6月22日，抖音發(fā)布首份三農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告” ）。過(guò)去一年，抖音農(nóng)村視頻總獲贊量129億，農(nóng)村視頻創(chuàng)作者收入同比增長(zhǎng)15倍。抖音三農(nóng)創(chuàng)作者中，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年占比54%，城市白領(lǐng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)比例最高，其次為農(nóng)民工。報(bào)告還從三農(nóng)創(chuàng)作者來(lái)源最多的省份縣域、最受歡迎的三農(nóng)視頻內(nèi)容等多角度解析目前抖音三農(nóng)內(nèi)容生態(tài)。
抖音三農(nóng)創(chuàng)作者返鄉(xiāng)青年占比54%
報(bào)告中抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，抖音三農(nóng)創(chuàng)作者54%為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，以農(nóng)民工、大學(xué)生、退役軍人、婦女四類人群為主。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年中31-40歲占比最多，達(dá)54%；其次是24-30歲年輕人。相比上一代農(nóng)民，這一代新農(nóng)人熟練使用智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)，成短視頻創(chuàng)業(yè)主力軍。
湖北恩施退伍軍人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年張周清2016年第一次創(chuàng)業(yè)賣土豆。電商生意全靠他借貸支撐，砸錢引流、自建倉(cāng)庫(kù)。2020年，疫情沖擊導(dǎo)致他資金鏈斷裂，也讓張周清的土豆事業(yè)歸零，負(fù)債80萬(wàn)。
第二次創(chuàng)業(yè)他依然選擇賣土豆。通過(guò)拍攝鄉(xiāng)村家庭生活的溫馨情節(jié)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的田園野趣，張周清在抖音上擁有了穩(wěn)定流量和銷售渠道，建起了一個(gè)高度個(gè)性化且有持續(xù)生命力的品牌。張周清不僅還清了債務(wù)，還與百位農(nóng)戶談妥農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)協(xié)議，保障農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)貨質(zhì)量與售后品質(zhì)，推動(dòng)本地農(nóng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化改造。如今他的抖音號(hào)年流水超過(guò)500萬(wàn)元，幫助超過(guò)500貧困戶增收。
三農(nóng)創(chuàng)作者主要來(lái)自農(nóng)業(yè)大省
從三農(nóng)創(chuàng)作者的分布來(lái)看，來(lái)源最多的省份包括山東、河南、四川這樣的農(nóng)業(yè)大省，其次是廣東和云南。從縣級(jí)維度看，山東上榜最多，包括濟(jì)寧市嘉祥縣、菏澤市鄆城縣和濰坊市壽光縣。嘉祥、鄆城分別以黃牛養(yǎng)殖和農(nóng)業(yè)器械生產(chǎn)聞名，而壽光作為蔬菜之鄉(xiāng)，疫情期間援助武漢備受關(guān)注。疫情穩(wěn)定后，作為全國(guó)蔬菜重鎮(zhèn)，壽光瓜果借助抖音平臺(tái)銷往全國(guó)。
相比大米等剛需產(chǎn)品，水果、蔬菜等農(nóng)副食品更契合短視頻和直播電商。與傳統(tǒng)電商平臺(tái)不同，短視頻可以更直觀展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)過(guò)程、生態(tài)環(huán)境等，在價(jià)格上也能給農(nóng)民更多的實(shí)惠。這也與抖音上最受歡迎的農(nóng)村生活、農(nóng)村美食、三農(nóng)電商等三農(nóng)視頻內(nèi)容相契合。
報(bào)告中提及的另一位抖音三農(nóng)創(chuàng)作者“牧民達(dá)西”來(lái)自內(nèi)蒙古。大學(xué)畢業(yè)后，他回到家鄉(xiāng)呼倫貝爾大草原，按照牧民的習(xí)慣每天凌晨4點(diǎn)起床放牧、擠奶。當(dāng)城里的同學(xué)們相約喝酒吃燒烤時(shí)，達(dá)西正騎著摩托滿世界找手機(jī)信號(hào)想把照片發(fā)出去。
達(dá)西在抖音上記錄草原的春夏秋冬，傳播祖輩傳下的“賽駝”、“駝具制作”等非遺文化。他因?yàn)榫戎粭l落水的小馬駒火了，點(diǎn)贊超過(guò)100萬(wàn)。在達(dá)西眼中這不過(guò)是牧民的日常生活，“每個(gè)牧民遇到這種事，都會(huì)把它們救起來(lái)?！?80萬(wàn)網(wǎng)友從達(dá)西視頻里看見大草原的美景和牧民的淳樸善良。
抖音走紅后，達(dá)西平均每天會(huì)收到上百條咨詢旅游的私信。他也受邀參加本地政府舉辦的直播活動(dòng)，幫助牧民帶貨，最高一場(chǎng)直播銷售額超過(guò)20萬(wàn)元，提高了草原農(nóng)產(chǎn)品信息的傳播效率。
張周清和牧民達(dá)西的故事說(shuō)明，短視頻和直播不僅增加了鄉(xiāng)村文旅和農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)景，也推動(dòng)了本地農(nóng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化改造，已然成為新農(nóng)人手中的新式生產(chǎn)工具。
“新農(nóng)人計(jì)劃2021”全方位扶持三農(nóng)創(chuàng)作者
除了張周清、牧民達(dá)西，桃子姐、鄉(xiāng)村小喬等三農(nóng)視頻創(chuàng)作者，也在平臺(tái)“新農(nóng)人計(jì)劃”的助力下快速成長(zhǎng)。過(guò)去一年，抖音農(nóng)村視頻創(chuàng)作者總收入同比增長(zhǎng)15倍。今年新升級(jí)的“新農(nóng)人計(jì)劃2021”將從流量扶持、運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等方面進(jìn)一步扶持“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作。
具體來(lái)說(shuō)，抖音將拿出2億流量資源，通過(guò)“鄉(xiāng)村大師課”“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”等多種活動(dòng)，幫助其解決冷啟動(dòng)和曝光不足等問(wèn)題，讓美好鄉(xiāng)村被更多人看到。
除了流量激勵(lì)，“新農(nóng)人計(jì)劃2021”還將從運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等方面，幫助三農(nóng)領(lǐng)域創(chuàng)作者成長(zhǎng)。對(duì)不同階段創(chuàng)作者，新農(nóng)人課堂推出運(yùn)營(yíng)推廣小技巧、短視頻制作法則、優(yōu)質(zhì)三農(nóng)內(nèi)容關(guān)鍵要素、直播帶貨等全方位、多元化培訓(xùn)課程。針對(duì)100萬(wàn)粉絲以下、成長(zhǎng)中的創(chuàng)作者，抖音開啟專屬任務(wù)充電站。計(jì)劃每周為創(chuàng)作者提供流量包激勵(lì)，幫助新農(nóng)人快速找到運(yùn)營(yíng)方向。
