今年上半年，我市實(shí)現(xiàn)規(guī)模以上工業(yè)增加值3955.3億元，增長(zhǎng)7.4%，高于全國(guó)（6.7%）增速0.7個(gè)百分點(diǎn)，在北上廣深四個(gè)一線城市中僅次于北京（8.3%）。規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值15116.4億元，增長(zhǎng)6.7%。來(lái)自深圳市經(jīng)貿(mào)信息委的數(shù)據(jù)顯示，我市重點(diǎn)行業(yè)保持較快增長(zhǎng)。其中，電子信息制造業(yè)保持快速增長(zhǎng)，傳統(tǒng)行業(yè)和電力行業(yè)增長(zhǎng)明顯加快，工業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)繼續(xù)拉動(dòng)我市工業(yè)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。
近日，深圳商報(bào)記者走訪多家業(yè)績(jī)良好的實(shí)體企業(yè)，探尋他們做實(shí)做強(qiáng)的方法。
做強(qiáng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)靠什么？在競(jìng)爭(zhēng)極度白熱化的彩電產(chǎn)業(yè)打拼的企業(yè)，最有發(fā)言權(quán)。2007年以來(lái)，毛利率本就不高的彩電產(chǎn)業(yè)從4%左右的凈利率，下降到2%以下。在原材料成本上升、人工成本漲價(jià)的背景下，供需矛盾、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈使得彩電產(chǎn)業(yè)遭遇2017年和2018年上半年的價(jià)格戰(zhàn)。用“雪上加霜”來(lái)形容彩電產(chǎn)業(yè)遭遇的困境并不為過(guò)。
盡管置身毛利率和凈利率都不高的彩電產(chǎn)業(yè)，但創(chuàng)維集團(tuán)通過(guò)產(chǎn)品和渠道不斷創(chuàng)新突破，企業(yè)越做越強(qiáng)，品牌越做越優(yōu)，目前，創(chuàng)維劍指1000億營(yíng)收的目標(biāo)。
去年凈利潤(rùn)達(dá)5.88億港元
總部設(shè)立在南山區(qū)高新科技園的創(chuàng)維集團(tuán)，是名符其實(shí)的中國(guó)彩電巨頭，彩電業(yè)面臨的困境，它一樣都沒(méi)少。但翻看創(chuàng)維集團(tuán)的財(cái)報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，在大打價(jià)格戰(zhàn)的背景下，創(chuàng)維業(yè)績(jī)呈V字型觸底反彈，今年6月發(fā)布的截至2018年3月31日12個(gè)月的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，集團(tuán)營(yíng)業(yè)額462.6億港元，同比增長(zhǎng)8%，整體毛利率為16.7%；在上半年虧損1.89億港元的困境下，逆境突圍，2017/18財(cái)年的凈利潤(rùn)達(dá)到5.88億港元。
V型反轉(zhuǎn)，創(chuàng)維靠的是什么？“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要依靠消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)可?！眲?chuàng)維集團(tuán)總裁劉棠枝介紹說(shuō)，在當(dāng)下消費(fèi)需求及市場(chǎng)變幻的情況下，創(chuàng)維早已意識(shí)到彩電企業(yè)的利潤(rùn)越發(fā)微薄這一問(wèn)題，對(duì)內(nèi)加大了研發(fā)投入，走高端路線，加大智能化工廠的投入來(lái)提高績(jī)效，在終端不斷提升品牌溢價(jià)，目前正積極向高端彩電OLED發(fā)力，同時(shí)抓緊白電和廚電等多元化業(yè)務(wù)，全面實(shí)施智能化、精細(xì)化、國(guó)際化三大戰(zhàn)略。
自主研發(fā)AI獨(dú)立畫(huà)質(zhì)芯片
打破壟斷，一直是創(chuàng)維創(chuàng)新進(jìn)取的動(dòng)力源。今年7月31日，創(chuàng)維重磅推出的三款OLED新品就搭載了創(chuàng)維AI獨(dú)立畫(huà)質(zhì)芯片。“過(guò)去只有索尼和三星有獨(dú)立的畫(huà)質(zhì)芯片，我們打破了外資的壟斷。”創(chuàng)維全球研發(fā)總經(jīng)理李堅(jiān)介紹說(shuō)，創(chuàng)維80多位工程師歷時(shí)2年，專(zhuān)職做芯片的開(kāi)發(fā)和算法的開(kāi)發(fā)，耗資5000萬(wàn)元，終于研發(fā)出自己的畫(huà)質(zhì)終端芯片，畫(huà)質(zhì)輸出效果不輸外資品牌的高端電視。
