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宏發(fā)大仟里再現(xiàn)北宋商業(yè)繁榮,打造城市文化“新名片”
2020-10-23 18:21
來(lái)源: 深圳新聞網(wǎng)

宏發(fā)大仟里再現(xiàn)北宋商業(yè)繁榮,打造城市文化“新名片”

人工智能朗讀:

見圳客戶端·深圳新聞網(wǎng)2020年10月23日訊 “大國(guó)崛起”的背景下,國(guó)潮文化成新主流,深耕中國(guó)文化,亦成為場(chǎng)所端打造稀缺性消費(fèi)的新發(fā)力點(diǎn)。

從調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展,文化消費(fèi)穩(wěn)步提高,全國(guó)居民用于文化娛樂的人均消費(fèi)支出逐年增長(zhǎng),文化消費(fèi)水平不斷升級(jí),大眾愈發(fā)對(duì)傳統(tǒng)文化具有強(qiáng)烈認(rèn)同感。新一代主力消費(fèi)人群90后、95后對(duì)傳統(tǒng)文化的接納,更促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的回歸,國(guó)潮崛起、非遺傳承、漢服益興,中華文化振興走向世界的新格局逐漸形成,影響力日益增強(qiáng)。而作為大眾生活方式場(chǎng)景的購(gòu)物中心更應(yīng)趕上文化振興這趟列車,以文化賦能商業(yè),注重空間場(chǎng)景內(nèi)涵,滿足顧客精神消費(fèi)能力,承擔(dān)文化傳播等社會(huì)責(zé)任。

深耕傳統(tǒng)文化脈絡(luò),打造“清明上河”主題街區(qū)

宏發(fā)大仟里秉持“都市人文融匯地”的品牌理念,始終將主題場(chǎng)景、文化內(nèi)涵作為聯(lián)結(jié)消費(fèi)者的紐帶,在旗下項(xiàng)目寶安大仟里購(gòu)物中心,耗時(shí)兩年、斥資上千萬(wàn)打造深圳第一家以“清明上河”為主題的情景體驗(yàn)街區(qū)——上河坊,即將于2020年12月正式對(duì)外開放。

上河坊不僅是大仟里為現(xiàn)代深圳奉獻(xiàn)的一座中國(guó)歷史文化博物館,更以最大限度還原北宋汴京開平時(shí)期的歷史文化和人文風(fēng)情,通過沉浸式場(chǎng)景塑造、傳統(tǒng)文化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、潮流與傳統(tǒng)碰撞的呈現(xiàn)方式,為消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新的社交購(gòu)物體驗(yàn),打造集國(guó)潮文化、非遺傳承與現(xiàn)代商業(yè)于一體的大型室內(nèi)主題街市。

上河坊名稱源自于北宋著名畫家張擇端繪制的不朽杰作《清明上河圖》,這幅用高度現(xiàn)實(shí)主義手法創(chuàng)作的長(zhǎng)卷風(fēng)俗畫,通過對(duì)市俗生活的細(xì)致描寫,生動(dòng)地再現(xiàn)了北宋汴京升平時(shí)期的繁榮景象。整部作品長(zhǎng)而不冗,繁而不亂,嚴(yán)密緊湊,有如一氣呵成,畫卷中大至原野、浩河、商廊,小至舟車人物、攤鋪、擺設(shè)、市招文字皆統(tǒng)組一起,零售門店與酒肆茶樓交相輝映,真實(shí)自然,令人有如臨其境之感。而位于寶安大仟里L(fēng)3層的上河坊主題街區(qū),還將融合古代建筑繁華街景與現(xiàn)代投影科技的結(jié)合,力求還原最真實(shí)的《清明上河圖》中汴河兩岸繁華的鬧市風(fēng)景,營(yíng)造“古街風(fēng)貌”的場(chǎng)景,融合“美食文化”與“非遺體驗(yàn)”的核心內(nèi)容,為消費(fèi)者呈現(xiàn)前所未有的購(gòu)物體驗(yàn)。

沉浸式文化體驗(yàn),構(gòu)建大眾深度情感共鳴

上河坊秉承“以現(xiàn)代詮釋傳統(tǒng)”的設(shè)計(jì)理念,結(jié)合北宋的歷史與文化演變,演繹繁華市井文化,充分還原古都汴京的歷史風(fēng)貌,構(gòu)筑古代風(fēng)格三縱三橫的街巷、廣場(chǎng)、戲臺(tái),以及各種地標(biāo)體驗(yàn)景觀等。

