深圳新聞網(wǎng)訊 “茍日新,日日新,又日新?!笔篱g萬物皆在不斷發(fā)展變化,商業(yè)亦遵循這一邏輯。優(yōu)秀的購物中心,總能在煥新蝶變中,深挖自身價值,成就行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”。
看數(shù)據(jù),壹方城領(lǐng)銜深圳西部商業(yè):2017年10月28日,壹方城正式開業(yè),招商率100%,開業(yè)率超98%,開業(yè)3天客流量突破100萬,開業(yè)3天銷售業(yè)績達5000萬,一系列數(shù)據(jù)艷驚四座,一舉刷新行業(yè)記錄,成為新的商業(yè)地標(biāo)。
開業(yè)后,壹方城更是零培育期,直接進入穩(wěn)定經(jīng)營期全年客流總量超4000萬人次,全年銷售總額達40億元,70余家品牌銷售業(yè)績深圳同行排名第一全國各地超300批同行先后來此考察。
2018年10月28日,“多元主題體驗Mall”——壹方城迎來一周歲生日。為期3天的慶典活動,客流總量近50萬人次,銷售總額超6500萬元,會員銷售額占比達55%,100余家商戶3天業(yè)績深圳排名第一,50余家商戶3天業(yè)績超百萬,1000萬消費卡,預(yù)售5天便銷售一空,加推2000萬消費卡,上線僅1天售罄,壹方城用屢創(chuàng)新高的佳績彰顯自己的實力。
壹方城篤信,市場瞬息萬變,欲立于不敗之地,必須常變常新。為了契合項目客群的消費喜好,并進一步豐富“大而全”的體驗,壹方城大力推動品牌煥新。過去一年,增加及調(diào)整面積超6000m2,涉及商戶品牌逾80家,速度之快,效率之高,展現(xiàn)出壹方城超凡的商業(yè)運作能力。
八大一線品牌聯(lián)手入駐,西部商業(yè)龍頭名不虛傳
面對這個“顏值即正義”的時代,壹方城敏銳洞察到“顏值經(jīng)濟”的無限潛力,立志探索這片方興未艾的市場。更將調(diào)整重心放在一線國際化妝品上,全方位滿足周邊中高端消費客群的需求。
此次品牌煥新中,壹方城憑借自身突出的實力,獲得幾大化妝品集團的一致認可,快速與八大重磅級一線“網(wǎng)紅”美妝品牌敲定合作,眼光之準(zhǔn)確,品牌號召力之強,令市場為之驚嘆。
目前,歐萊雅集團旗下高端品牌 LANC?ME、YSL、Kielh's、Shu Uemura,資生堂集團旗下一線品牌 CPB、Shiseido、 í PSA已先后進場,將于重大西方節(jié)日——圣誕節(jié)前后作為首批品牌亮相獻禮。法國頂級功能性化妝品第一品牌 Clarins也已敲定合約,于明年第一季度呈現(xiàn)。
高端美妝品牌往往對擴張極為謹慎,壹方城開業(yè)不到一年,便引來國際一線美妝品牌紛紛進駐,這在深圳乃至全國都是首例。
八大美妝品牌的進駐將與壹方城現(xiàn)有的品牌形成合力,從大眾消費到專業(yè)護理一應(yīng)俱全,構(gòu)建出滿足全客層需求的品牌矩陣,成就美妝消費打卡新地標(biāo)。
IP助陣聯(lián)動美妝品牌“第一個吃螃蟹”
值得一提的是,一線美妝品牌十分愛惜羽毛,對自身的宣傳形象極為重視。LANC?ME、YSL、Kielh's、Shu Uemura、CPB、Shiseido、 í PSA與壹方城達成合作后,均將壹方城IP形象運用到首發(fā)的宣傳廣告中,國際一線美妝和購物中心IP聯(lián)動,在國內(nèi)開創(chuàng)了先河。
自問世以來,壹方城的六大IP憑借個性鮮明的形象,各具特色的定位,受到了來自消費者和市場的廣泛認可。此前,壹方城的IP已與潮宏基、喜茶、來電科技、鹿角巷等多家品牌進行合作聯(lián)動,廣受歡迎。2018年10月,與鹿角巷合作推出IP定制購物袋;2018年10月,與gaga鮮語合作推出IP定制購物卡;2018年9月,六款I(lǐng)P公仔全面進駐POLYMONO進行銷售;2018年8月,與來電科技合作推出IP定制共享充電寶;2018年5月,與潮宏基合作推出IP定制情侶手鏈;2018年1月,與喜茶合作推出IP定制奶茶杯套。
