深圳新聞網(wǎng)2019年6月3日訊 6月1日零時(shí)剛過(guò)，京東后臺(tái)銷售數(shù)據(jù)顯示訂單量就呈現(xiàn)出井噴狀態(tài)，一年一度的京東618全球年中購(gòu)物節(jié)正式開(kāi)啟。京東大數(shù)據(jù)顯示，6月1日全天四線及以下城市下單金額同比增長(zhǎng)達(dá)108 %。
商品更豐富、高品質(zhì)大牌更受青睞、低線級(jí)城市增速領(lǐng)先等一系列特征，從消費(fèi)層面鮮明展示出中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)成長(zhǎng)的動(dòng)能和潛能。
今年的京東618全球年中購(gòu)物節(jié)，京東集千萬(wàn)人之力拉開(kāi)超級(jí)盛典的大幕，發(fā)放數(shù)百億優(yōu)惠券，有90%以上的核心品牌會(huì)發(fā)布數(shù)百萬(wàn)新品，此外還聯(lián)合了百萬(wàn)線下門店共同參與，由京東主導(dǎo)的618全民消費(fèi)盛典將覆蓋7.5億全球消費(fèi)者。
新品爆品熱銷折射出旺盛消費(fèi)潛力
京東始終是各大品牌新品首發(fā)的首選之地，在京東海量數(shù)據(jù)、技術(shù)能力和供應(yīng)鏈能力的開(kāi)放助力之下，眾多直抵用戶需求的細(xì)分品類在京東平臺(tái)繽紛亮相，京東在新品數(shù)量和質(zhì)量上也在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。在今年的618期間，90 %的核心品牌都會(huì)在京東發(fā)布新品，超千萬(wàn)消費(fèi)者將在京東618期間體驗(yàn)新品。
Redmi K20 Pro特地選擇在京東618期間首銷，其中還針對(duì)京東的用戶推出了京東獨(dú)家版本，而Redmi K20 Pro的整體銷售成績(jī)也表現(xiàn)不俗，在開(kāi)售2小時(shí)就拿下新品銷量第一；而在京東618期間推出的一加7Pro，僅用了25秒就銷售上萬(wàn)部。
C2M反向定制成為帶動(dòng)電子消費(fèi)品的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，也展示了京東通過(guò)大數(shù)據(jù)、個(gè)性化等方式助力制造業(yè)升級(jí)的鮮明路徑。在6月1日當(dāng)天，京東獨(dú)家反向定制的惠普暗影游戲本系列+戰(zhàn)66輕薄本系列，成交額占惠普品牌成交額的90%，戴爾靈越7000爆款設(shè)計(jì)師本銷量是5月日均的5倍以上。而在智能網(wǎng)絡(luò)品類，京東反向定制產(chǎn)品360路由V4銷量環(huán)比5月增長(zhǎng)24倍，該款產(chǎn)品帶動(dòng)了360全線路由器產(chǎn)品成交額同比提升4倍以上。
作為傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類，手機(jī)在今年618年中購(gòu)物節(jié)首日的表現(xiàn)仍舊搶眼。vivo手機(jī)12分鐘超去年全天銷量，最終全天的銷量達(dá)到去年同期的11倍；華為手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超80%，華為手機(jī)配件成交額同比增長(zhǎng)超300%； iPad在5分鐘的銷量就突破萬(wàn)臺(tái)。
高品質(zhì)商品和服務(wù)助推消費(fèi)升級(jí)
在傳統(tǒng)家電產(chǎn)品中，6月1日全天，被戴森網(wǎng)紅卷發(fā)棒帶紅的卷直發(fā)器品類全天銷量同比增長(zhǎng)420%，破壁機(jī)、廚師機(jī)、蒸烤箱等新興品類成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)300%，400加侖以上大通量?jī)羲鞒山活~同比增長(zhǎng)216%。
6月1日當(dāng)天，在消費(fèi)需求最為旺盛的生鮮品類中，在京東平臺(tái)上銷售出去了47噸粽子、79噸鴨蛋、1058噸水果和516噸肉禽。在京東超市，五糧液一小時(shí)成交額突破去年全天銷售，三只松鼠自營(yíng)旗艦店全天銷售額同比增長(zhǎng)231%，花王進(jìn)口洗衣液全天成交額同比增長(zhǎng)61倍。
隨著汽車保有量的增長(zhǎng)，汽車配件產(chǎn)品及服務(wù)的銷售也因?yàn)榫〇|“正品行貨”的出色口碑而持續(xù)增長(zhǎng)。在今年的618首日，LED車燈成交額同比增長(zhǎng)184%，三濾套裝成交額同比增長(zhǎng)340%，隱形車衣成交額同比增長(zhǎng)超47倍，鍍膜成交額同比增長(zhǎng)525%。京東汽車用品“線上購(gòu)買+線下安裝”的一站式消費(fèi)服務(wù)京保養(yǎng)的成交額同比增長(zhǎng)450%。
