讀特客戶端·深圳新聞網(wǎng)2021年6月19日訊（記者 常軍平 ) 穩(wěn)居榜首！截至6月18日24點(diǎn)，抖音618好物節(jié)落下帷幕，伊利品牌斬獲行業(yè)品牌直播銷售額、店鋪銷量雙料第一，成為抖音618好物節(jié)食品飲料行業(yè)諸多商家中當(dāng)之無愧的冠軍。這是伊利入局抖音興趣電商以來的第一個(gè)大促，就多次刷新紀(jì)錄登上行業(yè)單日品牌自播榜冠軍，成為618期間帶貨主播總榜TOP5中唯一上榜的品牌商家。
隨著用戶的消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，“興趣電商”成為電商生態(tài)涌現(xiàn)的新機(jī)遇，根據(jù)用戶喜愛的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)用戶的潛在需求，給他們推薦他們感興趣的商品，是興趣電商最大的特點(diǎn)。想要抓住“興趣電商”的機(jī)遇，需要快速適應(yīng)“人貨場(chǎng)” +流量的全新模式。伊利始終堅(jiān)持“不創(chuàng)新，無未來”的理念，不斷在新營銷、新產(chǎn)品、新增長(zhǎng)上積極創(chuàng)新突破，在618期間持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品、內(nèi)容與服務(wù)，贏得了消費(fèi)和業(yè)內(nèi)的認(rèn)可與信賴。
在新營銷上，伊利旗下安慕希品牌憑借強(qiáng)大的品牌力，在618期間聯(lián)合平臺(tái)打造首個(gè)乳品品牌狂歡日。邀請(qǐng)品牌形象大使羅云熙空降伊利抖音直播間，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)直播，內(nèi)容寵粉的同時(shí)高效轉(zhuǎn)化銷售。憑借寵粉互動(dòng)吸引抖音平臺(tái)年輕消費(fèi)者群體，狂歡日當(dāng)日直播間消費(fèi)者中，年輕人群比例高達(dá)70%。
除了明星粉絲效應(yīng)的承接，本場(chǎng)直播還覆蓋了現(xiàn)在直播領(lǐng)域大部分的玩法，將達(dá)人入駐帶貨、短時(shí)沖榜、瘋狂互動(dòng)、明星粉絲效應(yīng)多維度強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)時(shí)為粉絲帶來一場(chǎng)高潮迭起的完美直播，真正地實(shí)現(xiàn)了品效合一。
同時(shí)，伊利洞察到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)注，和直播間消費(fèi)者一起深入伊利工廠，直接在好奶的源頭開啟溯源直播，極大地滿足了消費(fèi)者所見即所得的需求，同時(shí)也提升了直播的可看性，充分契合了興趣電商的內(nèi)核。這種新穎的直播模式最終創(chuàng)造了連續(xù)霸屏帶貨小時(shí)榜5小時(shí)的自播紀(jì)錄，在618當(dāng)天實(shí)現(xiàn)了抖音行業(yè)單日自播榜第一，單日銷售額破千萬的傲人成績(jī)。
在產(chǎn)品維度，伊利直播間黑馬頻出，借助興趣電商強(qiáng)效帶動(dòng)新品銷售。安慕希AMX系列、安慕希勺吃、植選燕麥乳等新品深受消費(fèi)者青睞，銷量TOP新品環(huán)比上月提升1289%?？梢哉f興趣電商幫助品牌新品在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中開辟了一條嶄新的轉(zhuǎn)化思路。
新增長(zhǎng)上，伊利深知消費(fèi)者信賴達(dá)人口碑，618期間邀請(qǐng)超百位達(dá)人進(jìn)行矩陣式聯(lián)播。多位明星、主持人、達(dá)人通過直播鏡頭用自己的飲用感受表達(dá)對(duì)伊利品質(zhì)的熱愛與信賴，將好喝、營養(yǎng)的品質(zhì)好奶帶到千家萬戶。
伊利618抖音好物節(jié)完美收官，在新賽道上繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，是伊利一直堅(jiān)守品質(zhì)與創(chuàng)新的成果。在興趣電商直播的“大航?！睍r(shí)代來臨之際，伊利會(huì)更加積極擁抱“興趣電商”，激發(fā)“興趣“生產(chǎn)力的同時(shí)，貫徹以消費(fèi)者中心的理念持續(xù)創(chuàng)新，爭(zhēng)取給消費(fèi)者帶來更多好玩的內(nèi)容、更好的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。
