人民日報(bào)2020年2月25日訊 新款手機(jī)，下單！早春風(fēng)衣，加進(jìn)購物車！戴口罩也要涂上喜歡的口紅，新推出的眼影、眉粉更不能少！

受疫情影響，許多人隔離在家。商場不便逛，聚會(huì)也取消，但是“買買買”的熱情沒有消退。隨著快遞企業(yè)相繼復(fù)工，各大品牌陸續(xù)推出新品，消費(fèi)需求不減。專家分析，雖然短期受疫情影響，消費(fèi)增速有所下滑，但從長期看，中國消費(fèi)潛力依然強(qiáng)大。

新品豐富多樣——商家發(fā)布新品提振行業(yè)信心，消費(fèi)者足不出戶卻購物意愿爆棚

2月12日，淘寶直播推出“云發(fā)布會(huì)”，提供5G直播、多人連麥、VR體驗(yàn)等技術(shù)，幫助品牌線上發(fā)布新品。

2月13日，小米舉辦首場“云發(fā)布會(huì)”，推出號稱期待了10年的“夢幻之作”小米10手機(jī)，也是小米今年的年度最重要旗艦機(jī)型。

“以往每年二三月，都是旗艦手機(jī)品牌發(fā)布年度旗艦機(jī)型的重要時(shí)間窗口。但是今年由于疫情影響，市場調(diào)低了對全年智能手機(jī)出貨量的預(yù)期，預(yù)計(jì)今年第一季度國內(nèi)市場會(huì)有所下滑。因此，國內(nèi)通信企業(yè)急需一場旗艦手機(jī)發(fā)布會(huì)來提振信心。”小米相關(guān)負(fù)責(zé)人接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。

多個(gè)電子品牌紛紛在2月有了新動(dòng)作：三星發(fā)布3款Galaxy S20系列旗艦新品以及新一代折疊屏手機(jī)Galaxy Z Flip；華為推出MateBook142020款，以及手機(jī)、平板電腦、音箱、眼鏡、手表等一系列新品。

“我下手晚了！銀色的一款華為筆記本已經(jīng)沒貨了，只能再等等?！闭诤币瞬霞腋綦x的小韓，因?yàn)閾?dān)心快遞不知道什么時(shí)候能恢復(fù)而錯(cuò)過了選購心儀的電腦。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對新推出的電子產(chǎn)品熱情不減，剛上市不到一周的小米10手機(jī)在天貓旗艦店已經(jīng)有2.6萬人付款，在小紅書上已經(jīng)出現(xiàn)2萬多篇分享帖；華為新品MateBook142020款在天貓旗艦店月銷超5000臺(tái)，其它不少機(jī)型也月銷過萬臺(tái)。

除了電子產(chǎn)品，其他非生活必需品領(lǐng)域的品牌也紛紛上新。

春裝新款，買起來！Maje、COS、Zara、H&M、太平鳥、icy等服飾品牌在2月17日前后推出2020年早春新系列。各家網(wǎng)紅服裝品牌的上新也未受影響，新品依舊很難搶到第一批現(xiàn)貨，其他在售商品月銷也保持在200至500件。優(yōu)衣庫推出的新系列設(shè)計(jì)師合作款，熱門款式被搶購一空?！拔曳浅Ｏ矚g優(yōu)衣庫的設(shè)計(jì)師合作款，每次都會(huì)搶幾件。本來以為今年疫情期間上新，應(yīng)該會(huì)沒那么搶手，沒想到熱門款式還是搶不到，幾乎是秒售罄?！北本┦忻裥“妆硎尽?/p>

鐘愛的新品，即便暫時(shí)拿不到貨，也要先放進(jìn)購物車！除了新電腦，湖北宜昌小韓的購物車?yán)镞€有一堆夏天的衣服和一些小玩意兒?！半m然宅在家里，但是我的購物欲并沒有因此減退?，F(xiàn)在正是各大品牌推出春夏新品的時(shí)候，我往購物車?yán)锓帕瞬簧傧难b。還看上了一些辦公室用品，電熱杯墊、收納小盒子之類的。想等什么時(shí)候能回北京上班了，我就下單?！?/p>

“太平鳥和迪士尼合作推出了米奇聯(lián)名新品，我已經(jīng)下單了一件179.9元的T恤和一件499.9元的西裝外套，希望疫情早日結(jié)束，夏天早點(diǎn)來臨！”小白已經(jīng)迫不及待買上春夏裝。

釋放樂觀信號——跨境電商迎來機(jī)遇，國際消費(fèi)品牌繼續(xù)看好中國市場

2月10日，申通、中通快遞等企業(yè)陸續(xù)恢復(fù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。到2月18日，國家郵政局表示，快遞業(yè)已經(jīng)恢復(fù)正常產(chǎn)能四成以上，快遞小哥復(fù)工到崗超200萬人。

有了快遞小哥送貨，消費(fèi)者“買買買”的熱情被點(diǎn)燃。

“節(jié)日的禮物要補(bǔ)上。”往年情人節(jié)，商場里人潮涌動(dòng)，年輕情侶們吃完飯順便逛個(gè)街，買小禮物相互贈(zèng)送。今年受疫情影響，很多情侶分隔兩地?！敖衲甏汗?jié)，我在北京，男朋友在山東。見不了面，只能用禮物來彌補(bǔ)遺憾。我在海淘APP上給他買了一雙他心儀很久的鞋子，快遞大概用了2周的時(shí)間，終于在情人節(jié)前一天送到了，我們都很開心?！毙↑S說，因?yàn)閾?dān)心男朋友不會(huì)挑禮物，他們約定好等疫情過去，一起逛街的時(shí)候再補(bǔ)上她的那一份。

