深圳盒馬銷售現(xiàn)場

2017年10月22日，天貓發(fā)布智能門鎖行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)

已經(jīng)連續(xù)3年奪得天貓雙11智能鎖行業(yè)冠軍的深圳企業(yè)凱迪仕，在2017年收獲了一份漂亮的成績單。“2017年是我們‘新零售’的起步”。深圳凱迪仕電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理于志忠昨日表示，通過大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)人群的行為習(xí)慣進(jìn)行分析，在精準(zhǔn)購買上初嘗碩果。他說，對(duì)“新零售”的探索將是公司新一年最重要的“課題”。他也希望借助天貓的平臺(tái)，在銷量上實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步提升。

通過阿里巴巴的生態(tài)、天貓等平臺(tái)，許許多多像凱迪仕這樣的企業(yè)，從初創(chuàng)發(fā)展成為行業(yè)小巨頭。阿里巴巴昨日發(fā)布《2017中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”），通過電商、新零售、云棲指數(shù)等，全方位展現(xiàn)2017年全國各省的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況。報(bào)告顯示，阿里巴巴新零售戰(zhàn)略實(shí)施一年來，成功激發(fā)了各地?cái)?shù)字經(jīng)濟(jì)新能量和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的潛能。2017年雙11，廣東37家品牌商家單日成交破億元，深圳品牌數(shù)量超過四分之一；進(jìn)駐深圳才兩個(gè)月的盒馬鮮生，在雙11和雙12兩天線上線下訂單爆發(fā)式增長，位于城市中心區(qū)域的新店也在醞釀中；以華大基因、萬科等為代表的深圳企業(yè)，正在借助阿里云實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新。

“億元俱樂部”都是領(lǐng)軍企業(yè)

這份報(bào)告不僅是各省發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的年度捷報(bào)，更是新經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力的重要印證。報(bào)告顯示，2017年前11個(gè)月，廣東、浙江、江蘇作為傳統(tǒng)電商大省，在全國占據(jù)了最多的電商銷售份額，其中廣東省的占比就達(dá)到25%。

雖然報(bào)告未給出各個(gè)城市的電商銷售數(shù)據(jù)，但從另外一組數(shù)據(jù)，我們可以看到深圳電商的威力。2017年天貓雙11全球狂歡節(jié)期間，全國167家品牌商家單日成交破億元?！皟|元俱樂部”中廣東企業(yè)占37家，記者粗略統(tǒng)計(jì)，品牌總部所在地位于深圳的約十家，包括榮耀、神舟、周大福、全棉時(shí)代等，品牌總量超過了廣東其他城市。

以榮耀為例，對(duì)這家成立四年的品牌來說，阿里生態(tài)和天貓平臺(tái)非常關(guān)鍵。榮耀與天貓的深度合作由來已久，早在2012年，華為就入駐天貓開設(shè)旗艦店，2016年3月，華為開啟“華為＋榮耀”雙旗艦店的運(yùn)營模式。不到一年時(shí)間，榮耀官方旗艦店收獲超過680萬的粉絲。

在去年3月9日舉行的“天貓榮耀超級(jí)品牌日”當(dāng)天成交1.97億，創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)超品最快過億、當(dāng)天成交金額第一的多項(xiàng)記錄。去年天貓618首日，榮耀僅用3小時(shí)便打破了2016年618全天交易紀(jì)錄。在去年雙11當(dāng)天，榮耀只用2分34秒，就成為天貓平臺(tái)銷售額最快破億的手機(jī)品牌。賽諾市場研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的11月中國移動(dòng)通訊市場數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，榮耀在2017年1月到11月手機(jī)累計(jì)銷量達(dá)到4968萬臺(tái)，銷售額突破716億元，這個(gè)四年前才成立的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)份額的第一名。

進(jìn)入天貓“億元俱樂部”的深圳品牌，也都是國內(nèi)各行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。已連續(xù)五年參與天貓雙11的全棉時(shí)代，并且每年幾乎都是在上一年的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。2017年雙11，全棉時(shí)代在天貓平臺(tái)單日的銷售額達(dá)4.06億元，超越上年的2.6億元，同比增長56%，共產(chǎn)生約250萬個(gè)訂單，售出的商品總數(shù)高達(dá)276萬件。

2017年上半年發(fā)布的《2016深圳電子商務(wù)發(fā)展白皮書》顯示，2016年深圳電子商務(wù)交易額達(dá)到20348.89億元，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2294.45億元。網(wǎng)購等電商發(fā)展帶動(dòng)郵政、快遞業(yè)務(wù)量同比增長54.4%。以電子商務(wù)為代表的新業(yè)態(tài)和新模式，成為深圳經(jīng)濟(jì)增長的亮色。

