讀特客戶端·深圳新聞網(wǎng)2021年6月19日訊（記者 常軍平)“高蛋白、0蔗糖、美味又健康”！隨著消費(fèi)升級(jí)和健康意識(shí)提升，消費(fèi)者對(duì)乳制品提出了更高的要求，能夠持續(xù)滿足消費(fèi)者多元化需求的乳企備受認(rèn)可。今年618年中大促，乳業(yè)龍頭伊利再度斬獲乳制品行業(yè)銷(xiāo)售全網(wǎng)第一，便是最好的例證。根據(jù)各大電商平臺(tái)綜合數(shù)據(jù)，6月18日當(dāng)日及618全程（6月1日至6月18日），伊利以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)在電商全平臺(tái)B2C乳制品市場(chǎng)份額高居榜首，不僅在天貓平臺(tái)、京東平臺(tái)B2C乳制品行業(yè)斬獲618全程市場(chǎng)份額NO.1，更在新興抖音電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)食品飲料行業(yè)銷(xiāo)售額排名第一。
今年618大促，伊利再次奏響乳業(yè)最強(qiáng)音，源于始終堅(jiān)持“以消費(fèi)者為中心”，深入推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，開(kāi)發(fā)大數(shù)據(jù)雷達(dá)洞察消費(fèi)者需求，打造立體化線上消費(fèi)場(chǎng)景，更好地滿足消費(fèi)者多元化健康需求，受到消費(fèi)者的廣泛信賴和支持。
后疫情時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)乳制品的需求旺盛，品質(zhì)化、個(gè)性化、多元化的需求日益凸顯。為了更懂消費(fèi)者，伊利整合500多萬(wàn)銷(xiāo)售終端、10億級(jí)消費(fèi)者和數(shù)量龐大合作伙伴提供的信息，實(shí)時(shí)利用大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者深層次需求，加快產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，不斷向消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。在今年618期間，伊利集結(jié)了金典娟姍牛奶、安慕希AMX-0蔗糖酸奶、植選燕麥奶、優(yōu)酸乳乳汽等諸多創(chuàng)新產(chǎn)品，獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。
“第三次回購(gòu)啦！植選燕麥奶不甜濃度剛好！還有濃濃的奶香味，贊！”“乳汽挺好喝的，感覺(jué)每一口都很新奇，就是那種優(yōu)酸乳和氣泡水結(jié)合的味道，下次試試檸檬味的。”“安慕希0蔗糖原味酸奶，4g膳食纖維，營(yíng)養(yǎng)豐富，適合減肥的人飲用?！币晾?18期間主推的產(chǎn)品，不僅收獲了如潮的好評(píng)，而且斬獲多項(xiàng)品類(lèi)全網(wǎng)銷(xiāo)量冠軍。伊利產(chǎn)品在618年中大促的傲人表現(xiàn)，與廣大消費(fèi)者對(duì)伊利的信賴密不可分。據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)最新發(fā)布的《2021亞洲品牌足跡報(bào)告》，伊利憑借92.2%的品牌滲透率、近13億的消費(fèi)者觸及數(shù)，連續(xù)6年成為消費(fèi)者選擇最多的品牌。
伊利連續(xù)六年成為消費(fèi)者選擇最多的品牌榜首
隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，線上營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)著百花齊放的狀態(tài)，消費(fèi)者也越來(lái)越注重商家服務(wù)與消費(fèi)體驗(yàn)。伊利作為乳企中數(shù)字化升級(jí)的先鋒，利用自建消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)分析平臺(tái)CXP系統(tǒng)進(jìn)行常態(tài)化行業(yè)品類(lèi)數(shù)據(jù)掃描，洞察到氣泡水、植物蛋白奶、兒童牛奶等大健康食品搜索量快速激增，率先進(jìn)行線上布局，占領(lǐng)核心賽道，依托618大促進(jìn)行品類(lèi)引爆。伊利電商首發(fā)新品優(yōu)酸乳乳汽，捆綁Z時(shí)代偶像團(tuán)隊(duì)時(shí)代少年團(tuán)引爆上市，牽手京東531沸騰之夜全網(wǎng)曝光、入駐李佳琦直播實(shí)現(xiàn)大促爆發(fā)，攬獲千萬(wàn)年輕消費(fèi)者喜愛(ài)；QQ星兒童白奶，率先介入線上新銳寶媽人群，推出原生DHA與兒童液體配方奶，以健康配方滿足新銳寶媽的育兒需求，截至6月16日，銷(xiāo)售額已超上一年度全年；植選4月上市的燕麥奶實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)突圍，一方面，捆綁雙代言人龔俊與李宇春傳遞素食主義理念，另一方面，圍繞現(xiàn)代人群生活場(chǎng)景與線上咖啡領(lǐng)先品牌進(jìn)行跨界聯(lián)合，截至6月11日，植選植物奶銷(xiāo)售額已超越上一年度全年。
伊利電商首發(fā)新品優(yōu)酸乳乳汽深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)
此外，伊利在主力電商平臺(tái)繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，積極擁抱行業(yè)新趨勢(shì)，在新銳興趣電商平臺(tái)上更斬獲不凡戰(zhàn)績(jī)。此外，伊利在主力電商平臺(tái)繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，積極擁抱行業(yè)新趨勢(shì)，在新銳興趣電商平臺(tái)上更斬獲不凡戰(zhàn)績(jī)，一舉拿下抖音618好物節(jié)食品飲料行業(yè)品牌銷(xiāo)售榜等多個(gè)第一，更是創(chuàng)下了全抖音帶貨小時(shí)榜霸榜超5小時(shí)的歷史新高。期間，品牌直播間花式賣(mài)貨，明星空降寵粉，達(dá)人入駐帶貨，直擊工廠溯源等主題直播輪番上演，充分釋放興趣電商內(nèi)容生產(chǎn)力。
其中，安慕希品牌依靠強(qiáng)大的品牌力積極入局，在6月14日攜手代言人羅云熙，成功打造首個(gè)抖音乳品狂歡日，配合平臺(tái)合作資源，實(shí)現(xiàn)興趣電商品效合一的高效爆發(fā)。安慕?？駳g日總體曝光破千萬(wàn)，互動(dòng)量超八百萬(wàn)，安慕希家族銷(xiāo)量突破百萬(wàn)瓶，登上平臺(tái)食品飲料行業(yè)商家榜TOP1。整合興趣電商營(yíng)銷(xiāo)更是帶動(dòng)了整個(gè)直播間人群結(jié)構(gòu)提升，有效吸引抖音平臺(tái)年輕新勢(shì)力，直播間購(gòu)買(mǎi)人群中年輕人占比超70%。
安慕希打造首個(gè)抖音乳品狂歡日，伊利品牌位居當(dāng)日食品飲料榜 TOP1
新產(chǎn)品、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新增長(zhǎng)，伊利緊抓數(shù)字化新機(jī)遇，取得618超凡戰(zhàn)績(jī)。未來(lái)，伊利將繼續(xù)深入洞察消費(fèi)需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)玩法，為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“讓世界共享健康”的夢(mèng)想。
