6月12日,在俄羅斯索契,一名女子與俄羅斯世界杯吉祥物“扎比瓦卡”雕塑合影。新華
6月13日,世界杯來了,“中國(guó)隊(duì)”也來了。從實(shí)力來看,這支“中國(guó)品牌”隊(duì)至少能闖進(jìn)四強(qiáng)。
本屆世界杯,幾乎處處可見中國(guó)元素——四家中國(guó)品牌占據(jù)頂級(jí)和二級(jí)贊助商的三分之一,加上贊助球隊(duì)及球星的企業(yè),以及來自中國(guó)的小龍蝦、吉祥物、紀(jì)念幣等等,幾乎涵蓋世界杯期間的吃喝玩樂,這都以獨(dú)特的方式昭示著今日中國(guó)與世界第一運(yùn)動(dòng)足球的緊密聯(lián)系。
中國(guó)品牌云集世界杯并非偶然。40年的改革開放帶動(dòng)了中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,也催生了營(yíng)銷理念上的更新?lián)Q代,以往“酒香不怕巷子深”的觀念已經(jīng)過時(shí),“中國(guó)制造”“中國(guó)品牌”要享譽(yù)世界必須向“中國(guó)創(chuàng)造”“世界品牌”轉(zhuǎn)變。
要知道,2002年中國(guó)足球唯一一次在世界杯亮相時(shí),贊助商陣營(yíng)里還沒有中國(guó)品牌。
2002年6月8日晚,在韓國(guó)西歸浦進(jìn)行的第17屆世界杯小組賽第二輪C組比賽中,巴西隊(duì)以4比0戰(zhàn)勝中國(guó)隊(duì)。
2016年3月,國(guó)際足聯(lián)與萬達(dá)集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,萬達(dá)成為中國(guó)首個(gè)國(guó)際足聯(lián)頂級(jí)贊助商,協(xié)議有效期15年。
以俄羅斯世界杯贊助商海信為例,海信2016年贊助了歐洲杯,成為歐洲杯56年歷史上第一個(gè)來自中國(guó)的全球頂級(jí)贊助商,如今他們又成為世界杯近百年歷史上第一個(gè)中國(guó)電視品牌贊助商。
俄羅斯世界杯吉祥物——一頭名叫“扎比瓦卡”的西伯利亞平原狼,也全部由中國(guó)企業(yè)制造。自2013年7月開始,杭州孚德品牌管理有限公司成為國(guó)內(nèi)首家直接從國(guó)際足聯(lián)獲得世界杯吉祥物官方授權(quán)的企業(yè)。
此外,世界杯作為最頂級(jí)的體育IP,具有無與倫比的流量吸引力,而且中俄時(shí)差僅有5個(gè)小時(shí),許多比賽均在中國(guó)的黃金時(shí)間段舉行,中國(guó)企業(yè)很清楚要借助體育營(yíng)銷成長(zhǎng)為全球品牌,必須抓住這次俄羅斯世界杯的廣告效應(yīng)。