見圳客戶端·深圳新聞網(wǎng)2020年6月3日訊  數(shù)月前受疫情影響， 困惑著低學(xué)齡小朋友們的一個問題：要如何度過這個漫長乏味的“假期”？

二月廣電總局曾組織大規(guī)模公益展播活動，180余部優(yōu)秀作品無償為各級電視臺提供播出版權(quán)。深受孩子們喜愛的《豬豬俠》是其中之一，在疫情期間無償捐贈給湖北廣播電視臺播放，小朋友們難熬的居家生活里多出了可愛豬豬俠的身影。

自2006年首部動畫《豬豬俠之魔幻豬玀紀(jì)》推出以來，《豬豬俠》常年高居各大少兒頻道收視榜前列。據(jù)統(tǒng)計，每年有150多家電視臺播放《豬豬俠》系列作品，超50萬分鐘播放量。其出品方詠聲動漫年收視率屢獲第一，最高收視率達2.82%，網(wǎng)絡(luò)播放量高達400億。

今年該系列邁入第15個年頭。犀牛娛樂發(fā)現(xiàn)，這個長線經(jīng)營達15年的老牌國產(chǎn)動畫IP非但未顯疲態(tài)，反而在“內(nèi)容”與“商業(yè)”兩線的發(fā)展勢頭愈發(fā)強勁。

一方面，《豬豬俠》早已不再局限于每年僅推出一部電視動畫，內(nèi)容產(chǎn)出的速度、廣度均在逐年提升。2015年起，《豬豬俠》將旗下動畫擴展為多個系列，每年會有2-3部作品上線。2012年起它開始進軍大銀幕和舞臺劇，迄今已推出4部舞臺劇與5部大電影，在各自領(lǐng)域都有不俗表現(xiàn)。其中最新電影《豬豬俠·不可思議的世界》通過精準(zhǔn)定位受眾群體，在競爭激烈的2019年暑期檔占有一席之地。

另一方面，《豬豬俠》IP十余年來跨界輻射演藝、樂園、游戲、衍生產(chǎn)品等多個模塊，詠聲動漫進行著全產(chǎn)業(yè)鏈布局，意在打造“大動漫生態(tài)圈”。

2016-2019年《豬豬俠》連續(xù)四年斬獲玉猴獎“最具商業(yè)價值十大動漫IP”，業(yè)內(nèi)的肯定并不出人意料。這只萌點滿滿的小豬到底有何魔力？活躍15年后，《豬豬俠》的商業(yè)價值為何仍有極大挖掘空間？

長青15年，《豬豬俠》漸成一代動漫經(jīng)典

80、90后們兒時的熒屏記憶，幾乎被日漫填滿?！洱堉椤贰痘鹩叭陶摺贰逗Ｙ\王》《名偵探柯南》這些長篇連載的佳作，十幾年后已沉淀為一代人的情懷。

而對于Z世代（95后與00后）而言，陪伴他們童年的是另一批作品。隨著我國對國產(chǎn)少兒動畫的扶持力度加大，一批帶有鮮明民族色彩的原創(chuàng)IP應(yīng)運而生，《豬豬俠》便是個中翹楚。

15年來制作技術(shù)在不斷更新迭代，“豬豬俠”的角色形象也在變化中更加鮮明完善，不變的是中國紅加琉璃黃的配色，標(biāo)志性的虎頭帽，以及俠義精神和正能量的作品內(nèi)核。我們觀察發(fā)現(xiàn)，經(jīng)由多年的內(nèi)容深耕，《豬豬俠》在新一代親子家庭中具有極高辨識度，不論對孩子還是家長來說，IP本身就具有符號化的影響力和號召力。

這種影響力的造就首先自然來自于長期、高頻的內(nèi)容輸出。從日本的“初音未來”到上海禾念公司制作的“洛天依”，追虛擬偶像已經(jīng)悄然成為Z世代所熱衷的追星方式，豬豬俠樂觀的精神和勇于面對挑戰(zhàn)的英雄形象也激勵著Z世代的成長。此外，故事質(zhì)量也是衡量作品優(yōu)劣的重要維度。詠聲動漫副總裁古燕梅曾透露，“創(chuàng)作過程中，我們會花掉近40%的時間來打磨前期故事，甚至?xí)埼覀兊哪繕?biāo)觀眾來進行檢驗?！?/p>

獨具匠心的角色設(shè)計，反復(fù)打磨的故事，再加上“年年見”的作品頻率，《豬豬俠》系列得到觀眾與市場的普遍認(rèn)可也就水到渠成。

其次，衍生品市場向來是動漫IP的必爭之地。據(jù)國際授權(quán)業(yè)協(xié)會（LIMA）發(fā)布的《2019年全球授權(quán)業(yè)市場調(diào)查報告》，2018年全球授權(quán)商品零售額達2800億美元，較上年的增長了3.2%，亞洲地區(qū)占總額的12%。亞洲地區(qū)中，中國增幅最為強勁，同比增長6.5%，也是目前僅次于日本的亞洲第二大市場。