未來(lái)在上河坊可一秒“穿越”回宋代,立于虹橋體悟汴河兩岸繁盛喧鬧,端坐古代最高學(xué)府國(guó)子監(jiān)內(nèi)聽授解惑,在龍門客棧見證江湖兒女的恩怨情仇,登高望月臺(tái)把酒言歡,約上三五好友在梨園戲樓聽?wèi)蛸p曲,或韻味醇厚,或清悠婉轉(zhuǎn)…置身上河坊,隨處可見身著交領(lǐng)袍衫、襦裙長(zhǎng)衫等宋朝服飾的店小二,漫步其中還可細(xì)品似有若無(wú)的禪道檀香,體味歷史的古典韻味和時(shí)尚氣息的碰撞,感受源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化與現(xiàn)代都市生活的完美統(tǒng)一。

為了滿足消費(fèi)者對(duì)休閑社交、空間場(chǎng)景以及娛樂體驗(yàn)等的更多期待和想象,上河坊從宋朝文化淵源進(jìn)行深度挖掘和延展,打造沉浸式生活情景體驗(yàn)場(chǎng),匯集國(guó)潮文化、風(fēng)味餐飲、休閑美食、娛樂體驗(yàn)以及文創(chuàng)手作等,深耕目標(biāo)客群興趣生態(tài),創(chuàng)建垂直細(xì)分社交場(chǎng)景,將消費(fèi)空間環(huán)境的情境化、消費(fèi)圈層的共鳴度、品牌業(yè)態(tài)的聯(lián)合度進(jìn)行深度融合,構(gòu)建與消費(fèi)者的深度情感共鳴,重塑與傳揚(yáng)深入人心的文化風(fēng)貌。

締造三大主題街區(qū),實(shí)現(xiàn)場(chǎng)域內(nèi)容運(yùn)營(yíng)革新

無(wú)論歲月如何變遷,消費(fèi)性商業(yè)永遠(yuǎn)呈現(xiàn)賣方與買方“雙向塑造”的格局,消費(fèi)者已經(jīng)從簡(jiǎn)單的物質(zhì)獲取發(fā)展到要求社交圈層、精神滿足的層面。在項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)過程中,寶安大仟里不僅是滿足消費(fèi)者的需求,更多的是創(chuàng)造需求,通過內(nèi)容升級(jí)與持續(xù)創(chuàng)新,重構(gòu)人與商業(yè)的連接,已先后打造了農(nóng)市井、尋夜巷兩大主題街區(qū)。農(nóng)市井作為深圳首個(gè)自然生態(tài)、有機(jī)農(nóng)創(chuàng)主題空間,主打“無(wú)人售賣“的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念,巧妙通過有機(jī)生活與消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造多維美感,共同為消費(fèi)者創(chuàng)造能找到與自己“生活方式、生活價(jià)值”同頻率的場(chǎng)景表達(dá);尋夜巷則將夜經(jīng)濟(jì)、文創(chuàng)市集、餐飲等有機(jī)融合,以年輕人的“對(duì)話”方式,和消費(fèi)者建立情感交流,打造獨(dú)具特色的沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn),即將于10月底正式對(duì)外開放。

隨著傳統(tǒng)文化的回歸以及大眾對(duì)文化強(qiáng)烈的認(rèn)同感,傳統(tǒng)文化在購(gòu)物中心將會(huì)越來(lái)越多以更平易近人的創(chuàng)意面貌展現(xiàn)。而即將于12月正式開放的上河坊主題街區(qū),基于客群細(xì)分及需求深耕等因素,將傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示與體驗(yàn)作為核心價(jià)值之一,巍巍中華五千載春秋創(chuàng)造的偉大文明為上河坊提供源源不斷的精神內(nèi)核,這里將不斷呈現(xiàn)各類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的演藝、展示、售賣等內(nèi)容,旨在傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨(dú)特魅力,也加深消費(fèi)者在購(gòu)物中實(shí)現(xiàn)精神認(rèn)同的目標(biāo)。(吳艷)

[編輯:田志強(qiáng)]