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?“家·生活”戰(zhàn)略賦能:國美連續(xù)三年入選北京民企百強榜單
2020-10-20 13:46
來源: 深圳新聞網(wǎng)

?“家·生活”戰(zhàn)略賦能:國美連續(xù)三年入選北京民企百強榜單

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見圳客戶端·深圳新聞網(wǎng)2020年10月19日訊 近日,北京市工商聯(lián)在北京亦莊召開“2020北京民營企業(yè)百強發(fā)布會”,會上發(fā)布了“北京民營企業(yè)百強榜單”及專業(yè)調研報告,京東、聯(lián)想、國美位列百強榜前三甲。其中,國美(GOME)憑借整體的經(jīng)營實力以及線上、線下融合發(fā)展,躋身2020北京民營企業(yè)百強第三名及社會責任百強榜第七名。

本年度發(fā)布的榜單由“1+4”結構組成,除延續(xù)往年的民營企業(yè)百強、科技創(chuàng)新百強、文化產(chǎn)業(yè)百強、社會責任百強外,新增了中小企業(yè)百強。今年榜單入圍門檻為33.06億元,比去年提高了5.82億元。榜單調查數(shù)據(jù)顯示,上榜企業(yè)實力的整體不斷增強,研發(fā)投入持續(xù)提升,積極履行社會責任,在建設文化中心方面展示出持續(xù)的生命力。榜單的指標體系設計堅持首善標準,借鑒世界500強、中國500強和中國民營企業(yè)500強等國際公認的指標體系,將守法經(jīng)營、社會形象、人均稅收、人均生產(chǎn)總值、全員勞動生產(chǎn)率作為基本條件,使指標體系更具權威性和科學性,突出了高質量發(fā)展導向。

“家·生活”戰(zhàn)略升級打造國美生態(tài)圈

民營經(jīng)濟是推動首都經(jīng)濟高質量發(fā)展的重要力量。國美作為零售業(yè)的民企代表入圍百強榜單,不僅展現(xiàn)了雄厚的實力與不凡的成就,也體現(xiàn)了國美“家·生活”戰(zhàn)略第二階段發(fā)展的成果。

2020年9月7日,國美(GOME)發(fā)布了對“家·生活”戰(zhàn)略第二階段的延展和升級,“兩軸四輪”的國美模型已經(jīng)建立完成。從“人、貨、場”的零售經(jīng)典模型看國美:從場的維度就是線上線下融合貫通的場景軸,從貨的維度就是自營+第三方商戶的商品軸,兩軸一縱一橫構成國美的動力總成,驅動“線上+線下,自營+第三方商戶”的四輪,實現(xiàn)對場景、商品和用戶的全鏈接,以及對用戶家生活需求的全覆蓋。

不僅如此,國美還建立起嚴選供應鏈作為戰(zhàn)略支撐。國美將其30余年深耕家電的供應鏈的能力和優(yōu)勢延展至“家·生活”全領域,以專業(yè)負責的精神,優(yōu)中選優(yōu),甄選最能滿足消費需求的好物,追求極致性價比。

打通線上線下邊際,站上直播風口

今年來,國美重點發(fā)力線上線下“雙平臺”融合,依托三十多年的線下門店連鎖經(jīng)營的優(yōu)勢,打造出行業(yè)少有的線上 +線下的雙平臺渠道體系。在國美實體門店,消費者能自由行走于家 ·客廳、家 ·廚房等生活場景,沉浸式感受產(chǎn)品專業(yè)的功能與應用;同時可以在國美A PP下單,體驗在國美線上線下雙平臺自由穿行的便捷。從線上到線下,從手機下單到社區(qū)送貨上門,國美已經(jīng)初步實現(xiàn)建立生活圈、場景圈和生態(tài)圈的預定目標。

2020年上半年疫情期間,國美調動起線上營銷的巨大能量,順應潮流迅速站上直播風口。今年5月1日,國美聯(lián)合央視,邀請康輝、撒貝寧、朱廣權、尼格買提等名嘴,將3個小時的直播做成了喜聞樂見的綜藝節(jié)目,自此國美確立了“知識型內容 +頂級IP+場景”的特色直播之路,使得國美品牌價值更加深入人心。社群直播作為國美直播體系的基本盤,力量也不容小看,“社群+直播”是一種以門店為圓心,以周邊用戶為半徑,輻射廣大需求,激活龐大流量的全新運營模式。借助社群,國美零售依托店面的平日資源,通過建立社群觸達用戶,開展帶貨直播、秒殺、優(yōu)惠搶購等活動,推進網(wǎng)絡消費、平臺消費、智能消費等新型消費快速成長。

數(shù)據(jù)顯示,截至9月25日,國美零售已完成各類主題、不同規(guī)模的直播超兩千場,累計觀看人數(shù)過億,15場超級直播累計實現(xiàn)銷售額近70億元。

百強風范:積極履行社會責任

2020疫情發(fā)生以來,國美全面落實黨中央決策部署,積極配合商務部工作,及時報送抗疫保供一線重要信息,踴躍參加“雙品網(wǎng)購節(jié)”等促消費活動,在保防疫物資供應,保民生商品價格穩(wěn)定,促消費潛力釋放等方面發(fā)揮了重要作用。

國美為滿足“后疫情”時代消費回補需求,五月份啟動了“防疫保供網(wǎng)上行”“10億惠5天”活動,并作為商務部第二屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”活動落地執(zhí)行的零售企業(yè)代表參與其中,累計發(fā)放10億消費券,全面讓利用戶。同時,國美聯(lián)合優(yōu)質廠商精選高品質商品,滿足用戶多樣化、個性化需求,提升消費體驗,通過低價優(yōu)質精品、換新優(yōu)惠服務、大品牌超級國品日聯(lián)動,全面拉動全國各地消費,提振經(jīng)濟。

其中,為響應北京商務局促進北京消費市場號召,國美面向北京市市民發(fā)放1.2億元家電消費券?;顒又?,國美北京分公司組織開展了20多場直播,通過朋友圈、公眾號、微博、抖音等自媒體矩陣,以海報、圖文、視頻等內容形式,傳播“防疫保供網(wǎng)上行”理念,傳播曝光量達500多萬人次,實現(xiàn)促銷讓利優(yōu)惠價值近1.35億元。而在近期啟動的北京消費季活動中,國美在北京地區(qū)原有節(jié)能補貼的基礎上,加推以舊換新補貼,其中以舊換新首批投入5億元,以切實可行的促消費活動,點燃消費熱情,促進經(jīng)濟發(fā)展。不僅在北京地區(qū),全國各地國美也在積極行動。

盡管已經(jīng)連續(xù)三年進入北京民營企業(yè)百強榜單前三甲,但對國美來說,不啻為又一次新的開端——國美依然朝著其創(chuàng)始人說的“商者無域相融共生”的目標中全力前行著。 (常軍平 )

[編輯:常軍平]