助力創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，新品牌不斷崛起

在天貓，大品牌雙11過億已成常態(tài)，更值得關(guān)注的是新行業(yè)、新品牌的崛起。

去年天貓雙11，平均客單價(jià)2000元的智能門鎖，同比增長翻了幾番，數(shù)家品牌一天銷量達(dá)到全公司全渠道近兩個(gè)月的銷量。雙11過后，智能門鎖“第一陣營”格局初顯，單日成交過千萬的品牌已達(dá)4家，深圳凱迪仕就是其中之一。

據(jù)天貓方面介紹，2015年前，智能門鎖雖然在中國的增長非常緩慢，但已有像凱迪仕這樣的企業(yè)預(yù)判到智能門鎖大潮的到來，紛紛入駐天貓。于志忠形容與天貓的合作是“在對(duì)的時(shí)間遇到了對(duì)的人”，在2013年入駐天貓，天貓鎖定的優(yōu)質(zhì)用戶人群與凱迪仕產(chǎn)品的中高端定位與非常匹配，迅速打開了線上渠道。

與此同時(shí)，天貓大數(shù)據(jù)洞察出越來越多年輕用戶對(duì)智能門鎖有好奇心，聯(lián)合品牌將智能門鎖售價(jià)下探至千元價(jià)位段，一舉將智能門鎖孵化成新品類。2017年天貓聯(lián)合公安部、智能門鎖企業(yè)三方合力，發(fā)布了“天貓智能門鎖行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，促進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。目前，天貓已成為智能門鎖第一平臺(tái)，占據(jù)在線市場80%的份額。智能門鎖在天貓的孵化下，已形成了深圳和杭州兩個(gè)產(chǎn)業(yè)集中帶。

智能門鎖只是天貓平臺(tái)助力創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的一個(gè)縮影。據(jù)報(bào)告發(fā)布的“云棲指數(shù)”顯示，北京、廣東、上海跑贏全國，成為2017年度排名前三的全國“云創(chuàng)”省市，在云創(chuàng)新和云需求兩個(gè)指數(shù)上，以深圳為代表的廣東城市活力不減。

為了給企業(yè)提供創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)動(dòng)力，阿里云也在積極推動(dòng)前沿技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合。在去年11月舉行的“2017云棲大會(huì)·廣東分會(huì)”上，阿里云總裁胡曉明宣布，將在廣東建設(shè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái)。目前已有數(shù)千家廣東的創(chuàng)業(yè)企業(yè)在阿里云上孵化、成長，華大基因、萬科等深圳企業(yè)，正在借助阿里云實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新。

線上線下“剁手”數(shù)據(jù)創(chuàng)新高

電商經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，網(wǎng)購需求越強(qiáng)大。

伴隨國內(nèi)市場消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境，國人在商品選擇上愈發(fā)“挑剔”。不僅“剁手”金額膨脹，人們對(duì)商品品質(zhì)也提出更高要求，“理想生活上天貓”已經(jīng)不只是一句slogan，而有了實(shí)實(shí)在在的含義。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，排名前10的“吃土大省”與電商銷售大省基本重合，廣東一個(gè)省的電商消費(fèi)金額，就占到全國總量的1/4。在人均消費(fèi)增長上，廣東位居全國第二。僅在前十大“吃土大省”，2017年前11個(gè)月累計(jì)消費(fèi)破百萬元的阿里巴巴會(huì)員數(shù)，就已超過26000位。第一“吃土大省”廣東獨(dú)占7703位，傲居全國榜首。

雙11的“剁手”數(shù)據(jù)也同樣反映了這一現(xiàn)象。2017年天貓雙11廣東全天交易額達(dá)到203.42億，同比增長38%。廣東賣家對(duì)外銷售額高達(dá)389.2億，同比增長41%。深圳是廣東成交額最高的城市，達(dá)到52.384億，較上年同期增長28%。來自深圳市郵政管理局的數(shù)據(jù)顯示，僅11月11日當(dāng)天，全深圳市快遞收件量達(dá)到1650萬件，同比增長37.5%。

根據(jù)菜鳥網(wǎng)絡(luò)和天貓去年12月底公布的“2017年度中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”排行，以一年中的包裹流動(dòng)量衡量，在全國數(shù)千個(gè)區(qū)縣中，深圳寶安僅次于上海浦東，包裹流入量排名全國第二，成為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)最活躍的地區(qū)之一。在全國消費(fèi)力第一陣營的20個(gè)區(qū)縣中，深圳的寶安、龍崗、南山和福田上榜。

不僅是在線上，深圳線下的消費(fèi)熱情也被天貓帶旺。2017年深圳參與雙12的商家超過5萬家，313萬人參與了口碑雙12線下?lián)屬?，參與人數(shù)在全國排名第七。在深圳開店才兩個(gè)月的盒馬鮮生，雙12當(dāng)天線上總成交額超過50%，雙12和雙11兩日的銷售額總和環(huán)比增長18.8%，福永益田店周邊的居民越來越熱衷于在線上下單。盒馬方面透露，今年深圳還會(huì)繼續(xù)開出更多新店，包括城市中心區(qū)域。