在彩電價(jià)格戰(zhàn)正酣之際，彩電中高端市場(chǎng)消費(fèi)呈現(xiàn)逆向增長(zhǎng)，其中，OLED電視“一枝獨(dú)秀”。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年，OLED電視零售規(guī)模每月保持高速增長(zhǎng)，而創(chuàng)維OLED電視銷(xiāo)量占中國(guó)市場(chǎng)OLED銷(xiāo)售量的46.0%，在所有品牌中排名第一。
發(fā)力高端OLED市場(chǎng)，創(chuàng)維有何底氣？深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司（下稱(chēng)RGB）董事長(zhǎng)王志國(guó)坦言，創(chuàng)維的底氣是不斷創(chuàng)新，推陳出新。
據(jù)了解，創(chuàng)維是彩電行業(yè)最早最積極布局OLED電視的先行者，早在2008年，創(chuàng)維開(kāi)始布局OLED電視產(chǎn)業(yè)。2013年推出第一臺(tái)OLED電視后，創(chuàng)維持續(xù)進(jìn)行OLED電視市場(chǎng)的初始化教育，并積極推動(dòng)技術(shù)及工藝迭代，2016年11月攜手BOE發(fā)布中國(guó)首臺(tái)自主研發(fā)OLED電視，打破了OLED面板對(duì)韓國(guó)供應(yīng)商的依賴(lài)；2017年初創(chuàng)維首次將55英寸OLED電視價(jià)格降至萬(wàn)元級(jí)別，引燃普及型市場(chǎng)的熱情；2018年初，創(chuàng)維攜Crystal Sound OLED電視、Wallpaper壁紙型OLED電視、分離式OLED電視多款最新的OLED電視亮相CES。
據(jù)悉，目前OLED電視在全球電視銷(xiāo)售量占比僅為1%左右，購(gòu)買(mǎi)群體主要為高收入消費(fèi)群體，而創(chuàng)維已占據(jù)中國(guó)OLED電視市場(chǎng)的半壁江山。
謀求自主品牌國(guó)際化
國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)飽和的態(tài)勢(shì)，創(chuàng)維早已將目光瞄向海外，現(xiàn)在的創(chuàng)維已經(jīng)建立強(qiáng)大的全球化市場(chǎng)能力。
創(chuàng)維集團(tuán)總裁劉棠枝認(rèn)為，“一帶一路”為創(chuàng)維自主品牌國(guó)際化提供龐大的市場(chǎng)契機(jī)。在國(guó)際化戰(zhàn)略上，創(chuàng)維將在以往OEM、ODM為主的運(yùn)作方式上實(shí)現(xiàn)升級(jí)，不僅要在海外市場(chǎng)快速實(shí)現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，還要謀求自主品牌國(guó)際化。
2014年，創(chuàng)維收購(gòu)南非廈華工廠和當(dāng)?shù)刂译娖放芐inotec；2015年收購(gòu)德國(guó)老牌電視公司美茲，之后在歐洲實(shí)行“Skyworth+Metz”雙品牌戰(zhàn)略；2015年7月收購(gòu)歐洲著名機(jī)頂盒品牌企業(yè)Strong集團(tuán)，提升創(chuàng)維在歐洲、中亞和北非市場(chǎng)的占有率；2015年12月收購(gòu)印尼東芝TJP工廠，創(chuàng)維的生產(chǎn)基地正式走向海外。2018年9月，創(chuàng)維發(fā)布海外新品牌METZ blue，新品牌METZ blue將“AI TV”定為品牌未來(lái)戰(zhàn)略，以高端科技形象進(jìn)入市場(chǎng)，通過(guò)聚焦人工智能，打造智能家庭系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)家電產(chǎn)品的多端互聯(lián)互通。
為了追求市場(chǎng)領(lǐng)先，創(chuàng)維構(gòu)建起全球營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。目前，創(chuàng)維設(shè)有23個(gè)海外分公司，33個(gè)國(guó)內(nèi)分公司，199個(gè)辦事處，25200家城鄉(xiāng)專(zhuān)賣(mài)店，營(yíng)銷(xiāo)模式不斷創(chuàng)新，市場(chǎng)能力持續(xù)提升。目前創(chuàng)維的海外市場(chǎng)覆蓋全球五大洲3/4的國(guó)家和地區(qū)，版圖空前遼闊。