深圳特區(qū)報(bào)2020年7月27日訊 近段時(shí)間，深圳夜經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇明顯，而淘寶直播、盒馬、餓了么等線上消費(fèi)，聽(tīng)歌看書等在線文娛，這一類線上“新消費(fèi)”也撐起夜經(jīng)濟(jì)半邊天，不僅豐富和便捷了人們的夜生活，更帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)及數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，深圳市民夜間淘寶購(gòu)買力全廣東第一，“淘寶直播間”活躍度全國(guó)第四，深圳商家夜間發(fā)貨量全國(guó)第三、夜間外賣占比超1/4……深圳人的線上“夜生活”豐富多彩。
深圳人夜間購(gòu)買力廣東第一
時(shí)下，越來(lái)越多人習(xí)慣在下班后、回家路上、躺在沙發(fā)上點(diǎn)開(kāi)直播間，開(kāi)始自己的“夜生活”。
對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，夜間更是直播的最佳時(shí)機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，6-7月18時(shí)至次日6時(shí)，在淘寶直播開(kāi)直播的商家成交金額同比增長(zhǎng)62.9%。
“有時(shí)候就是習(xí)慣，看一會(huì)也挺熱鬧的。”在深圳打拼的白領(lǐng)曉麗告訴記者，現(xiàn)在每月她看直播下的訂單數(shù)比起疫情前提升了3倍，從衣服、護(hù)膚品到水果食材，而這些交易大部分都發(fā)生在晚上。
曉麗只是深圳“夜淘族”中的一員。淘寶數(shù)據(jù)顯示，6-7月，淘寶夜間消費(fèi)占全天40%，深圳市民夜間購(gòu)買金額排名全國(guó)第三、廣東第一。其中，深圳市民觀看淘寶直播活躍度，排名全國(guó)第四位。
除了看直播，夜晚還是線上娛樂(lè)的好時(shí)間，在優(yōu)酷看劇看綜藝的深圳人，有48%是在19時(shí)后；“邊看邊買”的功能，也讓網(wǎng)友們多了下單的誘惑。
外賣每4單就有1單在夜晚
“最近的新愛(ài)好是：加班，吃外賣?！边@一狀態(tài)也是很多深圳人的一個(gè)縮影。除了加班、努力工作，以美團(tuán)、餓了么為代表的本地生活平臺(tái)，提供的隨叫隨到的外賣、隨手可得的“身邊經(jīng)濟(jì)”，已經(jīng)成為深圳市民夜生活的一個(gè)幸福感來(lái)源。
數(shù)據(jù)顯示，6-7月，深圳市民在餓了么的外賣訂單，每4單就有1單來(lái)自19時(shí)后，晚餐、夜宵、加班餐、買藥、商超買菜買日用品，各種各樣的生活需求都在線上得到滿足。
白天的快節(jié)奏，使得不少深圳人選擇在晚上采買生活食材，新零售即時(shí)配送就滿足了這一需求。
在深圳有20家門店的盒馬，6-7月19時(shí)后的夜間消費(fèi)訂單量占全天訂單35%。而美宜佳、華潤(rùn)萬(wàn)家、大潤(rùn)發(fā)等商超在餓了么的夜間訂單也大幅提升，幾乎占到全天訂單比重的35%以上。餓了么商超業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人梁廣祥告訴記者，“外賣配送可以彌補(bǔ)以往夜消費(fèi)中的空白，減少商品溢價(jià)，滿足緊急需求。”
線上“新消費(fèi)”助推粵企數(shù)字化升級(jí)
文娛項(xiàng)目的在線化讓生活更加便捷。在線讀書、聽(tīng)歌、煲劇、學(xué)習(xí)新技能、尋求新知識(shí)……深圳人更喜歡在夜晚，享受多種線上文娛的輕松和自在。
數(shù)據(jù)顯示，晚上10時(shí)是閱讀電子書的高峰期，“90后”喜歡聽(tīng)流行、原創(chuàng)、搖滾音樂(lè)，“80后”則喜歡看懸疑、影視同期書，看電視劇和綜藝節(jié)目。
開(kāi)拓第二職業(yè)也成了不少深圳人思考的問(wèn)題。深圳人最喜歡搜索網(wǎng)絡(luò)兼職、本地招工、如何開(kāi)網(wǎng)店、開(kāi)直播等“技能詞匯”，尋找更多可能。
線上“新消費(fèi)”也進(jìn)一步提升了商家、廠家的數(shù)字化轉(zhuǎn)型意識(shí)。目前，不少深圳線下商家通過(guò)消費(fèi)券、夜光收錢碼、網(wǎng)商銀行借貸等數(shù)字化經(jīng)營(yíng)工具拉動(dòng)經(jīng)營(yíng)，6月深圳碼商數(shù)同比增速全省第一。今年上半年，廣東省、廣州、東莞、汕頭陸續(xù)與阿里巴巴簽署“春雷計(jì)劃”合作協(xié)議，推動(dòng)廣東外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，打造粵貨品牌新名片，支持廣東重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶區(qū)域建立產(chǎn)地直播基地。