從IP類別看，目前占全球市場份額最高的類別是娛樂/角色，占43.8%。相較往年，傳統(tǒng)電影和電視授權(quán)表現(xiàn)相對較差，但被動漫角色和視頻游戲授權(quán)等領(lǐng)域的增長所抵消。

以玩具、母嬰等為代表的授權(quán)零售商品，能在現(xiàn)實中更長久地影響年輕觀眾?！敦i豬俠》是較早開發(fā)衍生品的國內(nèi)原創(chuàng)IP之一，源源不斷的內(nèi)容創(chuàng)作和作品曝光給合作企業(yè)帶來穩(wěn)健的收益，迄今為止豬豬俠系列衍生品品類上千種，年零售市值超過40個億。詠聲動漫也建立了覆蓋全國33個省份的玩具渠道，覆蓋校邊店、社區(qū)店3萬家，合作的國內(nèi)知名大賣場、各大玩具連鎖店、母嬰連鎖用品店等終端門店上萬家。

第三，熱度未消的文旅業(yè)依然是打通IP與受眾聯(lián)系的直接有效渠道。迪士尼、環(huán)球珠玉在前，成功的文旅開發(fā)讓哈利·波特、加勒比海盜等著名IP在不見新作的情況下也能保持吸引力。犀牛娛樂了解到，除已有的9家室內(nèi)主題樂園、4800家主題房間外，詠聲動漫也在繼續(xù)探索文旅開發(fā)的新形式。2019年底，“鐵人豬豬俠”大型裝置和豬豬俠未來倉快閃店亮相廣州北京路，吸引了大批市民打卡關(guān)注。將線上形象轉(zhuǎn)化為實景地標(biāo)，無疑將進一步拓展豬豬俠IP的認(rèn)知度和影響力。

Z世代占領(lǐng)舞臺C位，《豬豬俠》IP的未來商業(yè)活力

在央視的2020六一兒童晚會上，人氣少年偶像組合TFBOYS成員王源道出童年時的夢想是成為大英雄，并演唱了《豬豬俠》主題曲《小英雄大肚腩》，吸引了大批粉絲群體的關(guān)注和熱議。

這并非《豬豬俠》首次與年輕偶像明星同臺演出。第四部大電影《豬豬俠之英雄豬少年》邀請到易烊千璽參與配音，第五部大電影《豬豬俠·不可思議的世界》由李子璇獻聲主題曲。翻看電影上映期間的粉絲互動會發(fā)現(xiàn)，粉絲們對自家“愛豆”的表現(xiàn)都贊譽有加。粉絲經(jīng)濟如今呈現(xiàn)“孤島化”生態(tài)——“出圈”成為國民級偶像的難度越來越大，但在一個個孤島內(nèi)部、飯圈內(nèi)部，粉絲們的黏度和付費意愿都很高。攜手明星確實會拉升IP在粉絲圈的知名度，也切實提升了IP的大眾美譽為度，為IP帶來了更多的活力和流量。

有趣的是，新一代明星們也有不少是看著《豬豬俠》長大的，還有R1SE的張顏齊、時代少年團的劉耀文等都在節(jié)目或直播中表達過自己對《豬豬俠》系列的喜愛。

偶像的年輕化和年輕偶像的影響力越來越大，Z世代的“后浪”們正在逐漸站向時代舞臺的C位。15年倏忽而過，大批《豬豬俠》曾經(jīng)的觀眾長大成人，他們開始具有表達欲和獨立購買力。在保持內(nèi)容調(diào)性不變的前提下，新的適齡觀眾也會不斷涌入，而IP本身的成長性則在于，老粉絲們除了繼續(xù)支持《豬豬俠》的動畫、電影外，對IP的接納度會全方位放寬。

世界范圍內(nèi)有諸多IP伴隨受眾成長的案例。以家喻戶曉的哆啦A夢為例，這個上世紀(jì)70年代發(fā)源于漫畫的IP，如今在國內(nèi)的授權(quán)產(chǎn)品年銷售額近20億，合作品牌涵蓋衣食住行等方方面面，已經(jīng)構(gòu)成了“內(nèi)容IP”與“形象IP”的并行的態(tài)勢。

超過十年長線運營的動漫IP都會面臨同樣的機遇，《豬豬俠》或?qū)⒄旧项愃频娘L(fēng)口。成長后的Z世代消費能力逐漸提升，會持續(xù)給IP注入商業(yè)活力。這意味著除原有的兒童向產(chǎn)品外，未來《豬豬俠》也將同時具備親子向、年輕向、潮流向的產(chǎn)品開發(fā)潛力，尤其是IP授權(quán)業(yè)務(wù)將迎來更大的增長空間，詠聲動漫已開啟年輕群體市場的布局。

另一項不可忽視的因素是，目前國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)逐年向好的大環(huán)境也為IP變現(xiàn)提供了沃土。2019年中國動漫用戶已經(jīng)超過3億，具有付費意愿的比例高達96%，行業(yè)市場正處于增長期，隨著粉絲群體的不斷擴大，在龐大的粉絲效應(yīng)的驅(qū)動下，相信《豬豬俠》將迎來新一段的快速增長期。 （ 吳艷 ）