主辦方厚工坊酒業(yè)有限公司總經(jīng)理盧彤,與大家分享525中年節(jié)走過四年的期許和野心。
中國登山探險(xiǎn)家、國家體育運(yùn)動(dòng)榮譽(yù)獎(jiǎng)?wù)芦@得者 張梁
非常有趣的是,四位嘉賓并不遵循著一個(gè)統(tǒng)一的價(jià)值導(dǎo)向,厚工坊似乎也沒有對(duì)嘉賓的演講有所預(yù)設(shè)或引導(dǎo)。所以現(xiàn)場(chǎng)數(shù)度出現(xiàn)一些非常有趣的觀點(diǎn)碰撞:
張梁認(rèn)為,人生就在于不斷地攀登與挑戰(zhàn),而李蕾則說,自己每天運(yùn)動(dòng)量最大的動(dòng)作就是刷牙;李蕾認(rèn)為,人生該有閑看落花的自在,小馬宋則說,自己從小就沒有這樣閑適自得的時(shí)刻;小馬宋說自己年輕時(shí)過得十分艱難,卻不曾有過中年困境,而盧彤則在與中年人打交道的十幾年來,見識(shí)過許多中年人的借酒消愁。
帆書(原樊登讀書)欄目主講人之一、暢銷書作家 李蕾
臺(tái)上,是個(gè)人色彩強(qiáng)烈的四位嘉賓,迥然不同的四段人生經(jīng)歷。面對(duì)“中場(chǎng)突圍”這個(gè)命題,他們給出了截然不同的,甚至是南轅北轍的不同人生選擇。
臺(tái)下兩百多個(gè)席位上,坐滿了創(chuàng)業(yè)者,投資人,那些永遠(yuǎn)奮斗在時(shí)代浪潮前頭的人。而屏幕之外是早有默契蹲守在直播間的厚浪們,80多萬一起過節(jié)的人。
知名戰(zhàn)略營銷專家,瑞幸、元?dú)馍植呗攒妿?小馬宋
五葉神集團(tuán)副總裁、厚工坊酒業(yè)有限公司總經(jīng)理 盧彤
第四位嘉賓,是厚工坊的總經(jīng)理盧彤,他的演講主題是“厚浪的野心”。鮮少有品牌代表在公開場(chǎng)合直白地講述自己的野心,盧彤坦然回答了市場(chǎng)和消費(fèi)者最想知道的問題——“為什么要做厚浪?”
在如今的市場(chǎng)環(huán)境下,常見的品牌活動(dòng)形式不外乎明星代言,頭部主播帶貨,大IP聯(lián)名等簡(jiǎn)單能帶來巨大流量的活動(dòng)。在這種環(huán)境下,厚工坊的慢營銷成了那個(gè)顯眼的異類。
今年的525中年節(jié),厚工坊聯(lián)合一拍三言制作的《厚浪·中國創(chuàng)業(yè)人物影像志》悄然登上愛優(yōu)騰三大會(huì)員平臺(tái),靠著“自來水”一點(diǎn)點(diǎn)累計(jì)至今,播放已經(jīng)達(dá)2000萬播放。十集人物訪談,每集30分鐘,沒有任何賣貨,沒有任何中插。
從人生中場(chǎng)向厚看,大國厚工,再到厚浪,厚工坊在死磕“厚”這個(gè)字。通過這一次次看似“吃力不討好”的項(xiàng)目,不斷地為“厚”賦能,讓“厚工”不再僅僅是一個(gè)品牌的名字。
他們不斷挖掘“厚”字背后更深層的含義,讓“厚”的事被認(rèn)可,讓“厚”的人被看見。
很難想象,在今天這個(gè)流量為王,萬事求快的時(shí)代,為什么會(huì)有品牌一次次投入,去做如此“吃力不討好”的事情。但在盧彤演講的最后,他回答了這個(gè)問題。
他說:“現(xiàn)在我們所面臨的不僅僅是中年困局,更是時(shí)代困局。而中年人作為社會(huì)中堅(jiān),他們是局中人,更是破局人。”而在對(duì)話對(duì)象的“中年人”看來,厚工坊何嘗不是破局人。
在一次次行動(dòng)中,打破一個(gè)社會(huì)群體的失語境地,打破籠罩著市場(chǎng)環(huán)境的流量騙局,如今厚工坊嘗試與厚浪一起,去打破時(shí)代困局。這是“厚浪的野心”,更是一個(gè)品牌,比之賣貨更大的野心,讓社會(huì)做出改變的野心。
(本文圖片由厚工坊提供)