深圳特區(qū)報(bào)2020年3月31日訊 （記者劉莎莎）電影院不能去，劇院不開門，音樂廳沒排期……因?yàn)樾鹿谝咔椋?020年人們的“現(xiàn)場(chǎng)娛樂”生活似乎按下了暫停鍵。但是，這并不能阻止人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化生活需求，巨大的需求轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上。記者了解到，1月以來，各大視頻網(wǎng)站的會(huì)員增幅十分驚人。與此同時(shí)，不少電影也以付費(fèi)分賬形式搬到了視頻網(wǎng)站上。電影票務(wù)平臺(tái)貓眼等，推出了在線付費(fèi)看“舊片”的增值服務(wù)。群聚的時(shí)間少了，獨(dú)處的時(shí)間多了，年輕人更加習(xí)慣通過手機(jī)屏、電腦屏、電視投屏等，在線娛樂迎來大爆發(fā)。
視頻網(wǎng)站高歌猛進(jìn)會(huì)員與流量齊飛
據(jù)鈦媒體2020年3月19日消息，騰訊2019年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，2019年全年騰訊營收3772.89億元，同比增長21%；凈利潤943.51億元，同比增長22%。數(shù)字內(nèi)容方面，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)增長至1.06億。而進(jìn)入2020年，不僅是騰訊視頻，愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站的會(huì)員人數(shù)均有顯著增長。不僅如此，在會(huì)員人數(shù)高歌猛進(jìn)的同時(shí)，點(diǎn)擊量也迎來大幅增長。
數(shù)據(jù)顯示，截至2月24日，top100網(wǎng)劇視頻播放量總和為電視劇視頻播放量的1.26倍。而在2019年同期，這個(gè)數(shù)字為0.38倍。3月是第一季度的最后沖刺階段，各大視頻平臺(tái)都積極備貨。愛奇藝重磅作品《無心法師3》于3月3日開播，它也將在騰訊視頻播出。同樣值得期待的還有《彼岸花》。在騰訊視頻的3月儲(chǔ)存中，周迅的新劇《不完美的她》最值得注意，她的搭檔為黃覺，陣容豪華。該劇的獨(dú)特女性視角，傳遞在黑暗中尋找光明的主題。劇中，一邊是冷靜孤獨(dú)的女教師，一邊是遭受著家庭暴力的女孩，兩個(gè)毫無血緣關(guān)系的人為了找尋新的生活，成為“母女”，踏上未知的旅程。
優(yōu)酷的儲(chǔ)存也不少，并囊括了多個(gè)類型?！栋滓棺穬础沸值芷吨厣吠瞥?，同樣由指紋擔(dān)綱編劇，時(shí)間線在《白夜追兇》之前。該劇講述西關(guān)支隊(duì)副支隊(duì)長秦馳經(jīng)歷槍案失憶后不斷與失憶抗?fàn)?，尋找真相的故事?/p>
這些重磅劇集堪稱視頻網(wǎng)站“引流”的中流砥柱。值得一提的是，過去不少劇集都是先在電視臺(tái)播出，再在視頻網(wǎng)站播出。而如今，在線娛樂已是大勢(shì)所趨，就連“電影咖”周迅都“觸網(wǎng)”，她的新劇《不完美的她》就是一部網(wǎng)絡(luò)首播的“網(wǎng)劇”。同樣，老戲骨陳道明也加盟了網(wǎng)劇《慶余年》。
電影轉(zhuǎn)投互聯(lián)網(wǎng)“愛在心里口難開”
2019年末，一位不愿透露姓名的資深電影發(fā)行老總曾向記者吐露心扉：“未來誰不擁抱互聯(lián)網(wǎng)，誰就將被淘汰?！睂?duì)于互聯(lián)網(wǎng)娛樂的興盛，長期從事院線電影宣傳、發(fā)行的他一早看到問題的關(guān)鍵點(diǎn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)不僅是一個(gè)信息流通的方式，更是一種文化態(tài)度。”進(jìn)入2020年，回看這位老總的表述，可謂一語成讖。疫情讓好不容易培養(yǎng)起來的“去電影院看電影”的文化消費(fèi)習(xí)慣按下暫停鍵。“春節(jié)檔”蒸發(fā)，一大堆預(yù)計(jì)上映的電影成了“積壓品”。院線這條路被“封死”，不少電影也打起了互聯(lián)網(wǎng)的主意，《囧媽》就是其中之一。春節(jié)期間，《囧媽》敢為天下先，通過互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)發(fā)布。
