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實(shí)體門店一杯難求 星巴克“貓爪杯”撓了誰的心?

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實(shí)體門店一杯難求 星巴克“貓爪杯”撓了誰的心?

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人工智能朗讀:

從熬夜排隊(duì)到店里“大打出手”,從開售“秒空”到被炒到數(shù)千元,星巴克“貓爪杯”無疑是近幾日的網(wǎng)絡(luò)流量擔(dān)當(dāng)。

北京日報(bào)2019年3月2日訊 從熬夜排隊(duì)到店里“大打出手”,從開售“秒空”到被炒到數(shù)千元,星巴克“貓爪杯”無疑是近幾日的網(wǎng)絡(luò)流量擔(dān)當(dāng)。昨天,星巴克臨時改變銷售計(jì)劃,將3天各賣1000個杯子的計(jì)劃改為在昨天全部售出。“剛開售就沒有了?!辈簧倬W(wǎng)友感慨,這款杯子“比春運(yùn)火車票還難搶”。除了實(shí)體門店“一杯難求”,短短兩天,4000個杯子在電商平臺被搶購一空?!柏堊Ρ钡幕鸨?,讓正深陷咖啡市場爭奪戰(zhàn)的星巴克重新賺足了眼球。

一只“貓爪”帶起搶購大戰(zhàn)

“貓叫一聲的時間,就秒空了?!睆埮孔蛱煜挛缡卦谑謾C(jī)屏幕前,第一次為了一個小杯子參加“秒殺”大戰(zhàn),可沒想到發(fā)售剛啟動就瞬間售罄。

外部以櫻花為點(diǎn)綴,內(nèi)壁以“貓爪”為造型,倒進(jìn)有顏色的飲料后,仿佛一只萌貓小爪正在和你打招呼。這款被稱作“貓爪杯”的杯子近日突然走紅網(wǎng)絡(luò),引來一眾網(wǎng)友狂熱追捧。

張女士第一次見到“貓爪杯”,是在小紅書APP上,“粉嘟嘟的造型,瞬間擊中了我的少女心?!痹谛前涂苏介_售前,這款“貓爪杯”就已經(jīng)活躍抖音和小紅書等各款A(yù)PP上,吊足了網(wǎng)友的胃口,雖然官方售價199元一個,但“黃?!钡膱?bào)價已經(jīng)達(dá)到上千元。為了搶到杯子,有人深夜就到星巴克門前蹲守,2月26日一早正式發(fā)售后,一些顧客甚至因爭搶“貓爪杯”在星巴克店里大打出手。

這種場面讓商家始料未及,星巴克中國26日通過微博宣布,“貓爪杯”的補(bǔ)貨正在加緊安排,并且即將登陸天貓星巴克官方旗艦店。隨后,星巴克決定從2月28日至3月3日,每天15時在網(wǎng)上開售1000只“貓爪杯”。但這一計(jì)劃又被網(wǎng)友的熱情所打亂,星巴克中國昨天臨時更改計(jì)劃,改為昨天15時在星巴克天貓官方旗艦店一次性發(fā)售剩余3000個“貓爪杯”。

仿佛“雙11”搶貨大戰(zhàn),瞬時涌入的海量客流,讓不少人撲了個空。天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示,2月28日15時,首批1000個“貓爪杯”僅0.07秒就“秒空”,“貓爪杯”關(guān)鍵詞搜索量激增8800%,超30萬人進(jìn)行提前收藏。

不少人質(zhì)疑星巴克饑餓營銷,但星巴克進(jìn)行了否認(rèn)?!俺霈F(xiàn)‘一杯難求’的情況,確實(shí)在我們意料之外。”星巴克表示,“貓爪杯”和之前其他新品的市場計(jì)劃并無不同。

副業(yè)幫星巴克拉攏年輕人

其實(shí),每逢春天櫻花季,星巴克都會上架一批主題杯子。由于杯子屬于限量發(fā)行,每年都會掀起一陣采購潮,但達(dá)到今年的火爆程度還是頭一次。記者注意到,今年星巴克共推出了31款“櫻花杯”,與“貓爪杯”一同上架的,還有賞櫻小狗款馬克杯、賞櫻寵物款對杯、櫻花樹下款馬克杯等不同款式的杯子,為何小小的“貓爪杯”會從中脫穎而出,爆紅網(wǎng)絡(luò)?

“我是因?yàn)樽约吼B(yǎng)了很多只貓,對貓咪情有獨(dú)鐘。”張女士道出了很多女性消費(fèi)者的心理,這款杯子讓廣大“貓奴”瞬間被俘虜,粉色的杯子更是滿足了少女心。更重要的是,消費(fèi)能力的提升讓購買多了一分底氣,“之前沒有人愿意花幾百元、上千元去買個杯子?!?/p>

40歲的王女士一直有收藏星巴克杯子的習(xí)慣,但今年并沒有加入“貓爪杯”的搶購大戰(zhàn)?!氨尤萘刻。緹o法喝咖啡,喝幾口糖水還差不多?!睋?jù)她觀察,關(guān)注“貓爪杯”的大多是年輕人,雖然并不實(shí)用,但引發(fā)了一眾年輕女性的追捧。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析,“貓爪杯”之所以火爆,跟星巴克小資生活的定位和輕奢的品牌風(fēng)格是分不開的。近幾年,隨著新生代消費(fèi)者的崛起,貓已經(jīng)成為一種小資風(fēng)格的寵物,星巴克結(jié)合消費(fèi)升級新趨勢,推出帶有小資調(diào)性的產(chǎn)品,成功實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營銷。

盡管星巴克否認(rèn)饑餓營銷,但一向低調(diào)的星巴克今年首次在線上開展大規(guī)模“秒殺”活動,也顯現(xiàn)出其對于中國市場新型競爭態(tài)勢的重視??Х认M(fèi)正在中國快速崛起,而新的競爭者也異軍突起,杯子銷售雖然只是星巴克的副業(yè),但“貓爪杯”這種帶有“網(wǎng)紅”特質(zhì)的產(chǎn)品,無疑成為年輕人重新認(rèn)識星巴克的窗口。(記者馬婧)

[責(zé)任編輯:田志強(qiáng)]