隨著消費(fèi)水平的提升，養(yǎng)生保健已經(jīng)不再是中老年消費(fèi)人群的專利，也越來(lái)越受到年輕人的歡迎。在今年的京東618首日，傳統(tǒng)滋補(bǔ)養(yǎng)生品類和保健品的成交額同比去年增長(zhǎng)接近100%，其中燕窩品類成交額同比增長(zhǎng)248%，東阿阿膠全天同比增長(zhǎng)284%。在年輕人較為鐘愛(ài)的保健品當(dāng)中，Swisse品牌全天成交額同比增長(zhǎng)161%， Movefree全天同比增長(zhǎng)220%，雅培同比增長(zhǎng)約245%。除了保健用品之外，體檢、基因檢測(cè)、齒科、醫(yī)美、孕產(chǎn)服務(wù)等健康服務(wù)產(chǎn)品也銷售火爆，在6月1日第一個(gè)小時(shí)的成交額同比增長(zhǎng)13倍，其中基因檢測(cè)類商品的成交額同比增長(zhǎng)49倍。
此外，首次在618亮相的京東安聯(lián)財(cái)險(xiǎn)表現(xiàn)突出，618首日，京東安聯(lián)財(cái)險(xiǎn)提供總保障金額突破35億元，在個(gè)人意外及健康險(xiǎn)、旅行險(xiǎn)、產(chǎn)品售后以及消費(fèi)保障等方面，為全網(wǎng)用戶以及京東商家提供了豐富的保險(xiǎn)保障，累計(jì)為439萬(wàn)件商品提供保障服務(wù)，其中旅行險(xiǎn)成為受消費(fèi)者關(guān)注的明星產(chǎn)品。
低線級(jí)城市的深厚消費(fèi)潛力迅速爆發(fā)
以京東為代表的線上線下融合零售模式為四到六線市場(chǎng)的消費(fèi)者提供了更加便捷、優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)，更通過(guò)社交電商、線下店等方式迅速拓展對(duì)這些區(qū)域的服務(wù)。6月1日全天銷售數(shù)據(jù)顯示，低線級(jí)城市消費(fèi)變現(xiàn)更加活躍，四線及以下城市成交額同比增長(zhǎng)達(dá)108%，領(lǐng)跑各線級(jí)市場(chǎng)，展現(xiàn)出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的深厚潛力。
618伊始，遍布全國(guó)城鄉(xiāng)的京東之家、京東專賣店參與門店數(shù)同比增長(zhǎng)300 %，成交量同比增長(zhǎng)了712 %，這其中，湖北、廣東、浙江、北京、安徽等省市的京東之家、京東專賣店線下消費(fèi)能力最為強(qiáng)勁。
從消費(fèi)品類上來(lái)看，四線及以下城市消費(fèi)者更加青睞購(gòu)買中國(guó)品牌商品，國(guó)產(chǎn)品牌的消費(fèi)占比也更高，其中休閑食品、飲料沖調(diào)、糧油調(diào)味等食品類目中，五芳齋、光明、海天等成為最受青睞的老字號(hào)品牌。
在為數(shù)眾多的三至六線城市，今年618首日的生鮮消費(fèi)增長(zhǎng)同樣明顯，很多年輕消費(fèi)人群都喜歡選擇線上購(gòu)買生鮮，相比一二線城市，三至六線城市的小鎮(zhèn)青年更喜歡進(jìn)口生鮮類商品，其中奶酪黃油、低溫奶、冰淇淋、百香果成為他們鐘愛(ài)的品類。
買全球賣全球打造全球購(gòu)物狂歡
在今年的京東618全球年中購(gòu)物節(jié)期間，進(jìn)口商品仍舊呈現(xiàn)出極強(qiáng)的增長(zhǎng)潛力。京東海囤全球6月1日進(jìn)口家用電器成交額同比增長(zhǎng)95%，進(jìn)口奶粉成交額同比增長(zhǎng)200%，時(shí)尚品類成交額同比增長(zhǎng)150%，潔面品類成交額同比增長(zhǎng)超4倍。
在消費(fèi)者最喜愛(ài)的進(jìn)口品牌中，禧貝品牌成交額同比增長(zhǎng)5倍，戴森品牌成交額是去年同期9.9倍，哈曼卡頓品牌成交額是去年同期2.5倍，卡西歐品牌成交額同比去年增長(zhǎng)近7倍，依云銷售同比增長(zhǎng)11倍，意利銷售同比增長(zhǎng)21倍，妙可銷售同比增長(zhǎng)14倍。京東的消費(fèi)用戶，連家中的寵物都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了吃遍全球了，數(shù)據(jù)顯示，寵物生活品牌 Blue Buffalo在6月1日的銷售同比增長(zhǎng)近25倍， FUSSY CAT銷售同比增長(zhǎng)超103倍。
在今年京東618全球年中購(gòu)物節(jié)第一天的商品搶購(gòu)中，京東全球售僅用1小時(shí)，中文站成交額突破去年6月1日全天。其中，七成的境外消費(fèi)用戶來(lái)自“一帶一路”沿線國(guó)家；印度、摩洛哥和越南在成交額上是增長(zhǎng)最快的三個(gè)國(guó)家；摩洛哥、越南和阿爾及利亞則是訂單量增長(zhǎng)最快的三個(gè)國(guó)家。