線下消費(fèi)需求轉(zhuǎn)移到線上，跨境電商平臺(tái)迎來發(fā)展機(jī)會(huì)。

“待在家這段時(shí)間，我在海淘APP上買了不少東西。一件打折的羽絨服，便宜了1400元。還買了一雙原價(jià)3900元的單鞋，打完折2400元，想著等疫情過去正好也可以穿了?！毙“赘嬖V記者，海淘本身缺點(diǎn)在于快遞周期長，但是現(xiàn)在因?yàn)槌霾涣碎T，這些非生活必需品自己也并不著急使用，再加上各大海淘平臺(tái)紛紛推出促銷活動(dòng)，對消費(fèi)的吸引力一下子提高了不少。55海淘平臺(tái)發(fā)布的2020年消費(fèi)報(bào)告顯示，2月14日當(dāng)天消費(fèi)遠(yuǎn)超預(yù)期。尤其是美妝產(chǎn)品的銷售量超過護(hù)膚品，盡管隔離在家，消費(fèi)者對美妝產(chǎn)品依舊充滿熱情。

近年來，中國市場成為各大品牌爭搶的目標(biāo)。2019年，超過50個(gè)國際奢侈品品牌在中國電商平臺(tái)開設(shè)官方旗艦店。雖然疫情短期內(nèi)影響了線下實(shí)體店的經(jīng)營，但是眾多品牌仍然對中國市場持樂觀態(tài)度。擁有古馳等眾多奢侈品牌的開云集團(tuán)表示，對中國市場的長期發(fā)展充滿信心，中國市場有可挖掘的增長空間。歐萊雅集團(tuán)日前發(fā)布的2019年財(cái)報(bào)也釋放了樂觀信號。歐萊雅方面認(rèn)為，經(jīng)過短期震蕩后，中國美妝市場消費(fèi)將會(huì)有大幅反彈。

消費(fèi)潛力強(qiáng)勁——疫情對消費(fèi)的長期影響有限，全年中國消費(fèi)增量大概率繼續(xù)保持全球首位

如何判斷疫情對消費(fèi)的影響？

中國貿(mào)促會(huì)研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，疫情抑制了消費(fèi)行為，卻刺激了消費(fèi)愿望。未來反彈的可能性很大，服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)增長的速度會(huì)比較快，新的消費(fèi)增長點(diǎn)即將出現(xiàn)。

境外消費(fèi)轉(zhuǎn)為內(nèi)需。為防止疫情擴(kuò)散，中國文化和旅游部日前下發(fā)通知要求各地暫停旅游企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)。“中國居民巨大的境外旅游消費(fèi)將會(huì)轉(zhuǎn)為內(nèi)需。隨著國內(nèi)防控效果逐步顯現(xiàn)，國內(nèi)購物和餐飲率先恢復(fù)正常，旅游也將逐步恢復(fù)，如果有一半的境外旅游消費(fèi)回歸國內(nèi)，將會(huì)帶動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長1個(gè)百分點(diǎn)?！壁w萍分析。

促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化。趙萍認(rèn)為，疫情創(chuàng)造并強(qiáng)化了三大消費(fèi)需求。一是強(qiáng)化了網(wǎng)民的網(wǎng)購習(xí)慣，增強(qiáng)居民對網(wǎng)絡(luò)的依賴，疫情結(jié)束后網(wǎng)購增速將進(jìn)一步提高。二是超市等實(shí)體店迎來新的增長期。“防疫期間，人們大幅度減少外出就餐，對糧油、生鮮食品等生活必需品的購買需求激增，實(shí)體店再次出現(xiàn)了排隊(duì)現(xiàn)象。表明消費(fèi)者對超市、菜市場等的剛需仍然非常旺盛?！比枪残l(wèi)生產(chǎn)品消費(fèi)將成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。“由于疫情來臨，人們對口罩、防護(hù)服、消毒產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。隨著衛(wèi)生意識(shí)不斷提高，疫情結(jié)束后，人們對公共衛(wèi)生產(chǎn)品的需求仍將高于疫情發(fā)生之前。”

隨著快遞復(fù)工、商家上新，部分短期內(nèi)被抑制的消費(fèi)開始釋放。這一趨勢會(huì)如何發(fā)展？

商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所所長董超對本報(bào)記者表示：“在零售、旅游、餐飲等許多行業(yè)不能正常營業(yè)的情況下，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)回升還需要等待一段時(shí)期。但從長期看，消費(fèi)市場在疫情消失后會(huì)有短期反彈，尤其是一些短期內(nèi)被抑制的耐用品消費(fèi)和旅游等服務(wù)消費(fèi)會(huì)得到釋放?！?/p>

“在疫情持續(xù)期間，很多消費(fèi)需求并沒有消失，只不過消費(fèi)需求的實(shí)現(xiàn)時(shí)間出現(xiàn)了跨期。預(yù)計(jì)疫情結(jié)束后3至6個(gè)月，消費(fèi)將恢復(fù)到正常的增長軌道?！壁w萍分析。

“盡管疫情會(huì)對今年的消費(fèi)增速造成一定影響，但長期看，疫情對消費(fèi)的總體影響有限。中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本面不會(huì)受疫情因素影響，人均收入超過1萬美元后消費(fèi)增長的根基不會(huì)動(dòng)搖，中等收入群體消費(fèi)升級趨勢依然會(huì)延續(xù)，2020年在世界主要經(jīng)濟(jì)體中消費(fèi)增速依然會(huì)位居前列，消費(fèi)增量大概率繼續(xù)保持全球首位?！倍硎尽?/p>