火力全開,構(gòu)建“大而全”的豐富體驗
當(dāng)然,布局美妝品類只是壹方城品牌煥新的重要舉措之一。得益于強勁市場表現(xiàn)帶來的底氣,壹方城的品牌迭代不是被動進行,而是主動出擊,以強化“大而全”的核心競爭力。
過去一年的經(jīng)營中,壹方城與場內(nèi)500余家品牌建立了良好合作,二者間的聯(lián)動已成為其前進路上的重要一環(huán)。在這樣的氣氛中,商業(yè)平臺與品牌彼此信任,配合默契。有賴于品牌的支持與協(xié)作,壹方城的品牌迭代之路頗為順暢。而通過品牌煥新,壹方城將進一步豐富體驗,實現(xiàn)共贏。
開業(yè)以來,壹方城陸續(xù)增加及調(diào)整80余家網(wǎng)紅品牌,其中首進深圳12家,首進寶安45家,展現(xiàn)出壹方城的獨特魄力。
網(wǎng)紅餐飲收割機
一年來,壹方城在原有網(wǎng)紅品牌的基礎(chǔ)上,引入了深圳首家失重餐廳、鹿角巷、魔王豬蹄、探魚等一系列現(xiàn)象級品牌豐富餐飲矩陣,從輕餐到大餐應(yīng)有盡有,調(diào)動消費者喜愛嘗鮮的心理,全方位滿足“口腹之欲”。
“買買買”縱情之地
零售業(yè)態(tài)上,壹方城不斷迎合周邊中高端客群,在美妝品牌之外,引入深圳首家Fila Fusion、CK腕表與首飾、Swatch手表、UGG、Sunglass Hut等品牌,全面提升壹方城聚客能力。此外,O BAG、Happy Socks、NOME、榮耀、蕉下等品牌的進駐滿足了年輕消費者的需求,壹方城“大而全”的特點不斷得到強化。
打造最強體驗業(yè)態(tài)
作為多元主題體驗Mall,超55%的體驗業(yè)態(tài)占比,讓壹方城脫穎而出。過去一年來,壹方城更在原有基礎(chǔ)上吸引了深圳首家弓夫射箭、深圳首家普樂思奇滑雪場、深圳首家PANATTA少兒體適能館等一系列獨特的體驗業(yè)態(tài)入駐,這使壹方城更加如虎添翼。
新趣快閃店驚喜連連
此外,壹方城銳意革新,用快閃店的形式牽手品牌頻頻開展新穎有趣的營銷活動,傳遞獨特的市場洞察和創(chuàng)意。一年來,與 Tesla、Salvatore Ferragamo、LANC?ME、速寫等品牌合作的快閃店個個人氣爆棚,提升顏值的同時,也為壹方城增添了更多的個性和可能。
與此同時,壹方城與 Coach、Michael Kors、MCM、LVMH集團、Chanel集團、Estee Launder集團等保持著良好的溝通。未來,壹方城將整合更多品牌資源,引進優(yōu)質(zhì)的國際箱包、美妝、服飾品牌,從頭到腳,滿足消費者對美好生活的追求,策動顏值經(jīng)濟全面提升。
良禽擇木而棲,面對日趨激烈的經(jīng)營環(huán)境,優(yōu)秀的品牌往往只會牽手最優(yōu)質(zhì)的商業(yè)平臺,以創(chuàng)造最大商機。同時,壹方城的驕人業(yè)績也離不開場內(nèi)商戶的通力協(xié)作。壹方城對此心懷感激,更將以此為不斷進步的動力,成就價值雙贏的商業(yè)共同體。2019年,壹方城預(yù)計增加及調(diào)整120個鋪位,持續(xù)升級和豐富“大而全”的體驗,力爭在日益激烈的競爭中穩(wěn)占鰲頭。
除了品牌的煥新,壹方城同步通過創(chuàng)新的營銷、精益求精的運營、體貼入微的服務(wù)等全方位組合出拳,帶來更高品質(zhì)的商業(yè)空間,為行業(yè)注入新觀察、新思考、新動向,助力城市升級革新,引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展。
以新應(yīng)變方能永立潮頭,這是壹方城的獨特商業(yè)智慧。未來,壹方城將持續(xù)探索商業(yè)的無限可能,引領(lǐng)深圳西部商業(yè)蓬勃發(fā)展,塑造“聚客王”與“吸金王”雙位一體的商業(yè)楷模,締造商業(yè)發(fā)展史上的典范。一個更好的壹方城即將呈現(xiàn),讓我們共同期待壹方城的未來。(吳艷)