但此舉卻被認(rèn)為是，“贏得觀眾，但得罪了全體同行”。此后不久，就有多達(dá)23條院線聯(lián)合向國家電影局市場(chǎng)處提交《關(guān)于提請(qǐng)主管部門規(guī)范電影窗口期的緊急請(qǐng)示》，認(rèn)為《囧媽》此舉擊破“現(xiàn)行的電影公映窗口期，與影視營收和行業(yè)多年來培養(yǎng)的付費(fèi)模式相左，是對(duì)現(xiàn)行中國電影產(chǎn)業(yè)及發(fā)行機(jī)制的踐踏和蓄意破壞，會(huì)起到破壞性的帶頭作用”?！短迫私痔桨?》的出品方萬達(dá)電影總裁曾茂軍在接受記者采訪時(shí)表態(tài)：《唐探3》會(huì)先登陸院線，并稱“院線電影就要上院線，除非是網(wǎng)絡(luò)大電影”。
然而電影院遲遲不開門，那么多“積壓”電影怎么辦？記者發(fā)現(xiàn)，有一部分“小片”依舊在積極尋求“網(wǎng)絡(luò)合作”。而那些已經(jīng)在電影院上映過的電影，則開始通過“貓眼”等電影票務(wù)平臺(tái)，以收費(fèi)方式“在線重映”。而對(duì)尚未在院線上映的“院線大片”而言，想要轉(zhuǎn)戰(zhàn)“網(wǎng)絡(luò)”，一時(shí)之間，阻力頗大。
擁抱互聯(lián)網(wǎng)將有更美好的未來
演出方面，日前，摩登天空在B站直播了第一場(chǎng)“宅草莓不是音樂節(jié)”并將2020年草莓音樂節(jié)的既定主題“HI，我也在”變?yōu)椤癏I，我也在家”，正式播出同時(shí)在線人數(shù)一度突破27萬。這是草莓音樂節(jié)在線上開辦，且在線下沒有音樂現(xiàn)場(chǎng)的首次嘗試?，F(xiàn)場(chǎng)演出沒辦法“現(xiàn)場(chǎng)”，卻通過視頻網(wǎng)站賦能。
有分析報(bào)告稱，“宅經(jīng)濟(jì)”利好長視頻平臺(tái)廣告和會(huì)員付費(fèi)收入表現(xiàn)；長視頻平臺(tái)總體付費(fèi)訂閱人數(shù)將出現(xiàn)明顯增長，但各平臺(tái)表現(xiàn)可能出現(xiàn)分化；預(yù)計(jì)長視頻平臺(tái)將持續(xù)加大電影內(nèi)容的投入，有望成為電影行業(yè)的重要參與方。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，在暢銷榜前10名中，在線視頻軟件愛奇藝、騰訊視頻、芒果視頻等頻頻上榜。其中，芒果TV在春節(jié)期間推出了免費(fèi)領(lǐng)會(huì)員的活動(dòng)，其在總榜和娛樂類App榜單中的排名一路提升。
事實(shí)的確如此：受疫情影響，娛樂活動(dòng)轉(zhuǎn)向線上，短視頻和休閑游戲需求猛增，內(nèi)容線上轉(zhuǎn)化趨勢(shì)明顯。但內(nèi)容質(zhì)量仍為競(jìng)爭(zhēng)核心，優(yōu)質(zhì)影片檔期后延，疫情過后票房有望爆發(fā)。中國第六代導(dǎo)演的代表人物之一章明告訴記者，這次疫情可能會(huì)在無意間給電影、視頻行業(yè)帶來一場(chǎng)大洗牌?！耙咔閹椭曨l網(wǎng)站成為一種主流消費(fèi)模式，大家的觀影方式變了，都在家看視頻。視頻平臺(tái)和影院的交鋒，因?yàn)橐咔樘崆皝砹?。這個(gè)影響是很深遠(yuǎn)的，只是大家可能還沒來得及去估量，但你看《囧媽》網(wǎng)絡(luò)首映，影院一下子就跳腳了，這就是他們的直覺反應(yīng)，因?yàn)橛X得飯碗一下就沒了。疫情逼著視頻平臺(tái)提前釋放能量，這給未來埋下了一個(gè)很大的伏筆。影院則大傷元?dú)?，要花很大的功夫才能恢?fù)昔日的繁榮。”