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七夕消費(fèi)大數(shù)據(jù):中國(guó)人的情人節(jié) 傳統(tǒng)文化回歸正當(dāng)時(shí)
2020-08-24 15:16
來(lái)源: 深圳新聞網(wǎng)

七夕消費(fèi)大數(shù)據(jù):中國(guó)人的情人節(jié) 傳統(tǒng)文化回歸正當(dāng)時(shí)

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見(jiàn)圳客戶端·深圳新聞網(wǎng)2020年8月24日訊 夏末的星空,牛郎、織女星在銀河兩端閃耀,七夕再次來(lái)臨。作為中國(guó)特有的“情人節(jié)”,七夕已成為越來(lái)越多年輕人的“重要節(jié)日”。據(jù)京東大數(shù)據(jù),七夕前一周,在平臺(tái)上相關(guān)搜索環(huán)比增長(zhǎng)280%,其中最多搜索的是“禮物”、“巧克力”、“送男/女友”等。

數(shù)據(jù)顯示,經(jīng)過(guò)并不平靜的2020上半年,消費(fèi)者在七夕更傾向于給愛(ài)人購(gòu)買(mǎi)禮品以表愛(ài)意,選品上呈現(xiàn)注重精致品質(zhì)、注重實(shí)用等特征,而且傳統(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)禮品和傳統(tǒng)文化的理念正日益受到消費(fèi)者的認(rèn)同與追捧,這個(gè)七夕“中國(guó)味”十足。

年輕人日益看重中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日

據(jù)京東大數(shù)據(jù),七夕前,家居、戶外、奢侈品等商品品類銷售都有2-3成左右的增長(zhǎng),而跨境和進(jìn)口商品中,飾品和包包最受歡迎。據(jù)京東時(shí)尚居家平臺(tái)事業(yè)群數(shù)據(jù),購(gòu)買(mǎi)七夕相關(guān)商品的消費(fèi)者中,85-95后用戶比去年有大幅增長(zhǎng),比全站平均數(shù)據(jù)高20%左右,增長(zhǎng)最快的省區(qū)是遼寧、河南和四川。

“北上廣深”等城市消費(fèi)力強(qiáng)勁

七夕前巧克力和糖果同比增長(zhǎng)三成左右,進(jìn)口巧克力和糖果在中西部地區(qū)的增長(zhǎng)高于全國(guó)平均水平,其中禮盒裝銷量同比增長(zhǎng)280%左右。此外,中高端美妝產(chǎn)品在下沉市場(chǎng)廣受歡迎。

據(jù)京東旗下中國(guó)首家線上B2C會(huì)員制零售電商——“1號(hào)會(huì)員店”的數(shù)據(jù),七夕前夕一周,銷量增長(zhǎng)最快的商品為:十二星座永生玫瑰、澳洲進(jìn)口牛排、紅葡萄酒、魔法鮮泡燕窩和雅萌射頻美容儀。其中進(jìn)口牛排,紅酒類產(chǎn)品需求呈上升趨勢(shì),發(fā)現(xiàn)人們追求更有品質(zhì)更精致生活成為趨勢(shì),大家更愿意為愛(ài)人準(zhǔn)備一頓浪漫的燭光晚餐。主要上海,北京,深圳,廣州消費(fèi)最出眾。

在高線城市,七夕消費(fèi)主力呈現(xiàn)女性為主,中等高收入家庭,高知群體消費(fèi)力強(qiáng)勁。整體上以上海,北京,深圳,廣州節(jié)日消費(fèi)占比最高。

傳統(tǒng)玉飾受追捧增長(zhǎng)近5成

正所謂“一道鵲橋橫渺渺,千聲玉佩過(guò)玲玲”,七夕佳節(jié)之際,帶有中國(guó)傳統(tǒng)文化韻味的翡翠類珠寶最受歡迎,銷售額同比增長(zhǎng)53%,同時(shí)帶動(dòng)的還有水晶瑪瑙、珍珠、和田玉等,均有4-5成的增長(zhǎng)。

此外,今年以來(lái),投資類貴金屬一直頗受消費(fèi)者青睞,在情人節(jié)和520期間都有不錯(cuò)的增長(zhǎng),今年七夕前,投資金銀同比(去年七夕前一周)增長(zhǎng)148%。而消費(fèi)者花費(fèi)最多的,則是美妝、腕表和時(shí)尚飾品。其中美妝增長(zhǎng)近三成,腕表和時(shí)尚飾品都有不同幅度的增長(zhǎng)。

花兒少不了 鮮花成男性送禮首選

既然是情人節(jié),花兒自然不可少,據(jù)京東大數(shù)據(jù),西北地區(qū)對(duì)鮮花的消費(fèi)量同比增長(zhǎng)在130%以上,此外增長(zhǎng)靠前的省市有海南、遼寧、天津、重慶、河北等。而主力消費(fèi)人群依然集中在廣東、北京、江蘇、上海、四川等地。

其中四分之三的消費(fèi)者選擇了鮮花,不過(guò)永生花、干花等的銷售額同比也有一定增長(zhǎng)。

在鮮花消費(fèi)中有70%被男性購(gòu)買(mǎi),主力是85-95后人群。而在這個(gè)人群中,購(gòu)買(mǎi)鮮花的女性占比高出全站平均值40%,說(shuō)明現(xiàn)代女性越來(lái)越勇于表達(dá)自我的情感。

此外,因特殊原因而異地相隔的人們,也通過(guò)京東將鮮花快速傳遞到戀人手中。七夕前一周,全國(guó)鮮花異地訂單量同比上升33%,發(fā)出異地訂單最多的5個(gè)省市是廣東、北京、江蘇、上海和河北,而接收鮮花最多的省份是海南、甘肅、陜西、廣西和河北。(田志強(qiáng))

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